Microsoft ha presentado un nuevo enfoque para la publicidad de búsqueda que tiene como objetivo ayudar a las empresas a llegar de manera más efectiva a sus audiencias objetivo en el espacio de los medios minoristas.
Esta innovadora solución de segmentación basada en categorías tiene como objetivo topar las limitaciones de la segmentación tradicional por palabras clave mientras aprovecha el poder de las palabras clave para optimizar el rendimiento de la campaña.
Ir más allá de la segmentación por palabras clave
Aunque la orientación por palabra clave ha sido la piedra angular de la publicidad de búsqueda durante años, tiene limitaciones.
Al centrarse únicamente en la orientación por palabra clave, los anunciantes pueden perder oportunidades valiosas para promocionar sus productos, lo que puede afectar negativamente el rendimiento de una campaña y limitar el potencial de ingresos.
Los minoristas y los anunciantes comienzan a darse cuenta de que los compradores exploran los pasillos digitales en los sitios web de los minoristas en lugar de buscar únicamente productos específicos utilizando palabras clave.
Como resultado, las estrategias limitadas a la orientación por palabras clave no abordan adecuadamente sus necesidades.
Desbloquear el poder de la segmentación basada en categorías
La nueva solución de Microsoft se dirige a los compradores en función de su navegación categoríasutilizando palabras clave para aumentar las ofertas de la campaña.
Este enfoque permite a los anunciantes capitalizar ambos comportamientos de la audiencia, lo que da como resultado un rendimiento más sólido.
Al aumentar las ofertas con palabras clave, los anunciantes pueden aumentar sus posibilidades de convertir la intención de compra en ventas.
Los minoristas pueden optimizar la experiencia del sitio para los compradores a través de la taxonomía de productos, lo que facilita que los clientes encuentren lo que buscan.
Los algoritmos impulsados por la IA de Microsoft PromoteIQ pueden ofrecer anuncios más relevantes superponiendo palabras clave como refuerzo además de las categorías.
Este nuevo enfoque simplifica la administración de campañas para los anunciantes, ya que solo necesitan probar y retener algunas palabras clave de alto rendimiento.
Para los minoristas, esta eficiencia se traduce en una mayor demanda.
Resultados comprobados: mayor CTR y RPM
Las pruebas han demostrado que esta solución única ofrece resultados impresionantes.
Las campañas que utilizan orientación basada en categorías y aumentan las ofertas por palabras clave tienen una tasa de clics (CTR) un 320 % más alta que las campañas sin aumento de ofertas de palabras clave.
Los minoristas también se benefician de este enfoque, logrando 8 veces más ingresos por cada mil impresiones (RPM).
¿El futuro de la publicidad de búsqueda?
La nueva solución de orientación basada en categorías de Microsoft PromoteIQ es un cambio significativo en la publicidad de búsqueda.
Al topar las limitaciones de la orientación tradicional por palabras clave y maximizar el valor de ambos comportamientos de la audiencia, este enfoque innovador puede mejorar potencialmente el rendimiento tanto para los anunciantes como para los minoristas.
A medida que el panorama publicitario continúa evolucionando, adoptar soluciones como esta es crucial para mantenerse a la vanguardia y brindar una experiencia de compra excepcional a los clientes.
Imagen destacada: sockagphoto/Shutterstock
Fuente: microsoft
Consultar el artículo en la publicación original