Mejores prácticas de SEO para texto alternativo


En un hangout de horas de oficina de Google, John Mueller de Google respondió una pregunta sobre cómo usar el texto alternativo para SEO. En el camino, disipó la idea de que hay una limitación de 16 palabras en el texto alternativo y sugirió formas de usar el texto alternativo que serían buenas para SEO.

Texto alternativo

El texto alternativo es una referencia al texto alternativo para imágenes. El propósito del texto alternativo de la imagen es describir lo que hay en una imagen para las personas que acceden a una página web con un lector de pantalla.

Un lector de pantalla es un dispositivo de asistencia que ayuda a las personas con discapacidad visual a aceptar a documentos web, entre otras cosas.

El lector de pantalla lee los documentos de la computadora en voz alta para que la persona que accede a los documentos pueda escuchar lo que está escrito.

Captura de pantalla de John Mueller de Google

Captura de pantalla de John Mueller sonriendo mientras responde una pregunta sobre texto alternativo y SEO

¿Google lee más de 16 palabras en el texto alternativo de una imagen?

John resumió una pregunta que le fue enviada.

Dijo que era de un blogger de comida:

“Google dijo que hay un máximo de 16 palabras que puedes usar en tu texto alternativo.

Y la pregunta es, ¿Google lee el resto de mi texto alternativo y qué significa esto para la usabilidad?

Mueller respondió a la pregunta:

“Y creo que la parte importante aquí es que no tenemos pautas con respecto a la longitud que puede tener el texto alternativo.

Entonces, desde el punto de vista de la Búsqueda de Google, puedes poner muchas cosas en el texto alternativo de una imagen, si eso es relevante para esa imagen en particular”.

¿Límite de texto alternativo de 16 palabras?

La persona que hizo la pregunta hizo referencia a lo que creía que era un límite de Google de 16 palabras que se pueden usar en texto alternativo.

La fuente de esta idea podría provenir de una prueba de SEO que buscaba identificar texto en una imagen. El texto alternativo se podía buscar en Google Images.

La prueba usó palabras inexistentes (esencialmente galimatías) y descubrió que Google no podía encontrar imágenes usando más de 16 palabras para buscarlas.

El uso de galimatías para probar Google tiende a generar resultados defectuosos en la «prueba de SEO».

La razón por la que el uso de galimatías es una metodología defectuosa se debe a que Google está diseñado para clasificar palabras reales y no está diseñado para clasificar galimatías.

Entonces, para el galimatías, es muy posible que Google extraiga el algoritmo normal (ya que no se aplica) y simplemente intente hacer una coincidencia directa de la consulta a la página web, que no es como funciona normalmente la búsqueda de Google.

Si ese error tuvo un impacto en la prueba de SEO es una pregunta abierta.

El punto es que el límite de 16 palabras no lo impuso Google sino que se estableció a partir de los resultados de una prueba de SEO.

Mueller explica cómo usar el texto alternativo de la imagen

A continuación, Mueller ofreció una explicación de cómo Google usa texto alternativo en las imágenes y qué significa sobre cómo usar el texto alternativo para fines de SEO.

Mueller continuó su respuesta:

“Cuando se trata del texto alternativo, lo usamos principalmente para comprender mejor la imagen.

Entonces, si alguien está buscando en Google Imágenes algo que coincida con el texto alternativo, podemos usarlo para entender que su imagen es relevante para ese texto alternativo en esa página específica.

Ese es el caso de uso principal del texto alternativo.

También usamos el texto alternativo como parte de la página. Pero eso para mí, por lo general es algo que ya está visible en la página de todos modos.

Entonces es menos algo que es crítico para la página en sí.

Así que realmente lo usaría como algo que se aplica a la imagen y lo usaría para la usabilidad y para que Google Images comprenda mejor esa imagen específica”.

Qué palabras usar en el texto alternativo

Mueller luego comenzó a explicar cómo elegir las mejores palabras para el texto alternativo de la imagen.

Müller continuó:

“Y creo que lo que también vale la pena mencionar es que cuando se trata de imágenes de Google, no necesariamente es necesario describir exactamente lo que hay en la imagen.

Sino más bien, algo así como lo que significa esta imagen para su página en particular.

Entonces, si tiene una imagen de una playa, podría usar un texto alternativo y decir: Oh, esto es una playa.

Pero también podría decir, esta es la playa frente a nuestro hotel o esta es la playa de la que tomamos una foto cuando estábamos haciendo una limpieza química.

Y esas intenciones son muy diferentes y las personas buscarían de diferentes maneras en Google Imágenes para encontrar más información allí. Y dar ese contexto extra siempre tiene sentido, en mi opinión”.

Use texto alternativo para proporcionar contexto

John Mueller esencialmente alentó a los SEO y editores a usar palabras que proporcionen contexto a la imagen dentro de la página web para que cuando alguien con un lector de pantalla encuentre la imagen, el contexto de cómo esa imagen encaja en el contenido de la página web será más claro.

Entonces, si tiene dudas sobre qué poner en el texto alternativo de la imagen, es una buena práctica pensar en cómo describir la imagen para alguien con una discapacidad visual y luego usar esa descripción dentro del texto alternativo.

Citación

SEO para texto alternativo

Míralo en el minuto 46:49:





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