Oportunidades y desafíos del PPC moderno [Podcast]


PPC es una de las formas más potentes de llegar a su mercado objetivo. Sin embargo, saber cuál es el mejor enfoque puede ser un desafío con tantos cambios en la forma en que las personas consumen información.

Desde oportunidades en Google Shopping + Google Local hasta los desafíos con los problemas de la cadena de suministro de comercio electrónico y las expectativas de los clientes, Kirk Williams se une a mí para una discusión de PPC sobre comercio electrónico y más.

El programa le brinda información invaluable sobre PPC, independientemente de si recién está comenzando o está buscando nuevas ideas.

Creo que estamos ante otra temporada sin precedentes. Lo digo con un poco de sarcasmo porque, ya sabes, está bien, tuvimos el covid, tuvimos como el rebote del covid, tuvimos, ya sabes, todo lo que se ha alterado en los últimos años.

Ahora, de repente, nos enfrentamos cada vez más a un período de indecisión de compra de los consumidores potenciales. Como resultado, podríamos tener una deuda de tarjeta de crédito de consumo que ha sido la más alta desde los años 90 o principios de los 2000.

Así que estamos entrando en la temporada navideña donde la gente ya está muy endeudada con tarjetas de crédito y, creo, probablemente con inflación y esas cosas. –Kirk Williams, 15:07

Es un buen momento para probar tu feed ahora mismo. La mejor manera de optimizarlo sería identificar los términos que la gente busca y aterriza en los productos. Ahora puede ser un buen momento para actualizar sus tipos de productos si ha pospuesto la actualización por un tiempo, especialmente si tiene que migrar cosas. –Kirk Williams, 27:34

No creo que Apple haya jugado pulcro con la forma en que comenzaron la conversación con ese aviso, ya que no estaban comunicando con precisión cómo funciona el ecosistema digital y el beneficio de los anuncios personalizados. –Kirk Williams, 34:20

[00:00] – Introducción a Kirk
[03:58] – ¿Qué tan importante es el video en PPC?
[07:09] – En qué se enfoca Kirk con Zeto.
[10:06] – Beneficios de trabajar con una micro agencia.
[14:06] – PPC de temporada festiva en el comercio electrónico: cosas emocionantes para ver.
[19:34] – ¿Cuál debería ser su objetivo en esta temporada de vacaciones? ¿Vender ahora o optar por LTV?
[27:05] – ¿Qué puedes hacer ahora para impulsar las compras y la integración local?
[30:48] – Cómo los cambios en la privacidad están afectando las estrategias publicitarias.
[44:52] – ¿Cómo orientará los anuncios si las cookies desaparecen?
[46:27] – ¿Qué es el sandbox de privacidad?
[53:02] – Recomendaciones de Kirk para plataformas distintas a Google para prepararse para las fiestas.

Recursos mencionados:
https://zatomarketing.com/
https://zatomarketing.com/ppc-marketing-libro
https://zatomarketing.com/blog/stop-the-scale-book

Como parte de su estrategia, las marcas deben encontrar cómo invertir en video, por lo que incluso aquellos de nosotros que normalmente nos gustan más los anuncios de Google, que solían ser más búsquedas y compras, somos cada vez más conscientes de la importancia del video cuando viene a la colocación de anuncios también. –Kirk Williams, 6:39

Los cambios de privacidad afectan los anuncios. Sin embargo, existe una diferencia entre la privacidad digital y la seguridad digital. –Kirk Williams, 32:46

En primer lugar, las bandadas de Google suenan muy, muy aterradoras. Suena especialmente en comparación con las cookies, ¿verdad? Quien inventó la palabra galletas o llamó a estas cosas una galleta es un genio porque nadie le tiene miedo a una galleta. –Loren Baker, 50:15

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Conéctate con Kirk Williams:

Kirk es el experto en PPC que todos deberían conocer. Dirige ZATO, una microagencia especializada en búsquedas pagas, y ha trabajado en esta industria desde 2009. En su podcast y libro «Ponderings Of A PC Professional» y «Stop The Scale», Kirk caminará junto a los lectores en su camino hacia éxito como vendedores, tanto en línea como fuera de línea.

PPC Hero lo ha reconocido durante seis años y ha aparecido en podcasts y seminarios web en múltiples industrias para hablar sobre su experiencia como empresario. Hablar sobre publicidad de búsqueda paga en conferencias en todo el mundo es una de sus formas favoritas de compartir su conocimiento.

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