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Microsoft anuncia el lanzamiento de Predictive Targeting, una herramienta publicitaria impulsada por inteligencia artificial.
La tecnología se basa en el aprendizaje automático para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias nuevas y receptivas y generar tasas de conversión más altas.
Encontrar audiencias ocultas
Captura de pantalla de: about.ads.microsoft.com, junio de 2023.
Predictive Targeting analiza las señales de los anuncios existentes y las páginas de destino de los anunciantes y los datos de audiencia de Microsoft para identificar posibles nuevas audiencias.
La herramienta orienta automáticamente los anuncios a las audiencias con mayor probabilidad de conversión sin requerir que los anunciantes construyan manualmente una estrategia de orientación de audiencia.
Ahorro de tiempo y aumento de la eficiencia
Microsoft afirma que Predictive Targeting puede aumentar las tasas de conversión de los anunciantes en un promedio del 46 por ciento mientras optimiza el proceso de orientación de anuncios.
Los anunciantes ya no tienen que perder tiempo investigando para determinar sus audiencias objetivo y pueden confiar en los algoritmos de Microsoft para encontrar las perspectivas más prometedoras.
La herramienta tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a maximizar su retorno de la inversión y obtener una mayor eficiencia en sus campañas publicitarias.
Flexibilidad para diferentes necesidades
La segmentación predictiva se puede utilizar de forma independiente o en combinación con las estrategias de segmentación de audiencia existentes de los anunciantes.
Cuando se usa solo, proporciona una solución integral para encontrar y llegar a audiencias relevantes.
Cuando se superpone a las estrategias existentes, ayuda a los anunciantes a ampliar su alcance y encontrar nuevos clientes potenciales fuera de sus audiencias objetivo definidas.
Esta flexibilidad permite a los anunciantes adaptar la herramienta a sus necesidades específicas.
Posibles inconvenientes
Antes de cambiar a una nueva solución de segmentación, es fundamental tener en cuenta los posibles inconvenientes.
Al depender de los algoritmos de Microsoft para determinar las audiencias objetivo, los anunciantes ceden cierto control sobre quién ve sus anuncios.
La IA puede dirigirse a audiencias que los anunciantes no anticiparon ni pretendieron alcanzar.
Esto podría resultar en gastos publicitarios desperdiciados o daños a la marca si se exponen los anuncios a las audiencias equivocadas.
Es posible que los anunciantes deseen utilizar otras herramientas de orientación y medición además de la orientación de protección para evitar una dependencia total de Microsoft.
Empezando
La segmentación predictiva ahora será el método de segmentación predeterminado para los anuncios de público.
Los anunciantes simplemente tienen que activar la herramienta y los algoritmos de Microsoft determinarán las audiencias óptimas para sus anuncios.
Captura de pantalla de: about.ads.microsoft.com, junio de 2023.
Los anunciantes también pueden deshabilitar la orientación predictiva y definir sus audiencias según sea necesario.
Microsoft recomienda que los anunciantes utilicen textos publicitarios atractivos alineados con sus clientes objetivo, ofertas automáticas, alcance ampliado en los grupos de anuncios y supervisión del rendimiento de la campaña.
La compañía predice que Predictive Targeting ayudará a impulsar las campañas de Audience Ads de los anunciantes y marcará el comienzo del futuro de la publicidad dirigida.
Imagen destacada: captura de pantalla de about.ads.microsoft.com, junio de 2023.
Fuente: microsoft
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