Se han realizado varias actualizaciones clave. Anunciado en el último resumen de productos de Microsoft Advertising.
La principal de ellas es la implementación de funciones de audiencia en Microsoft Advertising Editor en todos los mercados.
Además, Microsoft está ampliando el soporte para clientes de publicidad a nuevos territorios e implementando actualizaciones relacionadas con la verificación de identidad de los anunciantes.
Descripción general de las nuevas funciones
Audiencias ahora disponibles en el editor para todos los mercados
Una de las actualizaciones más importantes es que la segmentación por audiencia ahora está disponible en Microsoft Advertising Editor a nivel mundial.
Esto permite a los anunciantes realizar cambios masivos en las asociaciones de audiencias para remarketing, audiencias en el mercado, remarketing dinámico, audiencias similares, segmentación por clientes, audiencias personalizadas y listas combinadas personalizadas.
Anteriormente, la creación y gestión de audiencias debía realizarse a través de la interfaz en línea de Microsoft Advertising.
Microsoft también anunció una mayor disponibilidad de audiencias en el mercado en los mercados EMEA, APAC y LATAM.
Actualizaciones de los anuncios de búsqueda adaptables
Microsoft ha lanzado completamente recursos generados automáticamente para anuncios de búsqueda responsivos (RSA) en Microsoft Advertising.
Los anunciantes ahora pueden publicar recursos que se generan automáticamente junto con los que han proporcionado. Según se informa, esta característica ha dado lugar a un aumento del 9,4 % en el porcentaje de clics y a un aumento del 8,3 % en la tasa de clics para los anunciantes que habilitan los activos generados automáticamente.
En otro desarrollo, los anunciantes ahora pueden crear anuncios multimedia copiando los RSA existentes.
Extensiones de logotipo implementadas
Microsoft ha lanzado extensiones de logotipo, un nuevo formato de anuncio que permite a los anunciantes agregar su logotipo a anuncios de texto para aumentar la visibilidad de la marca.
Este formato, que se puede utilizar junto con otras extensiones de anuncios, se puede asociar a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios.
Nuevas integraciones para la plataforma de datos del cliente
En el frente de la audiencia objetivo, Microsoft anunció nuevas integraciones con Hightouch y Zapier para Customer Match.
Esto facilita que los anunciantes carguen datos propios para campañas específicas.
En resumen
La implementación de la segmentación por audiencia en Editor brinda más flexibilidad en la administración de anuncios, mientras que los activos generados automáticamente para RSA y extensiones de logotipos ofrecen más opciones para optimizar y mejorar sus anuncios.
Los anunciantes deben monitorear el rendimiento y utilizar pruebas A/B para identificar los mejores enfoques al implementar estas nuevas funciones.
Imagen de portada: rblfmr/Shutterstock
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