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De acuerdo a investigación de Microsoft, la publicidad inclusiva ayuda a las marcas a establecer conexiones con los consumidores de la Generación Z, lo que genera una mayor intención de compra.
- El 76% quiere apoyar a las marcas con mensajes auténticos.
- El 70% confiará más en una marca que represente la diversidad en las campañas publicitarias.
- El 47% confiará más en una marca si se siente representada en los anuncios.
Lo más importante es que los mensajes inclusivos pueden afectar los resultados de una empresa. Las marcas experimentaron un aumento del 23 % en la intención de compra cuando mostraron los anuncios más inclusivos.
Por el contrario, el 49% de los consumidores de la Generación Z cambiarían a un competidor que represente mejor sus valores.
Para mejorar la redacción de anuncios y lograr un mejor rendimiento, Microsoft ofrece los siguientes consejos de ingeniería de inteligencia artificial para que los anunciantes personalicen el texto del anuncio para audiencias diversas.
Siga este plan para obtener un gran mensaje
Un mensaje de IA eficaz para generar el texto del anuncio debería indicarle a la IA:
- ¿Qué papel asumirá para realizar la próxima tarea, como el de redactor del texto del anuncio?
- Los objetivos de la tarea incluyen escribir múltiples versiones del texto del anuncio con una longitud específica.
- Contexto sobre el producto o servicio.
- Detalles sobre el público objetivo.
- El tono o cómo debe sonar la voz de la marca en el copy.
- Directrices de marca, estudios de mercado o fuentes de información adicionales.
Captura de pantalla de Microsoft Advertising, febrero de 2024
Agregue modificadores inclusivos para crear mejores indicaciones
Los modificadores inclusivos permiten a los anunciantes mejorar el mensaje agregando metáforas que enfatizan la conexión, la mentalidad abierta, la exploración y el equilibrio (todos están representados).
Cada uno de estos aspectos se puede definir con la siguiente lista de 50 palabras para señalar la inclusión en el texto del anuncio.
Captura de pantalla de Microsoft, febrero de 2024
Así es como se actualiza el mensaje anterior con modificadores inclusivos para demostrar «dimensiones de diversidad» y características inclusivas del producto.
Captura de pantalla de Microsoft, febrero de 2024
Experimente con el tono y los sentimientos según las indicaciones
Al escribir su mensaje para el texto del anuncio, es importante considerar el tono y los sentimientos.
En este contexto, el tono se refiere a cómo se presenta su mensaje. Los sentimientos, sin embargo, se refieren a cómo quieres que se sienta tu audiencia después de leerlo.
La inteligencia emocional en la publicidad permite a las marcas conectarse con las audiencias de una manera que las hace sentir contentas, claras, confiadas y seguras con su marca.
Captura de pantalla de Microsoft, febrero de 2024
Los anunciantes pueden utilizar Microsoft Copilot para determinar el tono adecuado para una audiencia específica (Gen Z vs. Gen X) que daría como resultado una sensación de seguridad, lo que haría que el consumidor fuera más propenso a comprar.
Conclusión
Los anunciantes son recomendado seguir siendo responsables de los resultados de su Copiloto, actuando como piloto de la campaña.
«Al ser consciente del tono, los sentimientos, las verdades del producto, los conocimientos publicitarios inclusivos y los valores de marca que desea incluir y transmitir, puede elaborar indicaciones que provocarán las mejores respuestas posibles de la IA generativa».
Adaptar el texto de su anuncio para reflejar audiencias diversas con la ayuda de una ingeniería de avisos inclusiva fomenta la confianza y puede impulsar resultados comerciales tangibles.
Imágenes destacadas: Tada Images/Shutterstock
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