Optimización de etiquetas de título: una guía práctica completa

La estrategia de SEO de alto nivel es importante. También lo son los detalles.

La etiqueta del título es solo uno de los muchos elementos de la página en los que nos enfocamos cuando optimizamos las páginas y el contenido.

Optimizarlo por sí solo probablemente no dará lugar a muchos cambios de clasificación. Sin embargo, usarlo en contexto con otros elementos en la página puede crear un contexto importante y una relevancia temática para una página, secciones y sitios en general.

Más allá del impacto de SEO y el enfoque que ponemos en las etiquetas de título, también debemos pensar en el impacto que tienen en la tasa de clics y en convencer a nuestro público objetivo de que visite nuestro sitio.

Cuando los motores de búsqueda usan nuestra etiqueta de título como el enlace azul en la búsqueda en la página de resultados de búsqueda, el contenido de esa etiqueta puede hacer o deshacer la decisión de un buscador al hacer clic en nuestro sitio.

En este capítulo, aprenderá ocho mejores prácticas para mezclar un plan de etiquetas de título sólido y optimizado en su estrategia de SEO.

¿Qué es una etiqueta de título?

El etiqueta de título es una etiqueta HTML que existe en la sección de cabecera de cada página web. Proporciona una pista o contexto inicial en cuanto al tema de actualidad de la página en la que se encuentra.

La etiqueta del título ocupa un lugar destacado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), ya que normalmente se utiliza como enlace en el que se puede hacer clic y también aparece en la ventana del navegador.

Aparte de estos dos lugares, la etiqueta del título no es tan visible como otro contenido web en la página (por ejemplo, texto del cuerpo, contenido de la imagen y otros aspectos). Por esa razón, a veces se puede pasar por alto la etiqueta del título.

Por sí sola, la etiqueta del título tiene poco impacto en las clasificaciones orgánicas. Ningún factor de clasificación es mágico o poderoso, especialmente si su contenido es de baja calidad o si ha descuidado el SEO técnico.

Aquí hay ocho aspectos importantes a considerar al optimizar sus etiquetas de título para la búsqueda.

1. El contexto de la página dentro del sitio

Antes de poder escribir una etiqueta de título optimizada, necesita saber dónde encaja la página en la jerarquía general del sitio web.

La etiqueta de título de una página de inicio será muy diferente a una publicación de blog o una página de producto.

Para los sitios web con muchas páginas, puede resultar complicado crear etiquetas que sean diferentes de una página a otra. Es por eso que es importante trazar un mapa de su sitio y saber dónde encaja cada página dado el contexto de su tema.

Cada página que profundiza en el sitio, más específico puede y debe ser.

Puede repetir palabras y frases, pero debe ser más detallado en cada camino del sitio al que vaya. Tenga un plan para que las etiquetas de título no se dupliquen en ninguna página (más sobre eso a continuación).

A continuación, se muestra un ejemplo de comercio electrónico de etiquetas de título en diferentes niveles del sitio que tienen el contexto adecuado:

• Pagina de inicio: Regalos para padrinos de boda y regalos únicos para hombres de The Man Registry.
• Página de categoría de producto: Juegos de barbacoa y utensilios de regalo para padrinos de boda de The Man Registry.
• Página del producto: Juego de utensilios para barbacoa personalizados de 5 piezas de The Man Registry.

2. Uso de palabras clave por intención del buscador

Todos podemos relacionarnos con momentos en los que realmente queremos encontrar una respuesta a algo específico, sin embargo, los sitios mejor clasificados están respondiendo una pregunta diferente. Lo mismo ocurre con el gran contenido que pasa desapercibido.

Saber qué está buscando su audiencia y cómo está buscando es fundamental para la optimización de la etiqueta del título.

Si no sabe qué palabras y frases utilizan las personas cuando realizan búsquedas, corre el riesgo de adivinarlas incorrectamente.

No te saltes investigación de palabras clave o ignórelo cuando esté optimizando las etiquetas de título.

No tiene que preocuparse por cada versión literal de una palabra clave o frase en la era actual del SEO basada en el contexto, pero tampoco puede ignorar al buscador y su intención. Encuentre el equilibrio, use los términos de manera consistente y escriba de una manera que se lea naturalmente para su audiencia.

Su objetivo para una etiqueta de título optimizada es hacer coincidir la redacción que usa con lo que se está buscando, siempre que la intención percibida sea el foco del contenido de la página.

