Mejores prácticas de SEO local para marcas de restaurantes empresariales


Con infinitas opciones para elegir y el potencial de comer tres comidas al día, la industria de restaurantes puede ser una categoría extremadamente competitiva para la búsqueda local.

Además, continuamente se abren más ubicaciones de restaurantes y continúan apareciendo nuevos tipos de conceptos.

mantener un fuerte presencia de búsqueda local se vuelve más complicado para las marcas de restaurantes empresariales que buscan hacerlo a gran escala, a veces con varios miles de ubicaciones.

Muchas cadenas de restaurantes son operadas por franquicias, lo que significa que la marca no posee ni opera sus ubicaciones, sino que brinda apoyo a los propietarios-operadores.

Esto agrega otra capa de complejidad al poder escalar los esfuerzos de marketing de búsqueda local de una marca, ya que la empresa no tiene el control total.

Si bien existen muchas complejidades cuando se ejecuta una marca de restaurante empresarial, hay muchas maneras para que una marca y sus ubicaciones individuales tengan éxito en el marketing de búsqueda local.

Es fundamental contar con una estrategia de búsqueda local definitiva, ya que muchas visitas a restaurantes comienzan con una búsqueda en Google o sin rodeos en Google Maps.

En esta publicación, exploraremos en profundidad cómo administrar listados locales y SEO a escala para marcas de restaurantes empresariales, y nuestras mejores prácticas para tener éxito en el panorama de búsqueda local en constante evolución.

Gestión de listados para marcas de restaurantes empresariales

tener locales listados es una necesidad absoluta.

Sin un listado de un restaurante en directorios clave como Google, Apple, Bing o Yelp, sería como si la ubicación no existiera para los buscadores.

Pero tener la ubicación incluida en directorios más pequeños como OpenTable, Zomato, TripAdvisor, YellowPages, All Menus, Facebook, Foursquare, Zagat y Grubhub es igual de importante.

Cada restaurante debe tener una lista en todos los directorios relevantes como esta es una señal de clasificación para Google ya que las citas son una forma efectiva de crear enlaces a la página de ubicación del restaurante.

Plataformas de gestión de ubicación

Para que las marcas empresariales administren la gran cantidad de listados con tantos atributos diferentes en los distintos sitios, se requiere una plataforma centralizada.

Cada directorio acepta datos de forma ligeramente diferente, además es esencial poder realizar actualizaciones de manera rápida y eficiente.

Más aún con los restaurantes que necesitan ser ágiles con los cambios debido a la pandemia.

La mayoría de los restaurantes empresariales necesitan una plataforma de gestión de ubicación para poder gestionar todas las complejidades.

Estas plataformas les permiten actualizar los datos en un solo lugar y enviarlos a múltiples directorios de listados.

Estas plataformas también pueden brindar a los franquiciados la capacidad de ceder a su restaurante y realizar sus propias actualizaciones en lugar de depender de la empresa para realizar estos cambios.

Los propietarios-operadores de franquicias tienden a conocer mejor sus ubicaciones y estarán al tanto de cualquier cambio específico en la ubicación, ya que normalmente pueden decidir las horas de operación u otros matices con su ubicación.

preciso y completo la información no solo es esencial para los restaurantes, sino también una forma de obtener una mejor visibilidad.

Tener las horas equivocadas, el estado incorrecto o los enlaces faltantes dará lugar a oportunidades de ingresos perdidas y posibles críticas negativas.

Gestión de revisión

Los puntajes de revisión son una pieza clave para determinar dónde se clasificará una ubicación. Google también considerará las respuestas a las reseñas como una señal de clasificación.

Adicionalmente, 59% de los jóvenes de 18 a 23 años dicen que la reputación en línea juega un papel en sus decisiones de compra en los restaurantes.

Los restaurantes tienden a generar muchas reseñas, lo que proporciona una gran cantidad de información.

Ser capaz de responder potencialmente a más de 100 000 reseñas al año requerirá un esfuerzo concentrado por parte de las empresas o las franquicias.

