¿Por qué la optimización del contenido existente haría que las clasificaciones cayeran?


Si solo las buenas intenciones generaran resultados en SEO.

Lamentablemente, ese no es el caso, como descubrió recientemente Tamar de Israel. Ella envió lo siguiente a Pregúntale a un SEO:

«¡Ayudar! Acabo de empezar a trabajar en una start-up. Los blogs son un catástrofe horrible por muchas razones, pero hay alrededor de 20 blogs de los 140 que están convirtiendo a algunas personas para probar nuestro software.

Quería hacer lo mínimo para optimizarlos, así que corregí todos los títulos H, me aseguré de que cada publicación tuviera una meta descripción y verifiqué que todas las imágenes tuvieran una etiqueta alt.

En menos de un día, TODOS estos blogs perdieron su posición en las principales palabras clave para las que estaban clasificados, según Google Search Console. ¡¿Lo que da?!

¡No puedo encontrar una explicación para esto en ningún lado! Casi todos cayeron al menos 20-30 en la posición de una palabra clave… pasando del n.° 9, por ejemplo, al n.° 55 para una consulta principal. Por favor ayuda.»

Aunque Tamar envió el dominio, no sabemos qué 20 de los 140 blogs indexados que estamos analizando aquí.

Además, no tenemos contexto en cuanto a las palabras clave en las que se clasificó y perdió posicionamiento.

Si este fuera mi cliente, esas serían las primeras cosas que me gustaría ver.

Así que hablemos de lo que sabemos.

Las fluctuaciones en las clasificaciones son normales ya que Google evalúa el contenido nuevo/actualizado, por lo que no entraría en pánico tan pronto después del cambio.

Si el problema persiste, nos gustaría comenzar a investigar las posibles causas.

Tamar, las posibilidades de que tu clasificación baje debido a la adición de texto alternativo o meta descripciones son escasas o nulas.

Las meta descripciones son no es un factor de clasificación.

Y el texto alternativo, si bien es una importante ayuda de accesibilidad, es sólo un factor de clasificación para la búsqueda de imágenes.

Volver y optimizar agregando texto alternativo solo podría ayudar.

Así que nos queda «corregir» el Etiquetas de encabezado HTML.

Vamos a suponer que esto no es un problema técnico de SEO, ya que la caída de las clasificaciones sería más amplia que solo las 20 publicaciones que tenían actualizaciones de contenido si ese fuera el caso.

También vamos a suponer que este no es el caso de un competidor o dos que intensifican su juego y lo eliminan, ya que estos son cambios bastante importantes.

Tengo un par de sospechosos principales.

¿Está relleno de palabras clave?

Directrices para webmasters de Google son claros en esto:

El «relleno de palabras clave» se refiere a la práctica de cargar una página web con palabras clave o números en un intento de manipular la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google. A menudo, estas palabras clave aparecen en una lista o grupo, o fuera de contexto (no como prosa natural).

Llenar páginas con palabras clave o números da como resultado una experiencia de usuario negativa y puede dañar la clasificación de su sitio.

Concéntrese en crear contenido útil y acomodado en información que use palabras clave de manera adecuada y en contexto.

Si al «corregir» sus subtítulos agregó un volumen anormal de palabras clave, es posible que Google haya degradado esas páginas.

¿Hiciste un lío de relevancia?

Dependiendo de términos de palabras clave intentaste optimizar, es posible que hayas tenido un impacto negativo en la percepción de Google sobre la relevancia del contenido para los términos en los que ya estaba clasificado.

Por ejemplo, puede suponer que debido a que una página se clasificó bien y generó tráfico calificado para [JIRA project management] que podría aprovechar su éxito y aprovechar [agile project management]así como.

Esto sería un error.

Quizás el comportamiento del usuario y su comprensión semántica del tema lleve a los algoritmos de Google a creer que:

  • personas que buscan [JIRA project management] están buscando una herramienta.
  • personas que buscan [agile project management] están buscando aprender acerca de un proceso.

Al tratar de optimizar el contenido existente para una palabra clave con una intención de búsqueda y una relevancia temática conflictivas, es posible que haya enturbiado las aguas.

Hacer que la pieza esté menos enfocada podría afectar la percepción de Google como la mejor respuesta para las consultas en las que desea clasificar.

Otros factores de calidad del contenido que afectan su capacidad para clasificar

Creo que una de las dos acciones anteriores probablemente fue la responsable de la caída en la clasificación que experimentó en esas 20 publicaciones de blog.

Sin embargo, al echar un vistazo al sitio, hay varios problemas de calidad del contenido que podrían estar frenándolo.

Póngalos en su lista de prioridades y vea si puede hacer que esas páginas de dinero funcionen mejor en la búsqueda:

Actualice su contenido obsoleto.

Veo publicaciones de blog con 2020 en el título y la URL como el contenido más nuevo en algunas categorías.

Le da a Google y a los posibles clientes la impresión de que no está creando y manteniendo activamente la información que está publicando en el mundo.

Crea una estrategia de enlaces internos.

Veo cero enlaces internos en las 10 publicaciones de blog que revisé.

Los enlaces internos no solo ayudan a Google a comprender la jerarquía de su sitio, sino que también pasa PageRank y ayuda a los visitantes a mantenerse comprometidos y moverse por su sitio.

Mejorar la calidad de la escritura.

Hay errores gramaticales y problemas con la estructura de las oraciones, el uso de palabras y otras mecánicas de escritura que dificultan la lectura del contenido.

Contrata a un editor y haz un buen uso de herramientas como gramaticalmente y Hemingway para mejorar la calidad de su escritura.

Pruebe cualquier optimización adicional anticipadamente a continuar

Al menos, esta experiencia debería servir como un buen recordatorio de la importancia de probar cualquier cambio en las páginas web existentes anticipadamente a una implementación más amplia.

Documente los cambios que pretende hacer y pruébelos.

Mira qué pasa. Medir los resultados.

Recuerde también que las mismas optimizaciones pueden producir resultados completamente diferentes en otra página.

¡Eso es solo parte de la diversión del SEO!

Un buen siguiente camino sería realizar una auditoría de contenido para ver dónde están sus mayores oportunidades en este momento.

Entonces, prioriza tus hallazgos. No necesita hacerlo todo de una vez; de hecho, eso puede tener consecuencias no deseadas, como vimos aquí.

Actualizar y optimizar el contenido existente es una gran práctica que puede mejorar drásticamente la experiencia del usuario y las clasificaciones.

Pero es un proceso. No te apresures.

Enfóquese primero en sus páginas y optimizaciones potencialmente más lucrativas, y siempre esté listo para revertirlas si accidentalmente ha bajado su clasificación.

Más recursos:


Imagen destacada: Shutterstock/ViDi Studio

Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna semanal de consejos de SEO escrita por algunos de los mejores expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Rellena nuestro formulario. ¡Es posible que vea su respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!





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