Prominencia de las palabras clave como factor de clasificación de Google

La prominencia de las palabras clave es una de las mejores prácticas de SEO que implica el uso temprano de la palabra clave de destino de una página para enviar una señal sólida a Google sobre lo que debe clasificar la página.

Es un concepto comparable al estándar periodístico de nunca enterrar el lede. «Enterrar el lede» significa ocultar el enfoque principal de una historia debajo de la información que es menos relevante para el lector.

Eso se considera un error en el periodismo porque envía un mensaje estrambótico sobre cuáles son los detalles más importantes en una historia determinada.

Enterrar el lede en un fragmento de contenido web, siendo el «lede» la palabra clave objetivo, se considera una mala práctica en SEO porque envía señales confusas con respecto a lo que trata la página.

Ese es el consenso dentro de la industria del SEO al menos. Pero, ¿es una teoría no respaldada o Google ha confirmado que la prominencia de las palabras clave es un factor de clasificación?

Aquí hay más información sobre la afirmación relacionada con la prominencia de las palabras clave, seguida de la evidencia que la respalda.

La afirmación: la prominencia de las palabras clave es un factor de clasificación

Se dice que el lugar donde aparece una palabra clave en una página juega un papel en los rankings de búsqueda.

Los profesionales de SEO aconsejan utilizar la palabra clave objetivo de una página al principio para beneficiarse de una señal de clasificación conocida como prominencia de palabras clave.

La prominencia de las palabras clave se correlaciona positivamente con clasificaciones más altas. Cuanto más cerca aparece una palabra clave del comienzo de los títulos y el texto, más prominente es.

Se dice que el uso de una palabra clave de forma menos prominente reduce las posibilidades de clasificación para esa palabra clave.

Al realizar una búsqueda en Google, es común ver resultados donde la palabra clave exacta que ingresó aparece al principio de los títulos de las páginas.

Hablando de manera anecdótica, se puede argumentar que la prominencia de las palabras clave es un factor de clasificación.

¿Está confirmado por Google?

Echemos un vistazo a la evidencia de apoyo.

La prominencia de las palabras clave como factor de clasificación: la evidencia

Evidencia temprana

La evidencia que respalda la prominencia de las palabras clave como factor de clasificación se remonta a 2011, donde se menciona en un video con el ex Googler Matt Cutts.

Discute cómo Google capta el uso de palabras clave al rastrear la web, y que los primeros usos de una palabra clave enviarán señales a Google sobre el enfoque principal de una página.

Sin embargo, Cutts advierte a los propietarios de sitios que no se excedan en el uso de palabras clave, porque más no es necesariamente mejor.

«La forma en que se construyen los motores de búsqueda modernos, o al menos Google, es que la primera vez que mencionas una palabra: [Google thinks] «Oye, eso es bastante interesante, se trata de esa palabra».

La próxima vez que menciones esa palabra, [Google thinks] «Oh, está bien, todavía se trata de esa palabra». Y una vez que empiezas a mencionarlo mucho, realmente no ayuda mucho más. Hay rendimientos decrecientes. Es solo un beneficio incremental, pero en realidad no es tan grande.

… Así que la primera o las dos primeras veces que mencionas una palabra diferente podrían ayudarte con tu clasificación, absolutamente. Pero el hecho de que puedas decirlo siete u ocho veces no significa que necesariamente ayudará a tu clasificación «.

Evidencia reciente

Mucho ha cambiado en SEO desde 2011, pero la orientación de Google sobre la prominencia de las palabras clave sigue siendo la misma.

Aquí hay evidencia más reciente de John Mueller de Google que abordó el tema en 2021 durante uno de sus sesiones semanales de preguntas y respuestas (en la marca 6:43):

“Recomendaría, si hay algo que quieras decirnos sobre lo que trata tu página, que lo hagamos lo más visible posible. Así que no pongas eso como una mención de una sola palabra en la parte inferior.

Sino más bien, úselo en sus títulos, úselo en sus títulos, úselo en sus subtítulos, úselo en sus títulos de imágenes, todas estas cosas para que quede lo más claro posible para los usuarios y para Google cuando acceden a su página que esta página trata sobre este tema.

Así que esa es la dirección que tomaría allí. No me preocuparía si Google puede llegar a la palabra número 20.000 o no. Porque si estás hablando de la palabra 20.000 y dices que esta es la palabra clave más importante para mi página, entonces ya estás haciendo las cosas mal.

Realmente necesita asegurarse de que la información que nos dice de qué se trata esta página sea lo más obvia posible, de modo que cuando los usuarios vayan allí, digan «Sí, llegué a la página correcta, leeré lo que esta página tiene para decirme.»

Mueller hace hincapié en pensar en la prominencia de las palabras clave desde la perspectiva de la experiencia del usuario.

Volviendo a nuestra analogía de enterrar el lede, cuando usa la palabra clave más importante lo antes posible, termina optimizando para los lectores y Google al mismo tiempo.

Otras consideraciones para la prominencia de las palabras clave

Hemos mencionado cómo la prominencia de las palabras clave impacta en el SEO, cómo impacta la experiencia del usuario y ahora vamos a discutir cómo puede afectar potencialmente la tasa de clics.

Mueller recomienda enfáticamente que la palabra clave más importante sea obvia en los títulos, encabezados, subtítulos y en la copia principal.

Los títulos de las páginas no solo son un factor para el SEO, sino que también pueden influir en las tasas de clics de los resultados de búsqueda orgánicos. Esa es otra razón por la que la ubicación de las palabras clave es particularmente importante, ya que las clasificaciones no significan nada sin tráfico.

En el idioma inglés leemos de izquierda a derecha, por lo que un título de página con la palabra clave más cercana al principio llamará la atención del buscador, ya que coincide con lo que escribió en la barra de búsqueda.

El objetivo del SEO no es solo aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda, es lograr que los buscadores hagan clic en su página sobre otras. Las palabras clave colocadas estratégicamente pueden ayudar a lograrlo.

Ahora piense en lo que harán sus visitantes cuando lleguen a la página. Lo más probable es que hojeen el contenido en lugar de leer palabra por palabra.

Con eso en mente, desea utilizar la palabra clave lo antes posible en un artículo. Desea asegurarse de que el lector lo vea mientras lo hojea.

Use la palabra clave hacia el primer párrafo, o incluso en la primera oración si puede. Desea mostrar de inmediato al lector que ha encontrado el artículo correcto para ayudarlo con su consulta de búsqueda. De lo contrario, se irán.

A medida que continúe escribiendo el contenido, asegúrese de usar la palabra clave nuevamente en los encabezados y en cualquier otro lugar al que sea probable que los ojos del lector salten mientras hojean una página.

La prominencia de las palabras clave como factor de clasificación: nuestro veredicto

La prominencia de las palabras clave es un factor de clasificación confirmado.

Google ha reforzado una y otra vez que usar una palabra clave al comienzo de una copia es mejor, desde el punto de vista de SEO, que si apareciera por primera vez más debajo en una página.

Si desea maximizar sus posibilidades de posicionarse para una palabra clave en particular, inclúyala en su párrafo de introducción. Use la palabra clave al principio, pero no la use con demasiada frecuencia, o puede tener problemas con el relleno de palabras clave.

Para obtener más información sobre la frecuencia con la que debe aparecer una palabra clave en una página, consulte nuestro capítulo sobre densidad de palabras clave.

Imagen destacada: Paulo Bobita / SearchEngineJournal