3. Relevancia temática dentro de la página

El siguiente camino para comprender dónde encaja la página en la jerarquía del sitio web en general es evaluar el contenido de la página.

La etiqueta del título es más impactante para los motores de búsqueda y los usuarios cuando presenta el tema de la página y el mismo palabras clave importantes se utilizan en el cuerpo, el atributo alt de la imagen, la meta descripción, la URL y otros aspectos de la página.

No pierda la oportunidad de aprovechar este elemento, entre los otros elementos de la página, tratando de escribirlo para incluir palabras, términos o frases que no se incluyen en el contenido de la página.

Google puede ignorar las etiquetas que no son útiles o que no están relacionadas de manera significativa con el tema del resto de la página.

Debe usar palabras en la etiqueta del título que también se usan en otras partes de la página para unir el tema.

4. Etiquetas únicas

Las etiquetas de título duplicadas no son útiles para los buscadores ni para los motores de búsqueda.

Si tiene etiquetas duplicadas, las verá en Consola de búsqueda de Google o informes de Herramientas para webmasters de Bing. A menudo, encontrará que los motores de búsqueda han optado por ignorar su etiqueta de título y usar otro contenido que encontró en su página para el texto del enlace azul en el SERP.

Esto es especialmente cierto para problemas generalizados de etiquetas de título faltantes o duplicadas.

Cuando varias páginas tienen la misma etiqueta, esas etiquetas son inútiles para el motor de búsqueda si son muy genéricas o simplemente incluyen el nombre de la empresa u organización. Los ejemplos incluyen cuando todo el sitio tiene exactamente la misma etiqueta de título que es simplemente el nombre de dominio o el nombre de la empresa.

Durante años, ya sea debido a una duplicación generalizada, etiquetas con formato incorrecto, etiquetas faltantes o simplemente etiquetas con contenido que Google no encuentra útil o útil, Google ha sustituido el contenido de la página por el contenido del enlace azul en la página de resultados de búsqueda.

En algunos casos, esto está bien; en otros, conduce a contenido menos deseable en términos de contexto para la página y también para optimizar los clics de los buscadores.

El escenario puro es tener etiquetas de título sólidas y optimizadas para los usuarios y los motores de búsqueda en lugar de dejarlo al suerte.

Puede utilizar los datos proporcionados en Google Search Console y Bing Webmaster Tools para encontrar dónde tiene problemas, así como ejecutar sus propias pruebas a través de cualquier número de auditores en la página y herramientas de rastreo como mi favorito, Screaming Frog.

Si tiene etiquetas duplicadas dentro de su sitio, agregue la escritura de etiquetas personalizadas a su plan de acción de SEO.

5. Utilice opciones dinámicas cuando sea posible

Si tiene un sitio web grande o uno que presenta una gran cantidad de datos dinámicos, como un sitio web de comercio electrónico, es esencial encontrar formas de codificar semánticamente sus etiquetas.

La mayoría de los sistemas de gestión de contenido y las plataformas de sitios web generarán automáticamente la etiqueta del título. Si desea anular o personalizar la etiqueta de título predeterminada a escala, trabaje con su desarrollador o dentro de la configuración de la plataforma de su sitio web para encontrar formas de agregar más detalles y personalizar en diferentes niveles.

Cuanto más pueda escalar y no tenga que administrar manualmente cientos o miles de etiquetas, mejor.

Un ejemplo de una estructura dinámica podría incluir algún texto estándar en todas las etiquetas de la página del producto, pero con el nombre específico del producto poblado de la base de datos.

Por ejemplo, podría ser «[product_name] regalos de padrinos de boda de The Man Registry «. El «nombre_producto» entre corchetes sería una variable que llenaría esa parte del título con el nombre real del producto en la base de datos.

En este caso, no tendría que escribir manualmente todas las etiquetas de título del producto y puede asegurarse de que sean únicas. Para los casos en los que tiene los mismos productos con variaciones o atributos como colores diferentes, también puede buscar formas de agregar más variables de la base de datos.

Una advertencia rápida: a pesar de la conveniencia y la escala que puede hacer usando etiquetas dinámicas, también puede ocasionar mucho daño rápidamente. Asegúrese de auditar sus etiquetas inicialmente y a intervalos regulares para asegurarse de que las implementaciones de codificación y base de datos sigan mostrando las etiquetas que desea.

