¿Pueden los motores de búsqueda a favor de la privacidad reemplazar a Google?


Los consumidores de todas las edades y grupos demográficos son cada vez más conscientes de su creciente dependencia de la tecnología, en muchos casos a expensas de su privacidad.

Según Pew Research Center, 80% de los estadounidenses piensan que los riesgos potenciales de la recopilación de datos personales por parte de las empresas superan los beneficios y el 79% de los adultos están muy o algo preocupados por cómo las empresas están utilizando esos datos.

Como resultado, la privacidad como servicio (PaaS) es algo que los consumidores ven cada vez menos como una ventaja y más como una necesidad.

Los motores de búsqueda que no son de Google están alimentando los deseos de los usuarios de algo que hoy escasea: la privacidad digital. Los motores de búsqueda ofrecen un servicio esencial, pero si bien son gratis monetariamente, ciertamente no lo son.

Ese costo es un cierto nivel de intrusión en la vida de los usuarios, ya que las empresas de tecnología (es decir, Google) recopilan datos sobre los hábitos en línea y utilizan esos datos para optimizar sus esfuerzos de marketing.

El pionero de la búsqueda de privacidad es Pato Pato a ganar, pero recientemente se lanzó un nuevo rival de Google centrado en la privacidad: Brave.

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Bravo es un motor de búsqueda sofisticado, a favor de la privacidad y sin seguimiento, cofundado por el inventor de JavaScript y el cofundador de Mozilla, lo que le otorga influencia en la industria.

De acuerdo con la Motor de búsqueda de «privacidad primero»:

“Brave Search no te rastrea a ti, a tus búsquedas ni a tus clics; Es imposible que Brave divulgue información sobre ti a nadie.

Cualquier anuncio futuro que podamos admitir se anonimizará (como todos los demás anuncios de Brave) y no influirá en la clasificación. En el futuro, también ofreceremos búsquedas de pago sin anuncios «.

Incluso en comparación con DuckDuckGo, Brave (de alguna manera) supera a la competencia:

  • Brave ofrece su propio índice, lo que le da independencia de otros proveedores de búsqueda. Por el contrario, los resultados de DuckDuckGo son una compilación de «más de 400» fuentes, incluidas Bing, Yandex, Yahoo! Busque BOSS, Wolfram Alpha, su propio rastreador web y otros.
  • Opción sin publicidad. Los usuarios de búsquedas valientes pueden optar por una versión de pago que les permite explorar la web sin publicidad.
  • Mayor control de ubicación. Independientemente de la región que elija para los resultados de la búsqueda, Brave Search ofrece una opción adicional para filtrar los resultados según la localidad.

¿Deberían los especialistas en marketing preocuparse por los motores de búsqueda privatizados que no son de Google?

Google se ha convertido en un verbo; un término sinónimo de completar una búsqueda en línea.

Es donde busca la gran mayoría de los consumidores, con aproximadamente 87% de utilización de motores de búsqueda, seguido de Bing con un 7%, Yahoo con un 3% y DuckDuckGo (el motor de búsqueda privado veterano) con un 1%.

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Como era de esperar, Brave aún no figura en las listas. Sin embargo, con la privacidad digital que frecuenta los titulares de las noticias, la privacidad comprometida puede comenzar a preocupar a los consumidores lo suficiente como para que tomen medidas.

El problema es – la conciencia de motores que no son de Google es bajo. Los proveedores de búsqueda «secundarios» se enfrentan al desafío de aumentar la conciencia de los consumidores.

La barrera es que necesitan ofrecer a los usuarios una propuesta de valor sólida y un método para cambiar su motor de búsqueda predeterminado que sea fácil y sin sacrificios.

Hasta ese momento, los motores de búsqueda que no son de Google continúan innovando con la esperanza de captar nuevos usuarios leales.

Bing acaba de anunciar IndexNow, una nueva iniciativa que permite a los propietarios de sitios hacer ping a IndexNow con contenido nuevo o actualizado.

Solo Bing y Yandex use IndexNow actualmente, pero esta iniciativa es claramente una apuesta para atraer a los profesionales de SEO y webmasters con la capacidad de tener una indexación más rápida y, con suerte, clasificaciones más rápidas.

Con eso, Google no debería tener miedo de ser destronado.

Pero eso no significa que los especialistas en marketing no deban estar preparados para el futuro que, como hemos aprendido durante el último año o dos, puede cambiar su trayectoria en un abrir y cerrar de ojos.

¿Qué deben tener en cuenta los especialistas en marketing de búsqueda a medida que la privacidad se convierte en una preocupación mayor para los consumidores?

Utilice motores de búsqueda alternativos

Solo comprenderá la viabilidad de cambiar a motores de búsqueda que no son de Google probándolos de primera mano. Sin duda, encontrará lagunas en las funciones, especialmente si es un superusuario.

Por ejemplo, DuckDuckGo carece de las capacidades de búsqueda de imágenes inversas que ofrecen Google y Bing.

Comparado con el valor de la privacidad personal, especialmente si no necesita las campanas y los silbatos, Google puede ser bastante fácil de olvidar.

Considere los motores de búsqueda alternativos al diseñar estrategias de marketing e informar sobre el rendimiento

Es cada vez más crítico para los equipos de marketing diversificarse de Google cuando se trata de estrategia y análisis, especialmente con la búsqueda orgánica.

Tome medidas para comprender cómo funcionan otros motores de búsqueda y reconozca que los datos demográficos de los usuarios varían según el motor de búsqueda.

Por ejemplo, Usuarios de Bing tienden a ser mayores y usan dispositivos de Microsoft y Alexa. Es probable que la participación de su empresa en el tráfico de diferentes motores también varíe, especialmente si opera en una industria de nicho o se dirige a una audiencia de nicho.

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Además, al informar solo sobre el rendimiento de Google, se pierde una pieza del rompecabezas. La supervisión del rendimiento en una amplia gama de motores le garantiza tener una imagen completa del rendimiento de la búsqueda orgánica.

Calidad, competencia y relevancia a menudo Volumen de búsqueda de Trump

Dada su huella más pequeña, espere poco volumen de tráfico de motores más pequeños. Sin embargo, la competencia de clasificación es a menudo menor debido a menos funciones y anuncios de SERP en las posiciones más altas.

Por ejemplo, una consulta de alto volumen de búsqueda relacionada con la atención médica apareció en la página dos del resultado de búsqueda de Google debido a que los sitios de agregadores de alta autoridad y los anuncios saturaban la primera página, pero apareció en la posición cuatro (página uno) de los resultados de búsqueda orgánicos en la búsqueda Brave (sin anuncios para ser vistos).

Si bien el volumen de búsqueda en Brave es bajo, la posición de clasificación elevada puede igualar el campo de juego y comenzar a cerrar la brecha entre los dos motores de manera significativa.

A menudo, los especialistas en marketing prestan demasiada atención al volumen de búsquedas. Pero el hecho es que (a menos que su objetivo de marketing sea solo el conocimiento), incluso tres visitas con una tasa de conversión del 50% es mejor que 1,000 visitas sin conversiones.

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Con un mayor potencial para obtener una clasificación más alta en Brave o DuckDuckGo que en Google, tiene muchas más posibilidades de obtener tanto el clic como la conversión.

Conclusión

Te desafío a usar un Motor de búsqueda «alternativo» durante una semana o simplemente verifique las clasificaciones de sus palabras clave más importantes. Vea cómo se acumula.

¿Hay menos competencia? ¿Menos anuncios? ¿Te clasificas mejor?

Quizás los motores alternativos sean más viables de lo que cree.

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Imagen destacada: Nueva África / Shutterstock





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