Meta Anunciado Comenzará a etiquetar imágenes creadas por IA en Facebook, Instagram y Threads en los próximos meses.
La medida se produce a medida que las herramientas de generación de imágenes de IA crecen en popularidad, lo que dificulta distinguir el contenido creado por humanos y el creado por IA.
«A medida que la diferencia entre contenido humano y sintético se vuelve borrosa, la gente quiere saber dónde está el límite», afirma Nick Clegg, presidente de Asuntos Globales de Meta.
Próximas características y expectativas
Meta planea comenzar a etiquetar imágenes generadas por IA en varios idiomas en sus plataformas durante los próximos meses.
Esta medida se produce durante las elecciones más importantes en todo el mundo, cuando conocer la fuente del contenido es especialmente importante.
Meta empleará varias técnicas para diferenciar las imágenes generadas por IA de otras imágenes. Estos incluyen marcadores visibles, marcas de agua invisibles y metadatos incrustados en los archivos de imagen.
Además, Meta está implementando nuevas políticas que exigen a los usuarios revelar cuándo los medios son generados por inteligencia artificial, con consecuencias en caso de no cumplirlas.
Los métodos de Meta siguen las mejores prácticas recomendadas por Partnership on AI (PAI), un grupo industrial centrado en el desarrollo responsable de la IA.
Mirando hacia el futuro
Durante los próximos 12 meses, Meta monitoreará de cerca la participación de los usuarios con contenido de IA etiquetado. Estos conocimientos darán forma a la estrategia a largo plazo de la plataforma.
Actualmente, Meta etiqueta manualmente las imágenes creadas a través de su generador interno de imágenes de IA con información como «Imaginado por IA». Ahora, la empresa aprovechará sus herramientas de detección para etiquetar contenido de IA de otros proveedores como Google, Microsoft, Adobe y las principales plataformas artísticas de IA.
Mientras tanto, Meta aconseja a los usuarios que evalúen críticamente las cuentas que comparten imágenes y estén atentos a las inconsistencias visuales que puedan revelar la generación de la computadora.
Conclusiones clave
A continuación se presentan algunas conclusiones clave para empresas y especialistas en marketing de redes sociales basadas en el anuncio de Meta:
- La autenticidad y la transparencia serán cruciales a medida que la creación de imágenes con IA se generalice. Las empresas deberían considerar la divulgación proactiva si utilizan contenido generado por IA en marketing.
- Pueden surgir dos bandos: los que abrazan las creaciones de IA y los que valoran el contenido “creado por humanos”. Las marcas deben entender qué prefiere su audiencia.
- Con un etiquetado adecuado, es posible que el contenido sintético no afecte negativamente a la confianza. Sin embargo, los especialistas en marketing deberían monitorear de cerca la opinión de los usuarios sobre el uso de la IA.
La IA podría convertirse en un poderoso activo de marketing para la creación de contenidos a escala, pero se recomienda su desarrollo ético. Apresurarse a utilizar tecnologías inmaduras podría resultar contraproducente.
Es probable que aumente el interés en las herramientas de detección de medios sintéticos, las marcas de agua digitales y los estándares de metadatos. Los expertos en marketing deberían estar al tanto de estas tecnologías.
El enfoque de Meta insinúa una transición mesurada, pero es probable que se produzca un cambio rápido. Los profesionales del marketing pueden mantenerse a la vanguardia preparando estrategias creativas y de cumplimiento flexibles para el contenido sintético.
Imagen destacada: captura de pantalla de about.fb.com/news/, febrero de 2024.
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