Primeros pasos con las listas de productos gratuitas de Google Shopping


Él Plataforma de compras de Google permite a los usuarios buscar millones de productos en miles de tiendas para encontrar el artículo que buscan en segundos.

Con un eslogan que enfatiza la misión de ayudar a los consumidores a «encontrar los mejores productos, precios y lugares para comprar», Google Shopping está preparado para transformar la forma en que los consumidores compran productos.

En lugar de que los compradores se dirijan automáticamente a Amazon para buscar un producto, una búsqueda a través de Google puede indicarles los mejores precios en línea o en tiendas cercanas.

Una opción de carrito también permite pagar a través de Google, y los artículos comprados a través de Google vienen con una Garantía de Google para garantizar la satisfacción del cliente.

¿Intrigado?

Comprender Google Shopping, particularmente como minorista, es crucial en 2022.

Siga leyendo para obtener más información sobre cómo funcionan los listados de productos gratuitos, por qué es importante y cómo participar.

¿Cómo funciona una lista de productos gratuita?

En un mercado dominado por Amazon, Google Shopping ofrece a los comerciantes la opción de publicar sus productos gratisincluso si no publican una campaña de Google Ads.

Los listados gratuitos permiten a los comerciantes mostrar sus artículos en Google, no solo en la pestaña Compras.

Un elemento puede aparecer en los resultados de productos de una Búsqueda de Google, Google Imágenes o Google Lens.

Así como a las empresas no se les cobra una tarifa por ser parte del índice de búsqueda de Google, mostrar productos en línea también es un servicio gratuito de Google.

Hay dos tipos de listados gratuitos disponibles para que los minoristas elijan, Estándar y Mejorado.

Listado estándar

Los listados estándar incluyen información descriptiva del producto agregada a un resultado de búsqueda.

Esta opción de listado requiere solo la información básica del producto y está disponible en Google; sin embargo, los listados estándar no se muestran a través de la pestaña de compras.

Esta lista estándar ofrece una descripción detallada del producto, calificación, reseñas, precio y disponibilidad en la página de resultados de la Búsqueda de Google.

Anuncio estándar de Google ShoppingImagen de Google, abril de 2022

Listados mejorados

Los listados mejorados van más allá de la información básica del producto de un listado estándar y ofrecen atributos más detallados sobre un producto.

Esta opción de listado requiere que el minorista proporcione más detalles para que el listado sea más atractivo visualmente y atractivo para la pestaña de Google Shopping.

A continuación se muestra un ejemplo de la pestaña de Google Shopping cuando se buscan productos para la dentición del bebé.

Listado mejorado de Google ShoppingCaptura de pantalla de la pestaña Google Shopping, abril de 2022

Este ejemplo de lista mejorada aparece en la pestaña Compras en un carrusel de productos.

Proporciona una imagen visualmente atractiva, clasificaciones, opciones de estilo adicionales, precio, un enlace para llegar a la tienda física más cercana, disponibilidad y una opción de comparación con otras tiendas.

¿Dónde aparecen los listados gratuitos?

Además de los listados gratuitos que se muestran a través de la Búsqueda de Google y la pestaña Compras, los listados gratuitos también se pueden ver en Google Imágenes.

Por ejemplo, cuando un comprador potencial busca un producto o una marca en Google, la imagen tiene una etiqueta de «Producto» que representa la opción de comprar este producto.

Se lleva a los usuarios a la página del producto para completar la compra haciendo clic en la etiqueta.

Imagen de listado de GoogleCaptura de pantalla de la pestaña Google Shopping, abril de 2022

Los listados gratuitos también aparecen en Google Lens, donde los usuarios pueden hacer clic en el icono de Lens para ver productos similares a los que aparecen en la imagen.

En el siguiente ejemplo, un clic rápido en las botas de desnivel de un artículo conduce a una gran cantidad de coincidencias visuales con productos similares.

Lente de Google para ir de comprasCaptura de pantalla de Google Lens, abril de 2022

¿Cómo pueden los comerciantes comenzar a publicar productos de forma gratuita con Google?

Cualquier comerciante es elegible para listados gratuitos, ya sea que publique anuncios pagados o no. Los minoristas interesados ​​deben crear una cuenta del Centro de comerciantes para administrar cómo aparece el inventario en Google.

Luego puede seguir el flujo de configuración para crear listados gratuitos para sus productos.

Si ya está usando Anuncios de Google Shoppingsu feed de productos existente puede proporcionar sin problemas los atributos necesarios para sus listados gratuitos.

Los minoristas deben verificar y reclamar su sitio web para ayudar a configurar listados gratuitos. Esto prueba que usted es el propietario autorizado del sitio web, lo que agrega una capa de seguridad para los compradores potenciales.

Luego, los comerciantes crean un feed de productos (o usan un feed existente de los anuncios de Shoppings).

La marca también puede integrar con otras plataformas de comercio electrónicocomo Shopify, para sincronizar automáticamente la información de inventario.

Para que los productos sean elegibles para listados gratuitos, proporcione los siguientes atributos:

  • Identificación como SKU que son únicos para cada producto.
  • Título que identifique con precisión el producto.
  • Precio de cada producto, coincidiendo con su página de destino.
  • Disponibilidad para informar a los usuarios si un artículo está en stock.
  • Enlace a la URL de la página de destino de su sitio web.
  • Descripción del producto con características y detalles relevantes.
  • Imagen del producto que es visible para los clientes.

Puedes aprender más sobre la masterización listados de productos para Google Shopping aquí.

¿Cuáles son los beneficios para los minoristas que enumeran sus productos en Google?

Cada día, millones de personas usan Google para comprar. Al publicar en Google, puede:

  • Aumenta tu visibilidad a clientes que ya están buscando artículos similares a los que ofreces.
  • Promociona tus productos destacando las características únicas de su marca
  • Incrementar tráfico del sitio web.
  • Traer más negocios en tiendas locales.
  • Incremento de ventas no solo por el aumento del tráfico web y de la tienda local, sino también cuando los clientes compran en Google.
  • Lo mejor de todo es que puedes mantenerse competitivo sin costo adicional. Si ya anuncia sus productos mediante anuncios de compras, los listados gratuitos complementan las campañas que ya está ejecutando.

Google relaciona su producto con las consultas de búsqueda más relevantes utilizando métricas y algoritmos para mostrar sus productos a los usuarios interesados.

Con Merchant Center y análisis, las marcas pueden realizar un seguimiento del rendimiento de los listados gratuitos.

Esta información brinda a los minoristas información valiosa sobre productos específicos para ayudar a guiar las decisiones futuras sobre el inventario y las estrategias de marketing para que su equipo las considere.

Pensamientos finales

Google es una plataforma próspera para los compradores en línea.

Los listados gratuitos ayudan a brindar a los consumidores opciones para encontrar el producto correcto al precio correcto del vendedor correcto.

Al utilizar las herramientas disponibles a través de listados gratuitos, los minoristas pueden conocer a clientes potenciales que ya están buscando en Google para aumentar la visibilidad del producto y hacer crecer su negocio.

Más recursos:


Imagen destacada: Prostock-studio/Shutterstock





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