Por qué (y cómo) los grupos de temas son su arma SEO más poderosa


Si desea mostrarle a Google que sus páginas web son relevantes para palabras clave específicas y más autorizadas que sus competidores, los grupos de temas son una de las mejores formas de hacerlo.

Esto se debe a que Google ya no solo busca palabras clave en las páginas web al determinar las clasificaciones.

Busca sinónimos, subtemas e incluso respuestas a preguntas comunes que los usuarios tienen cuando investigan su industria.

Como resultado, grupos de temas se están convirtiendo en una parte más importante de las estrategias de contenido de muchos profesionales de SEO. Le muestran a Google que su sitio web tiene experiencia en la industria y presenta una variedad de contenido útil y detallado sobre temas clave en su industria.

Aunque la creación de grupos de temas en su sitio web lleva tiempo, puede ayudarlo a mostrar la autoridad del tema ante los ojos de Google y los usuarios, aumentando la clasificación total de palabras clave y generando más tráfico orgánico a largo plazo.

¿Qué son los grupos de temas?

Un grupo de temas (o grupo de contenido) es un grupo de activos de contenido en un sitio web que están todos centrados en un tema relacionado.

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El contenido del grupo de temas explora un tema más amplio con más detalles, matices y especificidad.

Como unidad, un grupo de temas funciona para responder a todas las preguntas que los usuarios puedan tener sobre un área temática específica en su nicho industrial.

Cada grupo de temas se construye en torno a una pieza de contenido pilar (o una página pilar). Las páginas pilares se centran en áreas temáticas más amplias y tienden a apuntar a palabras clave de la industria general con un mayor volumen de búsqueda.

El contenido del grupo que lo acompaña explora subtemas o preguntas comunes y, por lo general, se dirigirá a palabras clave menos populares (y menos competitivas) que tienen una relación semántica con el tema principal.

Veamos un ejemplo más específico. Supongamos que su empresa ofrece plantillas de currículum y servicios de redacción. Una de sus piezas de contenido pilar podría optimizarse para la palabra clave «servicios de redacción de currículums» (12.000 / mes).

Bajo el contenido del pilar de formato largo, tendría contenido dirigido a palabras clave de cola más larga, pero relacionadas como:

  • “Servicio de redacción de curriculum vitae ejecutivo” (900 / mes).
  • “Servicio profesional de redacción de cv” (250 / mes).
  • “Ayuda con mi currículum” (200 / mes).

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En cuanto al tema, estas piezas todavía caen bajo el paraguas más amplio de «servicios de redacción de currículums», pero su enfoque es más limitado.

Por ejemplo, uno se centra en el tipo de currículum (es decir, «CV») y otro en el tipo de solicitante (es decir, «ejecutivos»).

La cantidad de grupos de temas en un sitio web estará determinada por el total de productos o servicios que ofrece la marca.

Este mismo negocio de currículums podría crear otro grupo de contenido en torno al tema más amplio de las “plantillas de currículum” (188.000 / mes).

¿Por qué adoptar una estrategia de clúster de contenido?

Entonces, ¿por qué la agrupación de temas es una estrategia puro a largo plazo para obtener clasificaciones de búsqueda para palabras clave generales y amplias?

Bueno, la mayoría de los sitios web que comienzan tienen Autoridad de dominio y simplemente no puede clasificar para frases de palabras clave más competitivas, incluso si su contenido es de alta calidad.

Por lo tanto, los grupos de temas pueden ayudarlo a clasificar para palabras clave menos competitivas y comenzar a generar tráfico a corto plazo. Una vez que desarrolle la autoridad de su sitio, puede clasificar para palabras clave más grandes y mejores.

Los objetivos de SEO de los grupos de temas son tres:

  • Obtenga tráfico de búsqueda para palabras clave de cola larga y menor volumen de búsqueda a través del contenido del clúster.
  • Mejore el rendimiento del contenido pilar para obtener palabras clave más competitivas.
  • Genere credibilidad en áreas temáticas específicas para que Google vea su sitio como un experto en la industria.

Cómo los grupos de temas ayudan a Google a comprender su sitio

Los grupos de temas no solo ayudan a Google a ver su sitio como autoritario en áreas temáticas específicas, sino que también ayudan a Google a comprender la jerarquía de su sitio web y cómo se interrelaciona su contenido.

