Principales tendencias y actualizaciones para anunciantes

Reddit, una comunidad diversa de redes sociales para compartir noticias, destacó las tendencias más atractivas de 2023 en su resumen anual de Reddit.

Si bien siguió albergando diversos intereses, entre ellos negocios y marketingel año marcó un aumento significativo de subreddits dedicados al conocimiento y debates serios, lo que presenta una valiosa oportunidad para los especialistas en marketing.

Captura de pantalla de Reddit, diciembre de 2023

Subreddits y comunidades de mayor tendencia

Sorprendentemente, subreddits como r/todayilearned y r/NoStupidQuestions experimentaron un aumento en la audiencia, subiendo al puesto 25 y 18 de los más vistos, respectivamente.

Esta tendencia ascendente significa un creciente interés por el aprendizaje y la curiosidad intelectual entre los usuarios de Reddit.

Además, r/Damnthatsinteresting, que explora varios temas fascinantes, subió 26 lugares para convertirse en el puesto 13 entre los más vistos. Estos cambios indican una base de usuarios que valora el contenido informativo y que invita a la reflexión para generar debate.

Este aspecto de Reddit demuestra su papel como espacio para una conversación seria e informada, una característica muy atractiva para los especialistas en marketing que buscan interactuar con una audiencia reflexiva y comprometida.

Resumen de Reddit de 2023 para anunciantes

En los últimos meses, Reddit ha introducido varias actualizaciones importantes para mejorar sus capacidades publicitarias y la experiencia del usuario. Aquí hay un resumen de los desarrollos clave:

• Reddit lanzó nuevos formatos de anuncios dentro de Conversation Placement, a saber, anuncios en carrusel y anuncios de productos.
  • Estos formatos, utilizados en más de 60.000 campañas, tienen como objetivo involucrar a los usuarios de manera efectiva en los hilos de conversación.
  • Los anuncios en carrusel se han actualizado para incluir hasta seis imágenes o GIF, cada uno con un enlace en el que se puede hacer clic, lo que genera un aumento del 44 % en la tasa de clics.
• Reddit enfatiza su papel en las recomendaciones de productos, con el 94% de los usuarios interactuando con el contenido de recomendación.
• La introducción de anuncios de productos complementa los procesos de compra de los usuarios, permitiendo a las marcas dirigirse a los usuarios que buscan activamente asesoramiento sobre productos.
• Reddit actualizó su fórmula de anuncios de Reddit programapresentando el programa de certificación Boost 2.0 para educar a los anunciantes sobre cómo maximizar el éxito en la plataforma.
  • Este programa, lanzado en junio de 2022, ya ha contado con la participación de más de 5.800 personas de varios países.
• Reddit ha realizado varias actualizaciones en su función de búsqueda, particularmente en aplicaciones móviles. Estos incluyen una nueva pestaña multimedia para un entrada más fácil a videos, GIF e imágenes, una página de resultados de búsqueda simplificada y compatibilidad mejorada con lectores de pantalla.
• Reddit introdujo la orientación contextual por palabras clave y las sugerencias de palabras clave, utilizando el aprendizaje automático para mejorar la relevancia de los anuncios, aumentar las tasas de clics y reducir el costo por acción para los anunciantes.
• Reddit está experimentando con una etiqueta «Oficial» junto a los nombres de usuario de los perfiles de la organización para aumentar la transparencia y el compromiso auténtico.
• Reddit lanzó la orientación contextual por palabras clave para anuncios colocados en debates relevantes y anuncios de productos para integrar productos de marca en las conversaciones de los usuarios, dirigidos a usuarios que están listos para realizar compras.
• Reddit introdujo funciones para compartir contenido más fácilmente, incluidas vistas previas de enlaces actualizadas para publicaciones de texto, uso compartido directo en Historias de Instagram, una hoja para compartir personalizada y uso compartido de capturas de pantalla con un solo toque.
• Reddit lanzó una nueva caja de herramientas para que los editores muestren contenido de Reddit externamente, con alturas de publicación predecibles, exhibiciones comunitarias y exhibiciones interactivas de votos positivos y comentarios.
• Reddit amplió su programa de agencia independiente y agregó socios como Horizon Media, PMG y Wpromote.
  • Reddit también renovó su asociación con Tinuiti, ofreciendo beneficios como incentivos para anunciantes y herramientas de medición mejoradas.

Estas actualizaciones reflejan el compromiso de Reddit de mejorar la experiencia del usuario y brindar soluciones publicitarias efectivas, aprovechando su plataforma única impulsada por la comunidad.

Por qué los especialistas en marketing deberían considerar el marketing de Reddit

Para los especialistas en marketing, estas tendencias en Reddit ofrecen una oportunidad única.

Captura de pantalla de Reddit, diciembre de 2023

El cambio de la plataforma hacia el conocimiento y el discurso serio sugiere una base de usuarios comprometida, informada y potencialmente más receptiva al contenido que se alinea con estos intereses.

Estrategias de marketing que aprovechan el contenido educativo o se alinean con debates que invitan a la reflexión pueden resonar profundamente en esta audiencia.

Además, el aumento de la audiencia de estos subreddits basados ​​en el conocimiento indica un segmento creciente de usuarios interesados ​​en aprender y explorar nuevas ideas.

Este grupo demográfico es invaluable para los especialistas en marketing que buscan introducir productos o conceptos innovadores o comprometer en una narración significativa de la marca.

Conclusión

Las tendencias de Reddit para 2023 destacan un enfoque emergente en el conocimiento y el discurso serio, lo que presenta un panorama maduro para los especialistas en marketing.

Al aprovechar esta audiencia comprometida e intelectualmente curiosa, los especialistas en marketing pueden encontrar nuevas formas de conectarse con los consumidores, particularmente aquellos que valoran el contenido informativo y reflexivo.

La evolución de Reddit hasta convertirse en una plataforma para el aprendizaje y los debates en profundidad lo marca como una parte esencial de cualquier estrategia de marketing digital moderna.

Imagen de portada: gguy/Shutterstock