Se vio a TikTok probando una nueva función de búsqueda, lo que generó dudas sobre su viabilidad como motor de búsqueda.
Curiosamente, muchas personas ya lo usan como uno.
Según una captura de pantalla compartida en Twitter, TikTok está comenzando a mostrar términos de búsqueda sugeridos al ver la sección de comentarios de un video.
TikTok mostrando «buscar» arriba de los comentarios. dependiendo del tema @MattNavarra pic.twitter.com/EKAUNQfvCq
— Jonás Manzano (@jonah_manzano) 1 de junio de 2022
Para obtener más información sobre esta característica, exploré Twitter para ver si alguien más estaba hablando al respecto.
En última instancia, quería responder a la pregunta: ‘¿Qué pasaría si la gente comenzara a usar TikTok como motor de búsqueda?‘
En cambio, descubrí un segmento completo de personas que tratan a TikTok como un proveedor de búsqueda, y algunos incluso lo prefieren a Google.
La pregunta rápidamente pasó de ‘Y si» a ‘¿ahora que?‘
Ya pasamos el punto de cuestionar si TikTok tiene potencial como plataforma de búsqueda. Los usuarios deciden, y cada vez más recurren a TikTok para sus necesidades de información.
Pero, ¿cuáles son las implicaciones para los especialistas en marketing digital?
‘TikTok está demostrando ser un mejor motor de búsqueda que Google’
El encabezado anterior es una cita de un tweet viral del mes pasado.
Ni siquiera estoy bromeando, pero TikTok está demostrando ser un mejor motor de búsqueda que Google en estos días.
— KA (@ikeko__) 30 de mayo de 2022
No está claro si el tuit recibió más de 110.000 me gusta y 14.000 retuits debido a la audaz comparación entre TikTok y Google, o porque la gente está de acuerdo con la afirmación.
Las respuestas y los tuits citados sugieren que es una combinación de ambos. He aquí un vistazo a lo que dice la gente.
¿Por qué la gente usa TikTok como motor de búsqueda?
El uso creciente de TikTok como motor de búsqueda se debe a varios factores:
- Lapsos de atención cortos
- Resultados de Google insatisfactorios
- Estilos de aprendizaje visuales
‘Nos hemos vuelto perezosos. Queremos visuales,‘ lee uno de las mejores respuestas, lo que demuestra cómo los períodos de atención cortos contribuyen a la popularidad de la búsqueda en TikTok.
Otra razón por la que las personas buscan información en motores de búsqueda no tradicionales como TikTok es que están no satisfecho con los resultados de Google.
Una de las mejores respuestas al tuit viral sugiere la calidad de los resultados de Google ya no es lo que solía ser:
“Dios mío, Google solía ser tan poderoso, pero ahora no tiene sentido. Los resultados útiles están enterrados en páginas profundas. El 95% de las respuestas que colocan en los menús desplegables en la parte superior de los resultados de búsqueda son completamente incorrectas, a menudo ni siquiera están relacionadas con la pregunta que se hace”.
también se reduce a aprendiendo estilosya que algunas personas retienen mejor la información cuando se les presenta en un formato visual.
Y aunque los usuarios pueden obtener información visual y textual en Google, como usuario de Twitter Señalarequiere mirar varias piezas de contenido para obtener lo que necesita.
“Dan una explicación en video y prueban todo en uno, lo explican y lo desglosan. Google quiere que haga clic en demasiados enlaces”.
Mientras me adentraba en la madriguera del conejo de las respuestas a los tuits, descubrí otra prueba de que las preferencias de búsqueda están cambiando.
Paul Allen, director ejecutivo de Soar.com y fundador de Ancestry.com, dirigió un encuesta en LinkedIn hace unos meses preguntando a su red si «conocen a algún joven que use TikTok o Instagram Reels como su principal motor de búsqueda».
Una cuarta parte de los encuestados dijo sí.
Argumentos en contra de TikTok como motor de búsqueda
Obtendrá una perspectiva diferente si revisa los tweets de citas del tweet viral que inició toda esta discusión, donde aparece que las personas en contra de la idea de TikTok como motor de búsqueda superan en número a las que lo apoyan.