La realidad es que la mayoría de las marcas tienen más de un área de especialización. Pensar en desarrollar su sitio web en torno a estas áreas temáticas clave (en lugar de solo palabras clave individuales) es una excelente manera de comenzar a pensar en la agrupación de temas.

Veamos un sitio web para un producto de software de recursos humanos.

Sitio web de productos de software de recursos humanos.Captura de pantalla de Paycor.com, octubre de 2021

A continuación se muestra un ejemplo de una página que tiene como objetivo una palabra clave de alto valor: software de contratación.

Datos de palabras clave para Capturas de pantalla de Ahrefs, octubre de 2021

Lo más probable es que el objetivo final de esta marca con su contenido pilar sea obtener clasificaciones de la página 1 para esta palabra clave de la industria general de alto valor y alto volumen de búsqueda.

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Como resultado, el contenido de su pilar proporciona una descripción general completa y en profundidad sobre su producto de software de contratación y responde a las preguntas más comunes que tienen los usuarios.

El contenido del grupo de apoyo explora ideas o subtemas relacionados en la contratación con más detalles y matices. A continuación, se muestra parte del contenido del blog que está fortaleciendo el grupo de temas de «reclutamiento».

Contenido del blog que respalda la Captura de pantalla de Paycor.com, octubre de 2021

Debido a todo el contenido centrado en la contratación, Google sabe que este sitio web en particular tiene autoridad en esta área.

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Y debido a que todo el contenido enlaza con la página principal del “software de contratación”, Google sabe que de todas las páginas de este grupo, la página pilar es la más importante.

Cómo crear un grupo de temas

Entonces, ¿cómo trazas tus grupos de temas?

Comience con el contenido del pilar y construya a partir de ahí.

Por ejemplo, digamos que tiene una agencia de redes sociales. Es posible que tenga una página pilar que se dirija a la palabra clave «estrategia de marketing en redes sociales» (SV 1800, CPC $ 15) y proporcione una descripción general de alto nivel de este tema.

Para comenzar a trazar el mapa de su clúster, necesitará hacer algunos investigación de palabras clave.

Explorar autocompletar

La forma más básica de obtener ideas para su grupo de temas es ir a la barra de búsqueda de Google y ver qué más buscan las personas en relación con el contenido de su pilar.

Sugerencias de búsqueda de Google para Captura de pantalla de la búsqueda de [social media marketing strategy], Octubre de 2021

O utilice su herramienta de palabras clave favorita

La mayoría herramientas de palabras clave facilite la búsqueda de palabras clave, preguntas o autocompletado relacionados y descubra posibles palabras clave objetivo para el contenido de su clúster.

Encontrar palabras clave relacionadas en Ahrefs.Capturas de pantalla de Ahrefs, octubre de 2021
Encontrar palabras clave relacionadas con Ubersuggest.Captura de pantalla de Ubersuggest, octubre de 2021

Las herramientas de palabras clave pueden ayudarlo a ser más estratégico sobre qué tipo de contenido realmente vale la pena agregar a su grupo.

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Porque, aunque los objetivos de contenido de su clúster probablemente tengan un volumen de búsqueda más bajo, deberían ser lo suficientemente significativos como para generar tráfico a su sitio.

También deben tener una fuerte intención de búsqueda y cierto potencial de conversión.

A partir de estos dos pequeños ejemplos, podemos identificar algunos palabras clave de destino para ayudarnos a construir nuestro clúster:

  • “Estrategia de marketing en redes sociales para pequeñas empresas” (50 / mes).
  • “Ejemplos de estrategias de marketing en redes sociales” (50 / mes).
  • “Estrategia de marketing en redes sociales de facebook” (20 / mes).
  • “Estrategia b2b social media marketing” (20 / mes).

Entonces, en este escenario, el mapeo de su grupo de temas podría verse así:

  • Página del pilar: Cómo desarrollar una estrategia ganadora de marketing en redes sociales (SV 1.8K, KD 81)

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-> Una guía para la estrategia de marketing en redes sociales para pequeñas empresas (SV 50, KD 63)

-> 15 ejemplos de estrategia de marketing en redes sociales en 2021 (SV 50, KD 55)

-> Consejos de estrategia de marketing de redes sociales B2B (SV 20, KD 28)

El grupo de temas debe guiarse por el contenido del pilar. Los volúmenes de búsqueda más pequeños, menos competencia, pero la intención de búsqueda relacionada, son objetivos de palabras clave ideales para el contenido del clúster.

