Microsoft anunció una serie de IA generativa actualizaciones de sus plataformas de búsqueda y publicidad para redefinir la forma en que interactuamos con los motores de búsqueda y los anuncios en línea.
A principios de este año, el gigante tecnológico reveló sus planes para implementar IA generativa en sus servicios para cambiar nuestra forma de trabajar.
Lo está haciendo con funciones como Comparar y decidir anuncios y Copilot en Microsoft Advertising Platform.
Los datos de Microsoft revelan que la función de chat impulsada por IA de la compañía, Bing Chat, resuena bien entre los usuarios más jóvenes y fomenta una toma de decisiones más rápida.
En comparación con los métodos de búsqueda tradicionales, los usuarios de Chat tardan la mitad del tiempo en tomar una decisión.
Datos internos adicionales revelaron un crecimiento significativo en el navegador Edge de Microsoft, atribuyéndolo en parte a la integración exitosa de Chat de IA de Bing.
Compare y decida anuncios que ofrezcan una experiencia de conversación atractiva
Microsoft está introduciendo nuevos formatos publicitarios diseñados exclusivamente para la experiencia Bing Chat.
El primero de ellos, Comparar y decidir anuncios, permitirá a los usuarios evaluar opciones en función de los criterios elegidos.
Captura de pantalla de Microsoft, septiembre de 2023
Estos anuncios, programados para una versión beta cerrada a principios de 2024, recopilarán todos los datos relevantes en una tabla concisa para revolucionar la publicidad minorista, de viajes y de automóviles.
Microsoft también planea lanzar más formatos de experiencia de anuncios conversacionales en los próximos meses para ayudar a los anunciantes a interactuar con los usuarios del chat de IA.
Microsoft presenta los primeros anuncios para socios de API de chat
Además de las nuevas experiencias de anuncios conversacionales, Microsoft también anunció sus dos primeros socios que utilizarán la nueva API de anuncios para chat.
Snapchat mi IA El chatbot, al que acceden 150 millones de personas en todo el mundo en la popular plataforma social, se encuentra entre los primeros en ofrecer contenidos patrocinados en sus respuestas de chat a través de Ads for ChatAPI.
Captura de pantalla de Snapchat, septiembre de 2023
El producto Hey_ de Axel Springer, con entre 16 y 17 millones de visitas diarias, también ha implementado la solución publicitaria.
Microsoft tiene la intención de responder a los comentarios sobre el servicio API de anuncios para chat de sus socios actuales antes de expandirlo a más.
Copilot para Microsoft Advertising ofrece asistencia de inteligencia artificial (IA)
Otra característica innovadora es el Copilot en la plataforma de publicidad de Microsoft.
Captura de pantalla de Microsoft, septiembre de 2023
Este asistente inteligente tiene como objetivo ayudar a los anunciantes y agencias a optimizar sus esfuerzos publicitarios, haciendo recomendaciones de imágenes, titulares y descripciones.
Microsoft está realizando pruebas con un número limitado de anunciantes antes de lanzarlo a la versión beta abierta «en los próximos meses».
La IA continúa transformando la publicidad y las búsquedas
El avances en las funciones de publicidad y búsqueda de Microsoft tienen implicaciones significativas para la industria publicitaria, ya que ofrecen una orientación más efectiva y experiencias de usuario mejoradas.
Se invita a los anunciantes de Microsoft a registrarse para obtener un transmisión web en noviembre para aprender más sobre la IA generativa en las soluciones de Microsoft.
Imagen de portada: Lori Butcher/Shutterstock
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