Prácticas recomendadas para las campañas de rendimiento máximo de Google Ads


Las campañas de Google Ads Performance Max ahora están disponibles para todos. Esto es lo que necesita saber para generar más conversiones con este nuevo tipo de campaña.

Las campañas Performance Max son una nueva forma para que los anunciantes compren y optimicen anuncios en YouTube, Display, Búsqueda, Discover, Gmail y Google Maps.

Este tipo de campaña se lanzó en versión beta el año pasado como complemento de las campañas de búsqueda de Google basadas en palabras clave.

Tras el éxito de la versión beta, Google está lanzando campañas Performance Max a todos los anunciantes de todo el mundo.

Siga leyendo para obtener más información sobre cómo funciona este tipo de campaña y cómo aprovecharla al máximo.

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

¿Qué es una campaña de Google Ads Performance Max?

Una campaña Performance Max permite a las empresas comprar y optimizar anuncios en YouTube, Display, Búsqueda, Discover, Gmail y Google Maps.

Las empresas que utilizan este tipo de campaña pueden promocionarse en todo el inventario de Google Ads, lo que genera más clientes y conversiones.

Performance Max le ayuda a alcanzar sus objetivos de cuatro formas principales:

  • Aumento de conversiones y valor: Aproveche las oportunidades de conversión en tiempo real con los ajustes de la oferta automáticos.
  • Encontrar nuevos clientes: La comprensión en tiempo real de Google de la intención, el comportamiento y el contexto del usuario puede ayudarlo a dirigirse a nuevos segmentos de audiencia con anuncios más relevantes.
  • Obtener información más valiosa: La página de estadísticas ahora incluye datos sobre las campañas de Performance Max.
  • Trabajando junto con la automatización: Obtenga mejores resultados con la automatización al proporcionar activos creativos de alta calidad e información sobre qué audiencias es probable que se conviertan.

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

Google dice que los anunciantes que usan campañas Performance Max en su cuenta ven un aumento promedio del 13% de conversiones incrementales totales a un costo por acción similar.

Performance Max ofrece un beneficio único para los minoristas y las empresas locales, ya que tienen la oportunidad de aceptar a inventarios y formatos de anuncios que no están disponibles con las campañas de Shopping inteligente o locales.

Las empresas ahora pueden ejecutar campañas locales en canales como YouTube, Búsqueda y Discover, algo que antes no podían hacer.

Performance Max es una opción tan superior para los minoristas y las empresas locales que Google eliminará las campañas locales y de compras inteligentes el próximo año.

Mejores prácticas de Performance Max

A continuación, se incluyen algunos consejos de Google para comenzar con las campañas Performance Max:

  • Identificar metas: Decida qué objetivos son importantes para su empresa y optimice su campaña para alcanzarlos. Los objetivos pueden incluir aumentar las ventas en línea, generar clientes potenciales o aumentar las ventas fuera de línea.
  • Establezca la estrategia de oferta adecuada de las siguientes opciones:
    • Ofertas inteligentes: Establezca ofertas automáticamente según sus objetivos.
    • Maximizar el valor de conversión: Genere el mayor valor de conversión posible dentro de su presupuesto.
    • Maximice las conversiones: Genere tantas conversiones como sea posible.
  • Mantener activada la expansión de URL final: Una nueva función llamada Expansión de URL final lo ayuda a encontrar nuevas consultas de búsqueda de conversión que es posible que aún no estén cubiertas por sus campañas de búsqueda basadas en palabras clave.
  • Cargue una variedad de activos creativos: Proporcione tantos recursos de texto, imagen y video como pueda. La automatización funciona mejor cuando tiene una variedad de activos con los que trabajar para encontrar las combinaciones correctas.
  • Agregar señales de audiencia: Las señales de audiencia más útiles que puede proporcionar son sus datos, que incluyen la Segmentación por clientes, las listas de visitantes del sitio web y los segmentos personalizados.

Próximas funciones en proceso

En los próximos meses, Google lanzará nuevas funciones en Performance Max específicamente para minoristas y empresas con ubicaciones de tiendas.

Anuncio publicitario

Continuar leyendo a continuación

Las próximas funciones brindarán a las empresas la opción de optimizar campañas exclusivamente para la adquisición de nuevos clientes.

Los minoristas con un feed de inventario local verán nuevos formatos de anuncios de búsqueda y mapas impulsados ​​por sus productos para ayudar a atraer más tráfico presencial a las tiendas.

Google planea seguir invirtiendo en Performance Max y mejorando su tecnología de automatización para ayudar a las empresas a lograr mejores resultados.

Fuentes: Ayuda de Google Ads, Blog de anuncios y comercio de Google


Imagen destacada: captura de pantalla de support.google.com/google-ads, noviembre de 2021.





Consultar el artículo en la publicación original

Prácticas recomendadas para las campañas de rendimiento máximo de Google Ads
× +info?
A %d blogueros les gusta esto: