Administrar la búsqueda paga y las redes sociales pagas requiere muchos cambios estratégicos.
Uno de los más importantes es comprender que la búsqueda paga favorece a las entidades más antiguas, mientras que las redes sociales pagas favorecen las cosas nuevas.
Dicho esto, a veces hay razones legítimas por las que una nueva campaña o grupo de anuncios no se publica.
En este Ask The PPC, abordaremos esa pregunta.
Rofhiwa de Pretoria pregunta:
Decidí crear un nuevo grupo de anuncios con un conjunto de tres anuncios, pero no obtengo clics ni impresiones para los anuncios y las palabras clave. ¿Cuál podría ser la razón?
Tenga en cuenta que esta publicación cubrirá las razones comunes por las que una entidad no ha recibido ningún clic.
Cada cuenta es diferente, y siempre es mejor plantear cualquier inquietud al soporte de la red publicitaria si cree que hay un problema.
Razón #1: La fecha es incorrecta
La razón más común y frustrantemente obvia es que no siempre tenemos el intervalo de fechas adecuado.
Eso podría deberse a que estábamos analizando otra parte de la campaña o trabajando en una cuenta diferente.
Establezca el rango de fechas en la esquina superior derecha (verdadero para todas las redes publicitarias) para incluir al menos ayer y hoy.
También es posible que haya establecido involuntariamente la fecha de inicio para el futuro.
Verifique las fechas de inicio y finalización en la configuración de la campaña.
Una vez que haya confirmado que tiene el rango de fechas correcto, puede pasar a otras correcciones técnicas.
Razón n.º 2: el anuncio se rechazó
Cuando se rechace un anuncio, recibirá una notificación.
A veces, estos pueden perderse en los filtros de correo electrónico o en el spam.
Si ves que tu anuncio rechazadoverifique si es por una razón válida (p. ej., políticas editoriales, industrias restringidas, etc.) o un error por parte de la red publicitaria.
Los rechazos de anuncios válidos deben corregirse y luego puede apelar el rechazo en la interfaz de anuncios.
A veces, los anuncios se agrupan accidentalmente en categorías restringidas debido a las opciones de redacción.
Las siguientes palabras a veces pueden activar accidentalmente banderas rojas:
- Crédito.
- Alojamiento.
- Corredor.
- Préstamo.
También puede tener un problema editorial y ni siquiera darse cuenta.
Estos son los problemas editoriales más comunes en los anuncios:
- Incluir un número de teléfono en el texto del anuncio (debe estar contenido para llamar a la extensión).
- usando mayúsculas (por ejemplo, «GRATIS» o «PRUEBA»).
- Usar la puntuación en el lugar equivocado (por ejemplo, “!” en un título en lugar de una descripción).
Razón #3: Las palabras clave no tienen volumen de búsqueda
No hay nada peor que que le digan que su palabra clave puro no tiene volumen.
Sin embargo, algunas industrias naturalmente tienen un volumen de búsqueda más bajo debido al nicho de sus productos/servicios.
Si su palabra clave tiene un volumen de búsqueda bajo, no se publicará.
Un buen término medio es utilizar un concordancia amplia en sus palabras clave de cola más larga.
La concordancia amplia permite que las señales de la audiencia informen cómo la red publicitaria hace coincidir su palabra clave con las consultas.
Esta cola adicional puede significar la diferencia entre suficientes datos para servir y quedarse atrapado en un limbo de búsqueda bajo.
Razón n.º 4: la oferta es demasiado baja/la estrategia de oferta no tiene sentido
Las cuentas nuevas no tendrán el beneficio de los datos de conversión.
Esto significa que las estrategias de oferta como Conversiones máximas y Valor de conversión máximo tendrán dificultades para establecer ofertas significativas en los primeros días de un grupo de anuncios o una campaña.
Si la oferta es demasiado alta para el presupuesto (más del 10% del presupuesto diario), la red publicitaria podría tener dificultades para ingresar la palabra clave en la subasta.
Asegúrese de establecer ofertas y estrategias de oferta en línea con su industria y la antigüedad de la cuenta.
Razón #5: Exclusiones accidentales
Los grupos de anuncios heredan los aspectos negativos de sus campañas.
Es posible que tengas un lista de palabras clave negativas o nivel de campaña negativo prohibir que se publique una palabra clave por la que está pujando activamente.
Audiencias se puede aplicar tanto a nivel de grupo de anuncios como de campaña, por lo que es posible ajustar los objetivos del nuevo grupo de anuncios.
Dicho esto, asegúrese de tener las exclusiones correctas y confirme si tiene la intención de estar en el objetivo y observar.
Diríjase y observe para evitar que cualquier persona que no forme parte de su audiencia objetivo active su anuncio, lo que significa que está excluyendo audiencias sin excluirlas activamente.
Conclusiones finales
Hay varias razones por las que un grupo de anuncios o una campaña pueden tener dificultades para obtener tráfico.
Asegúrese de verificar estos escollos ocultos y, si todavía tiene problemas, comuníquese con su representante de la red publicitaria.
¿Tiene alguna pregunta sobre PPC? Enviar a través de esta forma o envíame un tweet @navahf con el hashtag #AskPPC. ¡Te veo el siguiente mes!
Más recursos:
Imagen destacada: Search Engine Journal/Paulo Bobita
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