6. Llamada a la acción en SERP

Recuerde que la etiqueta del título se mostrará como texto en el enlace azul en las SERP.

Este es un lugar destacado y el mensaje que se presenta aquí tiene un gran impacto en la decisión del buscador sobre si hacer clic en su sitio o pasar al siguiente resultado de búsqueda.

Su enfoque debe estar en responder la pregunta, necesidad o deseo del buscador. Dale al buscador una razón para hacer clic en el enlace que se alinea con tu contenido, objetivos y lo que está buscando.

Tener una visión clara de lo que trata su página y cuál es el resultado deseado tanto para usted como para su visitante es fundamental.

Si está tratando de lograr demasiados objetivos comerciales en una sola página, puede ser complicado enfocarse con la suficiente claridad en cuál debería ser la llamada a la acción (CTA). Si encuentra que este es el caso, considere dividir su contenido en más temas y páginas.

Al igual que el arte de escribir un título de anuncio de texto PPC sólido, la etiqueta del título debe coincidir con la intención del buscador para ganar su clic.

Al escribir su etiqueta de título, tenga en cuenta que el Google trunca la etiqueta en alrededor de 70 caracteres. El usuario no verá ninguna palabra más allá de ese número de caracteres.

Sin embargo, Google ha dicho que indexan más caracteres que eso. Independientemente de cuánto tiempo desee hacer su etiqueta de título para la indexación e interpretación de Google, tenga en cuenta también sus objetivos de atraer clics de los buscadores.

Considere cómo se trunca el título y qué aparecerá en las SERP.

Obtenga sus palabras y frases importantes allí. Sea conciso, directo y priorice las palabras importantes para que aparezcan lo antes posible en sus etiquetas de título.

Por ejemplo, puede tener la etiqueta de título de la página de inicio que suena promedio de: «Regalos para padrinos de boda y regalos únicos para hombres de The Man Registry».

Puede probar un lenguaje más práctico como «Compre los mejores padrinos de boda y regalos únicos para hombres en The Man Registry».

7. No te esfuerces demasiado

Evite los títulos repetitivos y con apariencia de spam.

Resista la tentación de exagerar con su etiqueta de título.

Los motores de búsqueda se centran en el contexto, no en el uso literal de palabras clave, la frecuencia y la densidad.

Elija palabras que sean claramente relevantes para el tema de la página y la intención del buscador.

Puede utilizar áreas de formulario más largas de la página para elaborar y desarrollar ese contexto.

Un ejemplo de etiqueta de título peligrosa sería: «Regalos de padrino de boda, Regalos de padrino de boda, Regalos para hombres, Regalos únicos».

Reproducir y repetir palabras no parece spam para Google, sino también para los buscadores.

8. Mantenga el impacto de la etiqueta del título en perspectiva

No exagere la importancia o el impacto de la etiqueta del título solo.

Si bien es posible que vea un pequeño aumento al optimizar todas las etiquetas de título en su sitio, no puede esperar que la etiqueta de título por sí sola sea la clave para el éxito de SEO.

La optimización de búsqueda integral es mucho más importante.

En muchos casos, la optimización de la etiqueta del título es solo el comienzo o un punto de entrada. Hasta que esté en la parte superior de las SERP, probablemente no tenga sentido concentrarse en pequeños ajustes y obsesionarse con cambios menores en el lenguaje utilizado para ver cómo afectan las clasificaciones de una posición a la vez.

Conclusión

El SEO incluye una amplia gama de elementos que van desde técnicos hasta en la página, enlaces y más. Si bien ningún elemento por sí solo hará o deshará una estrategia, no puede ignorar las etiquetas de título dentro de la mezcla general.

Seguir estas ocho mejores prácticas lo ayudará a optimizar y escalar sus esfuerzos y contribuirá a obtener la jerarquía y el contexto adecuados para su sitio web.

Tenga siempre en cuenta al buscador y a su audiencia. Encuentre el equilibrio adecuado entre mezclar palabras clave importantes y también coincidir con la intención del tema.

Incluya la etiqueta del título en su plan de optimización, comprenda cómo ayuda a obtener clics y esfuércese por optimizarla de la mejor manera para su contenido y necesidades.

Imagen destacada: Paulo Bobita / Search Engine Journal