Meta lleva la automatización a la publicidad de las pequeñas empresas


Meta está implementando nuevas herramientas para ayudar a los anunciantes de pequeñas empresas a aprovechar los avances en inteligencia artificial y automatización.

Al crear un anuncio a través de una página de Facebook, las pequeñas empresas ahora pueden utilizar las tecnologías publicitarias Advantage+ de Meta.

Advantage+, la oferta de automatización e inteligencia artificial más avanzada de Meta para anunciantes, era exclusiva para campañas completas. Ahora, se usará cuando se ejecuten anuncios individuales.

Además, Meta está actualizando Advantage+ con nuevas capacidades para campañas de compras, campañas de aplicaciones y más.

Aquí hay una descripción general de todas las actualizaciones para los meta anunciantes.

Meta Advantage+ para anuncios de pequeñas empresas

Las pequeñas empresas ahora pueden usar Ventaja+ creativo y Ventaja audiencia para crear anuncios a través de su página de Facebook.

Al usar la creatividad Advantage+, los anuncios se ajustarán automáticamente para cada persona que los vea. Meta mostrará a los usuarios individuales la versión del anuncio al que es más probable que respondan.

La audiencia de ventaja permite a las empresas orientar anuncios a personas relevantes de manera más efectiva. Meta creará audiencias personalizadas para publicar anuncios usando detalles en la página de Facebook de la empresa.

Estas herramientas están disponibles a partir de hoy.

Campañas de Shopping Advantage+

Meta Advantage+ ahora puede ayudar a los anunciantes que ejecutan campañas de compras a saber qué funciona más rápido.

Utilizando tecnologías de inteligencia artificial y automatización, Meta Advantage+ puede generar hasta 150 combinaciones creativas a la vez.

La ejecución de varias versiones de anuncios a la vez tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a identificar rápidamente qué se está convirtiendo. Con estos datos, los anunciantes pueden hacer un uso más eficiente de sus presupuestos.

Metaestados en una publicación de blog:

“En un estudio de 15 pruebas A/B2, descubrimos que las campañas de compras de Advantage+ generaron un 12 % menos de costo por conversión de compra en comparación con los anuncios Business as Usual (BAU) de los anunciantes. Con estos ahorros, las empresas pueden reinvertir en sus estrategias de marketing e impulsar la adquisición de clientes y las ventas de manera más eficiente”.

Las campañas de compras de Advantage+ se lanzarán a los anunciantes minoristas y de comercio electrónico el 15 de agosto.

A finales de este año, las empresas de EE. UU. con una tienda habilitada para pagar tendrán la opción de agregar su tienda como destino para las campañas de compras de Advantage+.

Actualizaciones a las campañas de aplicaciones Meta Advantage+

Meta está lanzando una serie de actualizaciones a una solución Advantage+ existente.

Las campañas de aplicaciones de Advantage+ recibirán las siguientes actualizaciones:

  • Más flexibilidad creativa con emparejamiento de activos y estabilidad mejorada
  • Atribución de clics de 7 días
  • Capacidades de prueba dividida
  • Información de informes más detallada con la región y los datos a nivel de anuncio

¿Mejores resultados para los anunciantes?

No es ningún secreto que las capacidades de orientación de anuncios de Facebook sufrieron un impacto significativo cuando Apple permitió a los usuarios bloquear rastreadores en iOS. Como resultado, el crecimiento de los ingresos publicitarios de Meta comenzó a desacelerarse.

El último informe trimestral de Meta reveló que la compañía experimentó su primera disminución en los ingresos publicitarios. Hay presión sobre Meta para entregar mejores resultados el próximo trimestre.

Brindar capacidades de orientación avanzadas a los anunciantes de pequeñas empresas puede dar a Meta el impulso que necesita a corto plazo. La pregunta es si esta solución generará resultados a largo plazo para los anunciantes.

El próximo informe trimestral de Meta será interesante, ya que nos mostrará si los anunciantes se venden en Advantage+.


Fuente: Meta
Imagen destacada: Creadores de Wirestock/Shutterstock





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