Debido al colorido lenguaje utilizado, no puedo compartir muchas opiniones negativas aquí. Aún así, es seguro especular que los detractores son apasionados en sus creencias de que la búsqueda de TikTok no es adecuada para mantenerse al día con las noticias y los eventos actuales.
Eso se debe a que no confían en TikTok como fuente, alegando que la aplicación difunde información errónea. Ese es un sentimiento compartido por la mayoría de los usuarios de los Estados Unidos.
Los estudios muestran que los estadounidenses confían mucho más en Google que en TikTok, que resultó ser el más desconfiado gigante tecnológico.
El consenso parece ser que la búsqueda de TikTok es más adecuada para encontrar consejos, tendencias, recetas, pasatiempos e información sobre temas menos serios.
¿Qué significa TikTok como motor de búsqueda para los especialistas en marketing digital?
Vale la pena prestar atención a un cambio hacia TikTok como motor de búsqueda si trabaja con las redes sociales.
TikTok se está convirtiendo rápidamente en una amenaza para otros sitios de redes sociales e incluso para Google.
A fines de 2021, TikTok superó a Google como el dominio más popular. En el primer trimestre de 2022, TikTok fue el aplicación más descargada en todo el mundo en todas las categorías.
Los gigantes tecnológicos son conscientes de la amenaza que representa TikTok y están respondiendo duplicando el video de formato corto.
Google ha estado presionando Historias web y Cortos de YouTubemientras Meta está haciendo Bobinas un componente integral de Facebook e Instagram.
El video de formato corto está disfrutando de un renacimiento en la web, y no es solo TikTok donde la gente lo busca. En YouTube, que también se usa a menudo como motor de búsqueda, los videos cortos ahora generan 30 mil millones de visitas por día.
Para los especialistas en marketing, es hora de considerar responder a la demanda de videos de formato corto agregándolos a su estrategia de contenido.
La demanda de contenido similar a TikTok no va a disminuir en el corto plazo, y el soporte para el formato de Google y otros gigantes tecnológicos está en su punto más alto.
Ahora es un momento oportuno para diversificarse y estar frente a nuevos clientes diversificando su producción de contenido.
Perspectivas de los expertos de la SEJ
Me puse en contacto con veteranos de la industria en el equipo de Search Engine Journal para conocer su opinión sobre TikTok como motor de búsqueda, ya que no es la primera vez que esto sucede en un sitio de redes sociales.
Le pregunté a Brent Csutoras, asociado gerente: ¿Qué se debe hacer en respuesta a este cambio de paradigma, en todo caso?
“Como especialista en marketing, parte de su trabajo es encontrar dónde las personas cuentan historias que influyen en su público objetivo”, explicó. “Aprenda qué tan efectiva es la narración de historias en esa plataforma, y luego participe con sus propias historias de una manera que su nueva audiencia respete y, en última instancia, acepte e interactúe”.
Csutoras continuó: “Hemos visto sitios agregados sociales convertirse en motores de búsqueda a lo largo de los años, desde los días de Delicious, a lo largo de los años con Reddit y YouTube, y ahora con TikTok. Cualquier lugar donde los usuarios comiencen a buscar contenido a través de la búsqueda de manera regular es un lugar donde los especialistas en marketing deben prestar atención y participar, siempre que tengan una historia significativa para contarle a esa audiencia”.
En resumen
Independientemente de cómo se sienta acerca de las personas que buscan en TikTok, lo están haciendo y algunos incluso lo están usando en lugar de Google.
Entonces, si ahí es donde va tu audiencia, ahí es donde debes estar.
Eso no significa que deba abandonar el contenido que está creando actualmente. En su lugar, piense en cómo puede hacer que ese contenido sea reconocible en TikTok.
Una ruta que toman muchos editores es reutilizar el contenido tradicional; por ejemplo, adaptando artículos web para videos de formato corto.
Las personas que busquen ese tema en TikTok encontrarán el video y, si quieren aprender más de lo que se puede comunicar en un breve clip, visitarán el sitio web del editor.
Como dijo Csutoras: No es diferente a la evolución de las redes sociales en el pasado. Es solo un medio diferente.
Imagen destacada: Diego Thomazini/Shutterstock
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