¿Se pregunta en qué debería centrar sus esfuerzos de SEO en 2023?
Nuestro segundo informe anual de datos propios tiene todos los conocimientos que necesita para avanzar en su estrategia.
Descubra los acontecimientos más importantes en la industria de SEO este año, así como también cómo los profesionales de SEO están reaccionando a la tecnología cambiante y la dinámica del consumidor.
Más que 3.600 profesionales SEO respondieron sobre sus experiencias durante el último año y lo que esperan para el futuro.
En nuestro anual Informe de estado de SEOrespondemos a sus preguntas más urgentes con datos útiles sin rodeos de nuestra audiencia.
Descarga el informe para leer nuestros hallazgos completos en:
- Perspectivas de carrera, salario y mercado laboral de SEO.
- Presupuestos de SEO y prioridades presupuestarias para diferentes profesionales de SEO.
- Objetivos, métricas y resultados de la campaña.
- Retos a los que se enfrentaron los profesionales de SEO este año y retos esperados para 2023.
- Lo que los profesionales de SEO están viendo el próximo año.
Nuevos profesionales de SEO que ingresan a la industria
Más de una cuarta parte de los participantes de la encuesta tenían dos años o menos de experiencia en la industria de SEO. Las respuestas también indican que la demanda de profesionales de SEO es alta.
En regiones como los EE. UU., Canadá y Australia, los profesionales de SEO en los primeros cuatro años de su carrera tienen oportunidades de avanzar a tramos de salarios altos.
Aproximadamente el 31 % de los que tienen menos de dos años de experiencia y el 34 % de los que tienen de dos a cuatro años de experiencia informaron haber ganado entre $75 000 y $90 000.
Descarga el informe completo sobre el estado del SEO y profundice en los últimos datos salariales de SEO.
Hubo una reducción en las cifras salariales promedio del año pasado, probablemente debido a la cantidad de recién llegados y al crecimiento del SEO en regiones donde la moneda es significativamente diferente del dólar estadounidense.
Si bien muchos predicen un mayor crecimiento de la industria, muchos citaron la adquisición de talento como una preocupación importante el próximo año.
Tampoco podemos ignorar las sombras que se avecinan de una recesión y las políticas de la Reserva Federal de EE. UU. destinadas a enfriar el mercado laboral de EE. UU. El próximo año puede resultar desafiante para los profesionales de SEO y los nuevos buscadores de ocupación.
El SEO técnico fue la máxima prioridad este año
Las principales actividades en las que los participantes dedicaron su tiempo este año fueron:
- SEO técnico (15,0%).
- Estrategia y planificación SEO (13,5%).
- Investigación de palabras clave (13,5%).
- SEO on-page (12,9%).
Esto es probablemente en respuesta a las actualizaciones de Google que priorizan la velocidad, la seguridad y la estabilidad del sitio web.
La actualización de Page Experience llegó al escritorio en febrero de 2022. La experiencia de página ha sido una prioridad para muchos profesionales de SEO desde Core Web Vitals en 2020, y la implementación finalizó este año.
Las empresas también podrían volver a centrarse en los conceptos básicos técnicos después del enorme crecimiento de los canales digitales en los últimos años.
Esto también podría explicar el enfoque en la estrategia y la investigación. Los especialistas en marketing han tenido que experimentar y moverse rápidamente para mantenerse al día. Este año, los profesionales de SEO parecieron adoptar un enfoque más reflexivo y técnico.
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Probar el ROI y los resultados de seguimiento siguen siendo un desafío
El SEO lleva mucho tiempo. También hay tantas métricas para medir que puede ser arduo garantizar que los objetivos de la campaña y el seguimiento del rendimiento coincidan.
Cuando profundizas en los datos en el reporteverá que los servicios que se les pidió a los profesionales de SEO son algo diferentes de las métricas que utilizan para realizar un seguimiento del rendimiento.
- La «clasificación de palabras clave» fue la métrica más seguida, pero solo el tercer servicio más solicitado.
- Los «clientes potenciales calificados» quedaron empatados en el quinto lugar como métrica de seguimiento, pero la generación de clientes potenciales fue el segundo servicio más solicitado.
- Y aunque las páginas vistas ocuparon el segundo lugar en la lista de métricas rastreadas, el tráfico web fue el servicio más solicitado.
Además, un increíble número de participantes, el 29 %, se mostraron ambivalentes (ni satisfechos ni insatisfechos) con sus resultados de SEO durante el último año.
El último par de años han sido desafiantes, para hacer una severa subestimación.
Tiene sentido que las empresas y los profesionales de SEO estén luchando por examinar sus resultados; muchas industrias han cambiado mucho en un corto período de tiempo.
Especialmente con los cambios que se avecinan, es vital configurar las campañas de SEO para el éxito eligiendo cuidadosamente las métricas que rastrea.
Se espera que la IA y el aprendizaje automático tengan un gran impacto el próximo año
2022 fue un gran año, con cambios esperados e inesperados.
Los profesionales de SEO y SEM se enfrentan a las actualizaciones de la plataforma que cambiarán la forma en que recopilan e informan los datos, así como la forma en que ejecutan las campañas.
Muchos profesionales de SEO esperan que la IA y el aprendizaje automático provoquen grandes cambios y presenten grandes desafíos el próximo año.
Performance Max, GA4 y la eliminación gradual de las cookies de terceros son algunos de los cambios a los que debe prestar atención.
Las plataformas publicitarias y los motores de búsqueda buscan inteligencia artificial y aprendizaje automático para mejorar sus servicios y funcionalidad.
Performance Max es un ejemplo fantástico de la dirección que ven muchos profesionales de SEO.
Los administradores de campañas publicitarias perderán muchas de las opciones de personalización a las que están acostumbrados y dejarán que los algoritmos realicen ajustes en función de los datos de rendimiento.
Y, por supuesto, están los algoritmos de Google en constante mejora. A medida que se agregan nuevas patentes y actualizaciones a Google y otros motores de búsqueda, los profesionales de SEO deberán ser rápidos para reaccionar y aceptar los golpes.
¿Listo para obtener más información sobre los salarios, los presupuestos y el rendimiento de SEO?
En nuestro informe completo, verá información junto con los datos, así como comentarios de expertos de nuestro equipo.
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