Al igual que tener una plataforma para administrar listados, las marcas empresariales necesitan una herramienta para supervisar y responder a las reseñas.

Esto le permitirá ver cuántas reseñas están generando los restaurantes, los puntajes de las reseñas y el sentimiento para mejorar aún más el nivel de servicio de cada ubicación.

Contenido de listados

Tener contenido atractivo en sus listados es una excelente manera de que las marcas de restaurantes empresariales se destaquen. Dos formas de hacerlo son a través de fotos y publicaciones.

Muchas marcas de restaurantes empresariales solo tienen algunas fotos de stock que son las mismas en todos los listados.

Tener fotos únicas en todos sus listados es una excelente manera de hacer que su perfil sea más atractivo.

Es beneficioso agregar fotos del exterior, el interior o cualquier cosa que haga que esa ubicación se destaque de manera única.

Publicaciones de Google también son una excelente manera de compartir detalles de lo que está sucediendo dentro de esa ubicación. Tener publicaciones en cada ubicación es otra oportunidad para hablar con su cliente e impactar en las clasificaciones.

Ejemplo de publicación de Google de marcas de restaurantes empresarialesCaptura de pantalla de la búsqueda de Google [Applebee’s], Google, diciembre de 2021

Páginas locales

Las páginas individuales son clave para cualquier marca de restaurante con varias ubicaciones, ya que le permiten al usuario saber cuáles son las características específicas de esa ubicación y qué ofrece.

El desafío para las marcas empresariales es tener varios miles de páginas que puedan verse como contenido duplicado.

No diferenciar la página de cada ubicación puede tener un impacto negativo en el SEO y no dar una idea real de la ubicación.

Esto, a su vez, no proporciona al lector contenido relevante y es visto por Google como la marca que no proporciona contenido de calidad.

Contenido único

Para que las marcas empresariales se destaquen localmente, el contenido único es esencial. Contenido hiperlocal es una gran manera de crear contenido único.

Los restaurantes pueden pensar en el contenido hiperlocal de dos maneras diferentes. El primero es lo que se relaciona con la ubicación a nivel local.

Resaltar los vecindarios específicos cerca del restaurante, las principales autopistas, las universidades, los estadios, los museos, las arenas u otros puntos de referencia importantes.

La segunda área es lo que diferencia a cada restaurante específico de los demás.

¿Esta ubicación tiene promociones o eventos específicos?

Podrían ser noches semanales con niños que comen gratis, eventos deportivos, noches donde hay música en vivo o incluso karaoke.

Otra posibilidad es resaltar quién trabaja en el lugar y sus biografías.

El objetivo general es proporcionar la mayor cantidad de contenido único sobre la ubicación para que se destaque localmente.

Tener imágenes específicas de la ubicación frente a una imagen estándar en todas las ubicaciones es otra oportunidad para crear contenido único.

Páginas de la ciudad

Otra forma de ayudar a clasificar localmente es tener páginas de la ciudad construido para cualquiera de las ciudades en las que se encuentra una ubicación.

Actualmente, muchas búsquedas se basan en la ubicación con un modificador de ciudad como «restaurante estadounidense en Los Ángeles».

Tener estas páginas de ciudades ayudará a mejorar la clasificación del restaurante.

También es otra oportunidad para crear contenido único para esa ciudad específica.

Puede adoptar el mismo enfoque con el contenido hiperlocal para las ciudades llamando a vecindarios, museos, arenas, autopistas y cualquier otra cosa clave que haga que esa ciudad en particular se destaque.

Incluso tener imágenes únicas para cada ciudad será beneficioso.

Conclusión

Para que las marcas de restaurantes empresariales se destaquen en la búsqueda, es esencial contar con una lista y una estrategia de páginas dedicadas.

Al proporcionar los detalles de cada ubicación y crear contenido único, los restaurantes empresariales pueden competir localmente contra los restaurantes de una sola ubicación.

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Imagen destacada: Andrey_Popov/Shutterstock





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