Nueva integración para GA4 y Search Ads 360


Con la desaprobación de Universal Analytics en julio de 2023, Google ha introducido una nueva integración de Google Analytics 4 y Search Ads 360. Esta integración proporciona un intercambio de datos valioso y necesario entre las dos plataformas.

Si ejecuta Search Ads 360, consulte estos consejos y beneficios de la integración con Google Analytics 4.

¿Cuáles son los beneficios de la integración?

Hay varios beneficios al integrar estas dos fuentes de datos y cuentas juntas:

  • Conversiones de Analytics 4 exportadas a Search Ads 360
  • Datos de campañas y costes de Search Ads 360 importados a Analytics 4
  • Las métricas de interacción con la aplicación y el sitio de Analytics 4 están disponibles en Search Ads 360

Estos beneficios son consistentes con las opciones anteriores de vincular Universal Analytics y Search Ads 360.

Navegación por informes multicanal

Uno de los principales beneficios de vincular Search Ads 360 y Google Analytics 4 es su capacidad para generar informes sobre métricas multicanal. Podrá revisar la atribución multicanal para los anuncios de búsqueda en estos informes:

  • Comparación de modelos
  • Ruta de conversión
Un ejemplo del informe de comparación de modelos en Google Analytics.Crédito de la imagen: Captura de pantalla tomada del autor, marzo de 2022

Podrá ceder a las métricas de usuarios, sesiones y conversiones en diferentes dimensiones de:

  • Fuente/medio
  • Campaña
  • Canal

Para revisar la adquisición en varios canales, puede encontrarla en el informe Adquisición.

Cómo crear la integración de enlaces

Debe ser editor de Google Analytics 4 y administrador de su cuenta de Search Ads 360 para vincular las dos plataformas.

Para comenzar, irá a la sección «Administrador» de su cuenta de Google Analytics. Desde allí, encontrará las opciones de enlace en la columna «Propiedad».

  • Propiedad >> Enlaces de productos >> Search Ads 360

Hay algunas llamadas clave a tener en cuenta al vincular las dos plataformas.

  • La opción «Habilitar etiquetado automático» está activada de forma predeterminada. No hay forma de cambiar esta configuración al vincular.
  • Manténgase en la configuración «Habilitar atribución de campaña». Esto permite que las conversiones se exporten a Search Ads 360.

Cómo exportar conversiones

Para exportar conversiones de Analytics 4, debe habilitar la configuración al crear el enlace de integración. Simplemente active la configuración «Habilitar atribución de campaña» en la configuración de Propiedad.

La exportación de conversiones está disponible para cualquier conversión que utilice el modelo de atribución de último clic multicanal.

Resumen

No desea dejar valiosos informes de conversión sobre la mesa. Al integrar las dos plataformas, podrá atribuir con mayor precisión los esfuerzos de marketing a su estrategia comercial general. La integración será valiosa si actualmente comparte conversiones de Universal Analytics o importa datos de campañas a esas propiedades.


Fuente: Ayuda de Google Analytics

Imagen destacada: Creación de WDNet/Shutterstock





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