Como especialistas en marketing de búsqueda, todos queremos poseer tanto SERP real estate posible, porque significa más visibilidad y más tráfico.
El problema es que la página uno está cambiando constantemente.
Los resultados de búsqueda orgánicos ahora compiten por la atención del usuario con anuncios pagados, paneles de conocimiento, mapas, videos, fragmentos destacados y similares.
En este artículo, usted:
- Comprender el desafío de los SERP competitivos.
- Aprende a usar el SEO On-SERP de manera efectiva.
- Desarrolle una mentalidad de «Potencial de tráfico».
- Obtén siete tácticas prácticas para impulsar tu presencia en las búsquedas ahora mismo.
Comprenda el desafío de los SERP competitivos
Las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) son más competitivo que nunca.
Estamos empezando a ver muchos tipos diferentes de clasificación de elementos de medios.
La disminución del tráfico orgánico para las palabras clave de mayor rendimiento se debe a la presencia de nuevos elementos en la primera página.
La posición orgánica ahora a menudo se encuentra detrás de anuncios, mapas, elementos de medios y fragmentos destacados.
Por lo tanto, llamamos a estos elementos «posición cero» porque superan incluso a los mejores resultados orgánicos.
Una de las versiones más competitivas de SERPs es búsquedas sin clic.
Un SERP de cero clic es aquel en el que la respuesta se muestra sin rodeos en la página de resultados de búsqueda que satisface el intención de búsqueda del usuario sin tener que hacer clic más.
Entonces, ¿cómo pueden los profesionales de SEO mantenerse efectivos cuando los SERP se vuelven más competitivos?
Use SEO On-SERP para mantenerse competitivo frente a las SERP de posición cero
El SEO en SERP es el trabajo de optimizar toda la primera página.
El objetivo es ocupar tanto espacio en la primera página como sea posible, aumentando así el CTR y generando más tráfico orgánico.
El SEO en SERP requiere un cambio de paradigma para los profesionales de SEO.
Es una estrategia integrada para aumentar la apariencia de búsqueda y el conocimiento de la marca en la primera página.
Es el SEO que se apropia del tráfico de Google, sin importar de qué elementos SERP provenga.
Para ser competitivo en el mundo de las SERP de posición cero, esto significa que los profesionales de SEO deben coordinar todo tipo de fuentes de medios diferentes para dominar todos los aspectos relevantes de la página uno.
La mentalidad de ‘potencial de tráfico’ que necesita para tener éxito en SEO hoy
Al hacer tu investigación de palabras clavedefinir sus páginas de destino y seleccionar los términos de búsqueda de destino, hay un cambio de mentalidad importante que debe hacer para preparar su estrategia de SEO para el futuro:
Tenga en cuenta la nueva realidad SERP.
En el análisis SEO tradicional, estás acostumbrado a revisar:
- Términos de búsqueda.
- Volúmenes de búsqueda mensuales.
- Dificultad de palabras clave.
Hoy, sin embargo, debe adaptar sus esfuerzos para tener en cuenta:
- La presencia de fragmentos destacados.
- Otros elementos mediáticos.
- CTR reducido para resultados orgánicos.
Por lo tanto, ahora debe incluir CTR en su investigación de palabras clave y toma de decisiones.
Para hacer esto, la mayoría Herramientas SEO incluya un factor de potencial de tráfico que pueda utilizar.
Este es un ejemplo de Ahrefs para un término de búsqueda clásico sin clic y de posición cero: «hora de Berlín»:
Captura de pantalla de Ahrefs, junio de 2022
Ahrefs nos muestra un volumen de búsqueda significativo, sin embargo, también vemos que el 80% de todas las búsquedas nunca reciben un clic.
Debe comenzar a basar sus análisis en este potencial de clics, en lugar de solo en el volumen de búsqueda mensual.
Solo entonces recibirá el mejor CTR y ganancias de tráfico orgánico real para el contenido que cree.
Al revisar el verdadero potencial de clics, filtrará las palabras clave en las que una buena clasificación orgánica todavía equivale a oportunidades viables de tráfico de búsqueda.
7 tácticas prácticas para optimizar su sitio web en SERP competitivos
Ahora que hemos cambiado su forma de pensar, analicemos las tácticas para impulsar su presencia de búsqueda en este momento.
Dentro de estas tácticas, cubriremos cómo hacerse cargo de diferentes elementos del SERP, incluida una mayor presencia en la búsqueda orgánica, anuncios pagados, paneles de conocimiento e imágenes.
1. Optimice sus 10 mejores palabras clave de clasificación para ganar un fragmento destacado
Optimizar para ganar fragmentos destacados no es una ciencia exacta, sino un arte en sí mismo.
Parece ser el caso de que Google generalmente extrae datos de los 10 mejores rankings actuales para completar el fragmento destacado.
Entonces, el primer camino es verificar su clasificación orgánica actual y determinar cuál de esas palabras clave ya muestra un fragmento destacado (usando herramientas como Ahrefs, Semrush, etc.).
Esos identificarán sus palabras clave de destino y páginas de destino para optimizar para fragmentos destacados.
El propósito del fragmento destacado es dar una respuesta directa al usuario sin que tenga que hacer clic o buscar más.
Hay cuatro principales tipos de fragmentos destacadosdependiendo de la intención de la consulta:
- Liza.
- Mesas.
- Texto.
- Video.
Su segundo camino es observar qué tipo de fragmento destacado se muestra para cada una de sus palabras clave de destino.
