Pinterest prohíbe la desinformación sobre el cambio climático

Pinterest implementa una nueva política que afecta la forma en que se presenta la información sobre el cambio climático en anuncios y contenido orgánico.

Una actualización de las pautas de la comunidad de Pinterest prohíbe compartir información falsa o engañosa sobre el cambio climático.

La compañía dice que es la primera plataforma importante que tiene reglas claras sobre el discurso del cambio climático.

Profundicemos para ver cómo este cambio de política puede afectar su publicidad y contenido orgánico.

La nueva política

Según la actualización de Pinterest:

“Nuestra nueva política convierte a Pinterest en la única plataforma digital importante que tiene pautas claramente definidas contra la información falsa o engañosa sobre el cambio climático, incluidas las teorías de conspiración, en todo el contenido y los anuncios”.

Ninguna otra plataforma social tiene pautas distintas sobre el tema del cambio climático, lo que convierte a Pinterest en el primer y único sitio en tomar una postura sobre lo que define como información inexacta.

Pinterest alienta otras empresas para tomar nota de la postura de la empresa sobre el cambio climático y adoptar directrices similares para detener la difusión de información errónea.

Qué significa la política

Pinterest comenzará a eliminar contenido sobre el cambio climático que crea que podría dañar la seguridad, la confianza o el bienestar del público. El contenido que se puede eliminar incluye:

• negación de:
  • La existencia o los impactos del cambio climático
  • La influencia humana en el cambio climático
  • El cambio climático está respaldado por consenso científico
• Información falsa o engañosa sobre cómo combatir el cambio climático, si estas soluciones contradicen el consenso científico
• Tergiversación de datos científicos para desintegrar la confianza en los expertos climáticos
• Contenido dañino, falso o engañoso sobre emergencias de seguridad pública, como desastres naturales

Impactos en la publicidad

Las búsquedas de una vida verde más sostenible están aumentando en Pinterest. Ya sea que los usuarios estén buscando productos para reemplazar en su hogar o consejos para reducir los desechos comunes, la intención de búsqueda se ha sextuplicado en comparación con el año pasado.

Con esta nueva actualización de la política, todos los anuncios en Pinterest deben cumplir con las pautas actualizadas de la comunidad.

Para dejarlo claro a los anunciantes, Pinterest también ha actualizado sus pautas publicitarias con este lenguaje.

Las actualizaciones de las pautas publicitarias prohibirán los anuncios sobre el cambio climático que:

• Contener teorías de conspiración
• Tener información errónea o desinformación

El objetivo de esta actualización es cultivar una comunidad de recursos confiables en la plataforma.

Navegando por el nuevo contenido orgánico

Pinterest también está lanzando una nueva serie de contenido de Creator Originals sobre la creación de un estilo de vida más ecológico.

Los creadores que se encuentran en estos países son elegibles para esta serie:

• Estados Unidos
• Reino Unido
• Australia
• Alemania
• Francia
• Japón
• Brasil
• México
• Argentina
• Indonesia
• India

Estos pines se llamarán Idea Pins, que brindan a los consumidores inspiración sobre consejos y trucos, que incluyen:

• Thrifting o upcycling
• Minimizar el desperdicio de alimentos
• Sustitución de productos domésticos comunes por productos más ecológicos

Resumen

La nueva política de cambio climático de Pinterest brinda a los creadores de contenido y anunciantes la oportunidad de adoptar un nuevo enfoque hacia un estilo de vida más ecológico. Al crear contenido que brinda consejos útiles a un usuario, se gana su confianza desde el principio y aumenta la probabilidad de lealtad hacia su marca.

Comenzar con herramientas útiles en lugar de productos o servicios de venta directa abre la puerta a nuevos clientes de una manera no intrusiva.

Imagen destacada: elenabsl/Shutterstock