¿Qué hace que trabajar en SEO sea emocionante?
Para muchos, se trata de sopesar las funciones cruciales de Google factores de clasificación o descifrar los misterios de los algoritmos de búsqueda.
Para algunos, puede tratarse de ayudar a las empresas a crecer y prosperar en la era digital.
Pero para Shay Harel, director ejecutivo y fundador de Rank Ranger, es poder trabajar con equipos talentosos en un espacio en constante evolución.
El pasado mes de mayo, Rank Ranger y Similarweb, empresa cabecilla en inteligencia digital, fuerzas combinadas para proporcionar a los especialistas en marketing de búsqueda capacidades de SEO de nivel empresarial para obtener mejores conocimientos sobre el rendimiento de las palabras clave.
«Creemos que nuestro enfoque para el ranking de búsqueda y el monitoreo se complementa realmente con las capacidades de análisis de palabras clave de Similarweb y los mejores datos de tráfico de su clase», dijo Harel en un entrada en el blog anunciando la adquisición.
En esta entrevista al estilo de preguntas y respuestas, comparte más sobre la asociación de Rank Ranger con Similarweb, además de sus pensamientos sobre cómo mantenerse al día con las características de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y fomentar el talento de SEO.
Un nuevo comienzo para Rank Ranger
RankRanger ahora es parte de la familia Similarweb. ¿Qué es lo que más le emociona de esta fusión?
Shay Harel: “La sinergia entre las empresas y nuestra gente. Tener la oportunidad de trabajar con un equipo tan talentoso, que está descubriendo conocimientos de marketing digital mucho más allá de lo que teníamos para ofrecer, es increíble.
Al combinar los mejores datos de Similarweb con nuestra propia oferta, hemos abierto un camino sin fin de innovación y nuevas soluciones para SEO y especialistas en marketing digital”.
La naturaleza dinámica del SEO
¿Qué es lo que más te gusta de trabajar en SEO?
SH: “Este es bastante simple: que nunca es aburrido. En una industria en constante evolución, siempre hay algo nuevo que aprender y dominar. Es un espacio realmente emocionante”.
¿Cómo ve la evolución de la marca y los productos RankRanger para mantenerse al día con los cambios en la industria y los algoritmos de búsqueda en los próximos tres años?
SH: “Cada semana, Google desafía a la industria con actualizaciones y cambios para Características SERP y la forma en que estructura los resultados orgánicos. Es más dinámico que nunca en estos días.
Hace algunos años, nos propusimos el objetivo de hacer de Rank Ranger la mejor herramienta de su clase que realiza un seguimiento y se mantiene al tanto de estos cambios para ajustar e integrar esos cambios en nuestro conjunto de informes.
Hoy, nuestro exclusivo Herramienta de funciones SERP es la fuente más completa para que los reporteros y especialistas en marketing conozcan cualquier cambio o tendencia en la que Google esté trabajando entre bastidores.
Proporciona una verdadera vista panorámica de los datos de características SERP”.
Hablando de cambios, ¿cuáles son las características SERP menos utilizadas que cree que los especialistas en marketing deberían usar mejor?
SH: “Recomiendo encarecidamente mirar el espacio de preguntas frecuentes/instrucciones y las subintenciones de las palabras clave porque Google está introduciendo un nivel anidado de preguntas y respuestas temáticas de seguimiento.
Es importante seguir rastreando estos cambios, y lo que estamos viendo es que Google está probando estas nuevas funciones en dispositivos móviles antes de implementarlas en la búsqueda de escritorio.
La función SERP Things to Know es un ejemplo perfecto de esta evolución, desde fragmentos destacados hasta respuestas de subintención anidadas que pueden mostrar diferentes páginas (dominios) en él.
Ahora, es básicamente una variante de un fragmento destacado que recopila respuestas de varias fuentes diferentes.
Cambios como estos abren mucho más espacio para los SEO, para optimizar para una intención más específica y salir adelante en un espacio recién creado en el que no han estado invirtiendo”.
Pensamientos sobre el liderazgo
¿Cómo pueden los líderes de nuestra industria desarrollar candidatos fuertes para encabezar la organización en el futuro?
SH: “Primero, es importante establecer metas desafiantes pero alcanzables. Deben empujar al candidato más allá de su zona de confort y alentarlo a alcanzar su máximo potencial.
Y cuando se logran esos objetivos, el liderazgo debe reconocer ese desempeño.
Aplaudir internamente a un gran triunfador es genial; haciéndolo en sociales es aún mejor!
Y me encantaría ver a más líderes brindando orientación y entrenamiento personalizado para transmitir su experiencia.
Finalmente, diría que los líderes deben tener fe en sus candidatos. Cree una cultura en la que puedan hacer el trabajo para el que los contrató, sin ser cuestionados en todo momento”.
¿Algún consejo para encontrar y retener el mejor SEO y talento relacionado en un clima competitivo?
SH: “Los gerentes y ejecutivos de marketing deben ver su programa de SEO como una estrategia de mediano a largo plazo.
Comenzar a enfocarse en él hoy proporcionará una gran fuente de tráfico para tu marca Y deben reconocer que los gerentes de SEO empoderan a todo el equipo, brindando información sobre diferentes oportunidades para conectarse con los consumidores de una manera auténtica.
Las empresas deben buscar proporcionar a los gerentes de SEO los podios correctos dentro de sus equipos y, siempre que sea posible, promover a los gerentes de SEO a posiciones de liderazgo, porque tienen la capacidad de conectar todos los aspectos de su comercialización y aproximar su empresa a sus clientes.
Después de todo, las campañas de marketing exitosas dirigirán la creación de contenido y resaltarán las áreas de mejora en el diseño y el desarrollo web.
Todo esto para ofrecer la mejor experiencia a los clientes. Y podría decirse que todo se deriva del SEO”.
Más recursos:
Imagen destacada: Cortesía de Shay Harel; modificado por el autor, agosto de 2022
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