Los fragmentos destacados generalmente se muestran para consultas de cola larga y, en la mayoría de los casos, consultas de preguntas.
Para optimizar el fragmento destacado, agregue dichas preguntas o palabras clave como subtítulo a su contenido.
Inmediatamente debajo del subtítulo, crea una respuesta precisa.
Esto puede ser un párrafo (alrededor de 45 palabras en promedio), una lista (ordenada o no) o una tabla, dependiendo de lo que Google prefiera para esa palabra clave.
Cuanto más preciso y fáctico pueda obtener, mejor.
A Google le gusta extraer listas y datos sin rodeos en los resultados de búsqueda.
Incluso puede usar el esquema para marcar listas y tablas de comparación.
2. Optimizar para enlaces de sitio de Google
Los enlaces de sitio aumentan el espacio visual de sus resultados de búsqueda al mostrar las páginas más importantes de su sitio web sin rodeos dentro de su resultado de búsqueda.
Aunque no puede forzar a Google a que muestre enlaces de sitio, puede crear una estructura de navegación clara, con enlaces internos fuertes a las páginas principales, así como anclas y etiquetas alt que sean descriptivas, para aumentar sus posibilidades de que Google muestre sus enlaces de sitio.
3. Agregue marcado de esquema cuando sea apropiado
Producto, negocio y revisión. marcado de esquema ayudar a Google a comprender de qué se tratan sus páginas y su contenido.
Puede revisar los tipos de marcado de esquema en esquema.org e implementarlos en sus páginas.
El marcado del esquema de revisión puede permitir que Google muestre una calificación de estrellas dentro de sus resultados de búsqueda orgánicos, lo que aumenta la verdad, la credibilidad y el CTR.
4. Usar y optimizar el perfil comercial de Google
Puedes ganar mucho espacio para búsquedas locales verificando y optimizando tu Perfil empresarial de Google.
Esto también ayudará a su presencia en Google Maps.
Todas las funciones, los servicios y los detalles de su negocio deben enumerarse y mostrarse para que su perfil comercial de Google sea visualmente más extenso y brinde información importante.
La recopilación de reseñas para el listado también le permitirá usarlas para el marcado del esquema de reseñas mencionado anteriormente.
Prima: ¡Asegúrese de recopilar y responder preguntas en su listado! Esto agregará una longitud valiosa a su listado.
5. Ejecute anuncios PPC de marca
Incluso si su corazón pertenece al SEO, la búsqueda orgánica es su principal impulsor de tráfico y el pago por clic (PPC) es muy costoso en su nicho, debe publicar anuncios en su términos de marca.
Los usuarios que buscan su marca tienen la mayor probabilidad de convertir una búsqueda en un clic.
Nunca permita que otra persona ocupe su valioso espacio publicitario.
Siempre se debe ejecutar una campaña básica de Google Ads para los términos de su marca.
Asegúrese de completar todos los campos disponibles y agregue extensiones de anuncios relevantes para lograr el máximo impacto visual.
Nota rápida: En ciertos nichos, podría ser beneficioso ejecutar anuncios de compras o anuncios de hoteles, ya que ocupan propiedades inmobiliarias de primera para términos transaccionales.
6. Optimice su panel de conocimientos
El propósito de los paneles de conocimiento de Google es mostrar toda la información sobre su negocio en un solo lugar condensado.
Están disponibles para empresas, organizaciones sin fines de lucro, personas influyentes, negocios locales, medios (películas, televisión, libros, música), información nutricional y productos.
Si su empresa se encuentra en una de las categorías anteriores, se beneficiará enormemente de optimizando su panel de conocimiento.
7. Optimice las imágenes para que aparezcan en SERP y fragmentos destacados
Es importante revisar las palabras clave objetivo y ver si las imágenes están incluidas en sus SERP.
¿Por qué? Porque una gran cantidad de SERPs cuentan imágenes.
Si es así, proceda con un SEO básico de imágenes para aumentar las posibilidades de que sus imágenes relevantes se clasifiquen.
Asegúrese de incluir dichas imágenes en una página donde el título y la URL coincidan con la palabra clave de destino de la imagen.
Para tu información, SEO de imágenes factores de clasificación incluyen:
- los nombres de archivos de imagen y etiquetas alt: Elija nombres apropiados y optimizados para palabras clave.
- Contexto de la imagen: coloque su imagen en una parte del sitio web donde el contenido circundante coincida con la intención de la palabra clave.
- Pies de imagen con descripciones breves y pertinentes.
- Tamaños de imagen con dimensiones comunes (p. ej., 900 píxeles de ancho y 16:9)
Seguir estas siete tácticas le permitirá lograr ganancias efectivas en la página uno que van más allá de la clasificación de la posición uno.
Mejorarán su presencia en los SERP competitivos y aumentarán sus posibilidades de obtener ese clic para ganar dinero.
El futuro de las SERP y cómo ganar con SEO On-SERP
Una fortaleza clave del SEO radica en su capacidad para analizar y aprovechar la página de resultados de búsqueda completa.
El SEO en SERP es un ejemplo perfecto de esto.
Al seguir las siete tácticas prácticas que hemos descrito, puede disfrutar de más bienes raíces SERP, y eso significa más oportunidades para captar la atención de los buscadores y aumentar el conocimiento de la marca y tasas de clics.
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Imagen destacada: Rawpixel.com/Shutterstock
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