Meta comparte cuatro señales principales que utiliza su algoritmo para determinar qué videos reciben una amplia distribución en Facebook.
Las señales que tienen la influencia más significativa en la distribución de video incluyen:
- Originalidad
- Retención de audiencia
- Lealtad de la audiencia
- Compromiso
Repasaremos cada señal con más detalle en las siguientes secciones.
En una publicación de blog, Meta resume su estrategia de distribución de videos:
“El ecosistema de videos de Facebook valora el contenido original y fomenta el consumo intencional y leal. Queremos que los videos en nuestra plataforma sean auténticos, duraderos y entretenidos, lo que puede convertir a los espectadores ocasionales en fanáticos apasionados”.
En otras palabras, si produce videos originales que los espectadores vuelven a mirar, es probable que su contenido aparezca con más frecuencia.
Esa es la explicación simple, sin embargo. Para obtener más información, continúe leyendo las siguientes secciones.
1. Originalidad
Facebook prioriza los videos creados por la persona o el equipo que los publica.
Facebook también priorizará los videos que no sean 100 % originales si el creador agrega algo significativo al material original.
Un ejemplo de contenido semioriginal podría ser un creador que agrega un comentario único a un video realizado por otra persona.
Meta enfatiza que las personas deben evitar publicar contenido en el que no desempeñaron un papel importante en su creación.
2. Retención de audiencia
Mantener a los espectadores enganchados a un video hasta el final es una fuerte señal de distribución de contenido en Facebook.
Meta explica en una publicación de blog:
“La retención es uno de los indicadores de qué tan bien la audiencia recibió el contenido: una disminución lenta y gradual en el gráfico de retención de la audiencia puede mostrar que el tema y la estructura del video coinciden bien con lo que su audiencia quiere ver, mientras que un la entrega anticipada puede significar que el contenido no es lo que esperaba el espectador”.
Meta recomienda planificar los videos en torno a una historia, crearlos para verlos en dispositivos móviles e invertir en una buena calidad de producción para aumentar la retención de la audiencia de los videos.
3. Lealtad de la audiencia
Además de utilizar la retención de la audiencia como una señal de clasificación para los videos, el algoritmo de Facebook considera la lealtad de la audiencia.
La lealtad se refiere a la frecuencia con la que los espectadores regresan para ver más contenido del creador.
La señal de lealtad es aún más fuerte cuando los usuarios de Facebook buscan los videos de un creador o visitan el perfil del creador para ver su contenido.
Meta recomienda publicar contenido «bonus» entre cargas de alta producción para aumentar la lealtad de la audiencia. Por ejemplo, podría publicar carretes de baja producción mientras trabaja en su próximo video de formato largo.
Meta también sugiere optimizar los resultados de búsqueda de Facebook escribiendo títulos y descripciones claros y agregando hashtags relevantes.
4. Compromiso
Facebook prioriza el contenido de video que genera conversaciones e interacciones.
La interacción de persona a persona puede aumentar aún más la distribución, como cuando un usuario comparte un video con un amigo.
Aunque los comentarios y las reacciones son señales de clasificación, los creadores deben evitar el uso de tácticas de cebo de participación.
El cebo de compromiso es una de las señales de clasificación negativas de Facebook, que discutiremos en la siguiente sección.
Señales de clasificación negativas para videos en Facebook
Las tácticas específicas pueden disminuir la distribución de videos en Facebook.
Meta dice que debes evitar hacer estas cosas si quieres que tus videos sean vistos por una amplia audiencia:
- cebo de compromiso: instar a las personas a interactuar con el contenido, como escribir subtítulos como «¡Me gusta esta publicación si estás de acuerdo!»
- cebo: ocultación intencional de información para que los espectadores vean hasta el final.
- clickbait: Atraer a los espectadores para que hagan clic en un enlace para obtener información omitida intencionalmente en el video.
Además de reducir la distribución, las tácticas anteriores pueden hacer que un video no sea apto para la monetización.
Fuente: (*4*)Meta para medios
Imagen destacada: Joao Serafim/Shutterstock
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