A medida que obtenga clasificaciones de palabras clave para estas palabras clave menos competitivas con el contenido de su grupo, Google comenzará a ver su marca como una autoridad en el área temática más amplia de la estrategia de marketing en redes sociales.

Con el tiempo, Google comenzará a promocionar las páginas pilares que se dirigen a las palabras clave más populares y competitivas en su industria.

El papel de los enlaces internos en los grupos de temas

Entonces, después de crear el contenido de su pilar y el contenido del grupo, ¿qué mantiene el grupo de temas en conjunto?

La respuesta: Vínculos internos.

Su estructura de enlaces internos ayuda a Google a comprender varias cosas:

  • Relevancia.
  • Relación.
  • Importancia.

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A medida que interconecta su contenido, recuerde que el contenido del pilar debe permanecer en la parte superior de la jerarquía de enlaces.

Esto enfatiza a Google que de todo el contenido de este clúster, la página pilar es la más importante. Por lo tanto, Google debería promocionar esa página con más frecuencia.

Si bien puede haber algunas excepciones, es importante asegurarse de que el contenido de su grupo no se vincule a las páginas pilares de otros grupos de temas.

Esta práctica ayuda a Google a comprender la arquitectura de su sitio y distribuye el PageRank de manera más eficaz en todo el grupo de temas.

Nuevamente, la cantidad de grupos de temas que implemente en su sitio web estará determinada en última instancia por el alcance de sus servicios y productos.

A medida que construya sus grupos de temas, su sitio web eventualmente se verá así.

Cómo utilizar los grupos de temas: un elemento visual.Imagen cortesía de Linkgraph.io

Independientemente de su industria, es probable que haya cientos o miles de formas en que los usuarios buscan productos y servicios como el suyo en Google.

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Entonces, incluso si sus productos o servicios son más limitados, lo más probable es que pueda crear múltiples grupos de temas en su sitio web.

Grupos de temas y canibalización de palabras clave

Cuando se hace correctamente, la agrupación de temas debería aumentar la cantidad total de palabras clave que generan tráfico a su sitio web.

Pero cuando el contenido del clúster no se optimiza correctamente o es demasiado similar en el tema, puede resultar en la canibalización de palabras clave.

Esto significa que Google no comprende qué contenido de los clústeres es el más relevante o importante.

Es posible que sus páginas pilares comiencen a clasificarse para las palabras clave que apuntó en el contenido de su grupo y viceversa.

Entonces, si nota este resultado en su propio sitio web, siga los siguientes pasos para intentar resolverlo:

  • Verifique las puntuaciones de contenido de las páginas en una herramienta de contenido. Es posible que su página pilar esté más optimizada para esos objetivos de palabras clave de cola larga de lo que se imaginaba.
  • Revise sus títulos / h1s. Asegúrese de que ambos estén escritos de manera que el objetivo y el tema de la palabra clave sean claros para Google.
  • Consulta tus enlaces internos: Es posible que esté enviando demasiado PageRank al contenido del clúster en lugar de sus páginas pilares. Las páginas del pilar deben estar vinculadas en lugares como el menú de navegación o el pie de página de su sitio.
  • Crear enlaces a la página del pilar: Los vínculos de retroceso también son una señal de clasificación clave para Google, por lo que su estrategia fuera del sitio debe centrarse en crear enlaces a sus páginas de pilares clave

Comprensión del panorama general de los grupos de temas

El marco del grupo de temas es una estrategia de contenido ambiciosa.

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Idealmente, debería continuar mientras exista su sitio web y hasta que termine de responder todas las preguntas que los usuarios puedan tener sobre sus productos, servicios o industria.

Si se ejecuta correctamente, sus grupos de temas trabajarán juntos para ser su arma de SEO más poderosa.

A largo plazo, Google no solo verá partes específicas de contenido como relevantes para las palabras clave de la industria, sino que verá todo su sitio web como una autoridad jefe en la industria.

Más recursos:


Imagen destacada: Cuadrícula gráfica / Shutterstock





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