Para 2023, DataReportal trabajó con We Are Social, Meltwater y socios de datos como Semrush y Similarweb para crear Digital 2024: Global Overview Report.
El informe de 561 páginas analiza casi todo lo relacionado con cómo las personas en todo el mundo utilizan Internet. Contiene estadísticas clave que deberían brindar a los especialistas en marketing información sobre cómo utilizar eficazmente sus presupuestos de marketing y publicidad en 2024.
Estas son las principales conclusiones sobre SEO, PPC y marketing en redes sociales con conocimientos digitales globales.
1. La inversión en publicidad digital aumenta casi un 11 % interanual
El gasto en publicidad digital, que representa el 70% del gasto publicitario total de 1,03 billones de dólares en 2023, muestra un aumento interanual del 10,6%.
Con la IA generativa cambiando el panorama de las SERP y las oportunidades publicitarias, las marcas deben adaptarse y explorar nuevas formas de llegar a los consumidores. Parece que las marcas están haciendo eso, y el mayor aumento en el gasto interanual se destina a personas influyentes en línea y audio digital.
Sin embargo, la inversión en búsquedas online y publicidad en vídeo contribuye a más de la mitad del gasto total en publicidad digital.
Esto posiciona Google Ads, con herramientas impulsadas por Geminiesencial para que las marcas lleguen a los consumidores en las SERP de Google, en YouTube y en toda la Red de Display.
2. La inversión en publicidad en búsquedas aumenta un 11%, junto con el CPC
La publicidad en búsquedas (38,8% del gasto total en publicidad digital) creció un 11% interanual.
Las impresiones de publicidad en búsquedas han aumentado, mientras que las tasas de clics se han mantenido estables en casi el 2%.
Desafortunadamente, los costos de los anuncios de búsqueda de CPC continúan aumentando, con un ligero aumento del 2,3% interanual.
3. La mitad de los consumidores eligen la búsqueda para realizar investigaciones de marca
¿Está muerto el SEO? No: el proceso siempre se adaptará a las tendencias actuales, los cambios de algoritmos y las nuevas tecnologías.
Los profesionales del marketing deberían seguir invirtiendo en la búsqueda, ya que los consumidores eligen los motores de búsqueda para investigar las marcas, lo que les lleva a tomar decisiones de compra.
La búsqueda también lidera cómo casi un tercio de los consumidores descubren nuevas marcas, productos y servicios.
Vale la pena señalar que, si bien Google domina la cuota de mercado de búsqueda, Bing va en aumento, con un aumento del 11,2% interanual.
Podría ser gracias a Bing avances en integrar IA generativa chatee con búsqueda y Bing como función del navegador para usuarios de ChatGPT.
4. Aumenta la importancia del contenido de las redes sociales
Los especialistas en marketing deben tener en cuenta que, después de los motores de búsqueda, las redes sociales ocupan el segundo lugar entre los canales utilizados para la investigación de marcas.
Combinado con el hecho de que las publicaciones de las redes sociales están aumentando en las SERP de Google, el marketing en redes sociales es otra área crucial en la que pueden invertir los anunciantes de marcas.
Captura de pantalla de Semrush, febrero de 2024
Captura de pantalla de Semrush, febrero de 2024
Además de la mayor visibilidad de búsqueda, los consumidores interactúan con las marcas principalmente a través de las redes sociales viendo videos, siguiéndolos, usando un botón para compartir en redes sociales en el sitio web de la marca, haciendo clic en contenido promocionado y haciendo preguntas a las marcas en los canales sociales.
5. Hashtags sociales que impulsan la participación
Google no sólo aparentemente ha aumentado el número de publicaciones en las redes sociales en los resultados de búsqueda. Las SERP también incluyen métricas de participación como vistas, comentarios y me gusta.
Captura de pantalla de Google, febrero de 2024
Afortunadamente, puedes aumentar la interacción con el contenido en algunas plataformas como TikTok utilizando un hashtag popular o de tendencia.
Si bien algunos hashtags se superponen, los hashtags más utilizados en Instagram ofrecen opciones únicas para carretes e imágenes.
Por el contrario, los especialistas en marketing B2B pueden encontrar que algunos de los hashtags más seguidos en LinkedIn funcionan de manera más efectiva para aumentar la visibilidad y el compromiso.
Si utiliza el cuadro de búsqueda en la mayoría de las plataformas sociales, puede obtener más información sobre los hashtags de su industria. Facebook, que se muestra a continuación, incluye la cantidad de publicaciones y la cantidad de personas que siguen los hashtags de términos populares.
Captura de pantalla de LinkedIn, febrero de 2024
6. Contenido de vídeo principal y términos de búsqueda de YouTube
Con videos de YouTube, TikTok y otras redes sociales esparcidos por las SERP de Google, será crucial que las marcas inviertan en contenido de video para captar la atención de sus clientes objetivo.
Captura de pantalla de Google, febrero de 2024
Los siguientes tipos de vídeos son los más populares.
Por ejemplo, con su nuevo modelo de coche eléctrico, Nissan creó un vídeo musical de cuatro horas de duración para llegar a los amantes del lo-fi.
Combine los principales tipos de vídeos vistos con la lista de palabras clave más buscadas de YouTube y tendencias para obtener más inspiración de contenido.
7. Palabras clave que impulsan las compras
La electrónica de consumo y la moda encabezan los términos de compras más buscados en Google.
Además, las palabras clave específicas que ayudan a los consumidores a encontrar las mejores ofertas posibles también impulsarán las compras.
Para asegurarse de que su sitio de comercio electrónico aparezca en los resultados de búsqueda para las personas que desean comprar, busque formas de utilizar contenido con palabras clave que puedan aumentar las conversiones.
Por ejemplo, si su tienda ofrece códigos de cupón, debería considerar la posibilidad de crear una página dedicada a las ofertas actuales en su sitio web.
Captura de pantalla de Google, febrero de 2024
Además de impulsar las ventas, podría ayudarle a obtener visibilidad adicional en la búsqueda, ya que los códigos promocionales y los términos relacionados tienen un alto volumen de búsqueda.
Captura de pantalla de Semrush, febrero de 2024
8. Las experiencias digitales deben ser compatibles con dispositivos móviles
A medida que crece el número de personas que acceden a Internet con teléfonos móviles cada año, disminuye el número de quienes acceden a través de una computadora portátil o de escritorio.
No importa si la gente está en el trabajo o en casa: ahora prefieren los dispositivos móviles. Diseñe cada experiencia digital teniendo en cuenta el rendimiento móvil, desde rediseños de sitios web hasta campañas de marketing por correo electrónico.
La mayoría de los usuarios de teléfonos inteligentes utilizarán un dispositivo Android, lo que facilitará su experiencia de usuario entre su sitio web y su aplicación en la tienda Google Play.
Es probable que más de la mitad de todos los visitantes en línea desde cualquier dispositivo utilicen Google Chrome. Para garantizar que sus anuncios sigan llegando al público adecuado, los anunciantes deben mantenerse actualizados con las últimas opciones de orientación de anuncios una vez que Chrome se deprecie. cookies de terceros.
Conclusión
A medida que evoluciona el panorama del marketing, se alienta a los especialistas en marketing a invertir en experiencias digitales optimizadas para dispositivos móviles, contenido de redes sociales y herramientas de inteligencia artificial generativa seguras para anunciantes de marcas y empresas. Esperamos que estas ideas de DataReportal Digital 2024: Informe general global ayudarle a dar forma a una estrategia de marketing rentable para 2024.
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Imagen de portada: primer metraje/Shutterstock
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