Personalizadores de anuncios de Google: cómo y por qué


“Nunca había visto a un niño esforzarse tanto por ser perezoso”.

Una vez un profesor les dijo esto a mis padres. Sin embargo, ella no lo dijo de una manera degradante. Ella estaba impresionada conmigo.

Me quedé después de la escuela y automaticé una hoja de Excel para que la entrada de datos de la que estaba a cargo para nuestra clase del anuario solo tomara la mitad de tiempo.

Pasé horas de trabajo rudo por adelantado para ser lo más perezoso posible durante el resto del semestre.

No lo sabía entonces, pero esta fue mi primera automatización – ¡y mi primera experiencia trabajando rudo para ser perezoso!

Años más tarde, como profesional de marketing, busqué formas de acelerar el proceso de creación de anuncios para mis campañas de búsqueda de Google Ads.

Y fue entonces cuando descubrí los personalizadores de anuncios.

Al igual que en la escuela secundaria, vi el valor de hacer un trabajo soporífero por adelantado para facilitarme las cosas en el futuro.

Valió la pena entonces, y vale la pena ahora.

Si aprende a crear personalizadores de anuncios, también valdrá la pena para usted.

Aquí le mostramos cómo configurar personalizadores de anuncios y por qué valen su tiempo.

Por qué son importantes los personalizadores de anuncios

Aprender todas las características y funciones diferentes de Google Ads puede ser abrumador y, a veces, parece imposible mantenerse al día con todo.

Sin embargo, hay algunas buenas razones por las que aprender a usar personalizadores de anuncios en las campañas de Google Ads es un buen uso de su tiempo.

Sus anuncios deben destacarse

Sabes que necesitas romper el desorden.

Pero también sabe que no tiene tiempo para crear todas las campañas nuevas, el texto del anuncio y el nueva estructura de cuentas eso va junto con el diseño de todos los nuevos anuncios que son ultra relevantes para los usuarios.

Aquí es precisamente donde los personalizadores de anuncios valen su peso en oro.

Con un poco de tiempo adicional por adelantado ahora, puede tener anuncios ultra relevantes que aumente su nivel de calidad e involucre a su cliente en los próximos meses.

Reduzca los costos de conversión sin hacer cambios

En última instancia, las conversiones (y los costos de conversión) comienzan en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y sus anuncios.

Sin cambiar el precio, el producto, la página de destino, el embudo de marketing, etc., aún puede aumentar las conversiones y las tasas de conversión, y reducir los costos de conversión con los personalizadores de anuncios.

¿Qué otra herramienta tiene el poder y la capacidad de hacer eso sin una gran cantidad de trabajo o cambios en su producto, precio, página de destino o embudo de marketing?

Personalización sin preocupaciones de privacidad

Ninguna otra herramienta en el mercado le permite personalizar la publicidad hasta tal punto sin ingresar en conflicto con las leyes o las preocupaciones de privacidad.

Los personalizadores de anuncios son un obsequio esperando a ser utilizados.

Puedes ser ultra-relevante para un usuario, usando solo los datos que libre (y legalmente) te ofrecen, así que usémoslos.

Beneficios a largo plazo con un pequeño costo de tiempo inicial

Configurar los personalizadores de anuncios puede llevar un tiempo, especialmente si lo hace por primera vez.

Sin embargo, una vez que los datos de su negocio estén conectados y los atributos configurados, puede publicar indefinidamente anuncios relevantes para los usuarios.

Puede hacerlo sin trabajo adicional fuera del mantenimiento general de actualización de datos comerciales.

Cómo configurar personalizadores de anuncios

Si bien puede ser complicado mantener todo el formato de los datos correcto, hay tres pasos principales para crear y lanzar anuncios personalizados.

  1. Configura los datos de tu empresa.
  2. Crear una fuente de datos.
  3. Configura tu anuncio personalizado en Google Ads.

Configuración de sus datos comerciales

Al estilo de Google, configurar los datos de su empresa es la parte más desafiante, ya que existen reglas muy específicas sobre cómo se deben formatear sus datos.

Pero una vez que aprenda las reglas y obtenga algunas de estas campañas en su haber, todo el proceso se puede realizar en 20 a 30 minutos.

Primero, descargue la plantilla que Google sugiere que use.

(Una vez que llegue al camino tres, verá un enlace para descargar la plantilla, así que siga adelante).

Siempre es una buena idea usar los documentos exactos que recomienda Google para tareas que manejan datos tediosos.

Configure su plantilla con la información que desea utilizar para personalizar su anuncio.

Hay tres tipos de datos que puede utilizar en la plantilla:

Tipos de atribución

tipos de atribucion en google adsCaptura de pantalla de Google Ads, julio de 2022

Ejemplos de tipos de atributos

ejemplos de tipos de atributosCaptura de pantalla del autor, julio de 2022

Contenido del anuncio

Este es el texto exacto que se colocará en su anuncio.

Los diferentes tipos de contenido que puede personalizar son el número (es decir, la cantidad de artículos disponibles en su inventario), el texto (es decir, el color de un artículo), la hora y la fecha (es decir, cuándo finaliza una venta) o el precio.

Puede nombrar estas columnas como desee, pero debe asegurarse de que el Tipo de atributo correspondiente esté entre paréntesis en el nombre de la columna.

Duración y dispositivo

Use estas columnas para programar cuándo se ejecuta su anuncio, en qué dispositivos se muestran y otras preferencias adicionales (vea el cuadro a continuación para obtener más opciones).

Al nombrar la columna de su hoja de cálculo, debe usar el nombre exactamente como aparece en el Atributo columna en el cuadro a continuación.

Y no olvide agregar el Tipo de atributo entre paréntesis al final del nombre.

Atributos estándar

atributos estándarCaptura de pantalla de Google Ads, julio de 2022

Orientación

La segmentación le permite elegir qué activa un optimizador, qué campaña/grupos de anuncios están involucrados y cómo las palabras clave juegan un papel en el anuncio.

Si desea usar alguna o todas las opciones de orientación, debe usar el nombre exactamente como aparece en el Atributo columna en el cuadro a continuación.

Sin embargo, usted no haga debe incluir un tipo de atributo al final del nombre de la columna.

Atributos de orientación

atributos de segmentaciónCaptura de pantalla de Google Ads, julio de 2022

Crear fuente de datos

Una vez que haya configurado, organizado y formateado los datos de su empresa, debe conectarlos a su cuenta de Google Ads.

Mientras no haya problemas con el formato de los datos de su empresa, este es un proceso bastante sencillo.

  • Haga clic en el icono de herramientas en el menú superior.
  • En Configuración, haga clic en Datos comerciales.
  • Haga clic en Fuentes de datos en el lado izquierdo.
  • Haga clic en el botón más y haga clic en «Datos del personalizador de anuncios para anuncios de texto».
  • Asigne un nombre a su fuente.
  • Hacer clic Seleccionar fuente y luego haga clic Cargar un archivo.
  • Haga clic en Aplicar.

Configuración del anuncio

Si has llegado hasta aquí, ¡felicidades!

La parte dificil ya camino.

Configurar el anuncio real en Google Ads es mucho más sencillo que configurar los datos comerciales, especialmente si está familiarizado con la configuración de otros tipos de campañas.

  • Navegue hasta el grupo de anuncios en el que desea crear su nuevo anuncio que utiliza los datos comerciales del personalizador de anuncios.
  • Haga clic en el icono y seleccione Anuncio de búsqueda receptivo.
  • Rellene los títulos y las descripciones utilizando los personalizadores de anuncios que le gustaría utilizar. Ingrese el texto que le gustaría y cuando llegue al punto en el que le gustaría usar un personalizador, agregue un corchete ( { ). Aparecerá el menú desplegable donde puede elegir personalizador de anuncios. Ahora, seleccione el personalizador que le gustaría usar y se insertará en su texto.
  • Repita este proceso para colocar personalizadores en el texto de su anuncio.
anuncios de texto del personalizador de anuncios de googleCaptura de pantalla de Google Ads, julio de 2022

Al igual que muchas automatizaciones, agregar personalizadores a los anuncios en sus campañas de Google Ads puede parecer un poco engañoso y complicado.

En este punto, ¡no te equivocas!

Sin embargo, las automatizaciones son rápidas y fáciles de configurar después de la curva de aprendizaje.

También se dará cuenta de que son la clave para maximizar la producción, ganar eficiencia y reducir los costos de conversión.

Entonces, dale una oportunidad a los personalizadores de anuncios. ¡Sé que se convertirán en parte de tu arsenal diario y llegarás a amarlos!

¿Hambriento de más?

Los personalizadores de anuncios son un tema muy amplio, y posiblemente no podríamos incluir toda la información sobre este tema en un solo artículo.

Afortunadamente, SEJ tiene otra excelente publicación sobre personalizadores de anuncios de Andrea Atzori.

En su artículo, “4 personalizadores de anuncios para mejorar el rendimiento de las campañas de Google Ads”, Andrea profundiza en por qué querría usar personalizadores de anuncios, cómo funcionan y cuatro excelentes maneras de usarlos en sus campañas diarias.

Juntas, estas dos piezas deberían brindarle una buena base sobre qué son los personalizadores de anuncios, cómo usarlos, por qué usarlos y cómo configurarlos.

¡Disfrutar!

Más recursos:


Imagen destacada: Prostock-studio/Shutterstock





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Personalizadores de anuncios de Google: cómo y por qué
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