TikTok ha demostrado ser más que la última tendencia social de moda.
De hecho, la red social para compartir videos de formato corto se ha convertido en un actor clave en la ruta de compra del consumidor. particularmente para el descubrimiento de productos.
¿Está buscando presentar el caso comercial de TikTok como parte de su propia combinación de marketing digital?
Vas a necesitar algún razonamiento respaldado por datos para justificar la inversión.
Echa un vistazo a estas fascinantes estadísticas y datos de TikTok que puedes usar para que tu equipo de marketing o cliente participe.
La base de usuarios de TikTok es enorme…
Y sigue creciendo.
- TikTok ha gastado 1 mil millones usuarios activos mensuales, a septiembre de 2021.
- Tik Tok fue el aplicación descargada n.º 1 tanto en todo el mundo como en los EE. UU. en 2021.
- TikTok ahora tiene más usuarios GenZ que Instagram y se espera que supere a Snapchat en 2023.
- Los usuarios del Reino Unido pasan la mayor parte del tiempo en la plataforma con un promedio de 27,3 horas al mesmientras que los usuarios estadounidenses dedican 25,6 horas a TikToking y los canadienses 22,6 horas.
¿Quién usa TikTok?
Más allá de la demografía, comprender la mentalidad de los usuarios de TikTok puede ayudar a determinar quién puede ser su audiencia potencial y qué contenido resonará mejor con ellos.
Aquí hay algunas cosas interesantes que sabemos sobre quiénes son los usuarios de TikTok y qué quieren:
- 64% de los usuarios globales dicen que pueden ser ellos mismos en TikTok.
- 53% de los usuarios en todo el mundo dicen que confían en que los demás sean ellos mismos en TikTok.
- 56% de los usuarios de TikTok dicen que publican videos en la plataforma que no publicarían en ningún otro lugar.
- 59% de los usuarios globales, en promedio, dicen que sienten una sensación de comunidad cuando están en TikTok.
- 70% de los usuarios globales dicen que TikTok es una plataforma que recomendarían a otros.
- 78% de los usuarios está de acuerdo en que las mejores marcas en TikTok son aquellas que comparten sus ideas y trabajan junto con los usuarios.
- 44% de los usuarios diarios de TikTok quieren que el contenido de marca sea divertido y entretenido.
TikTok está atrayendo audiencia de otros tipos de medios
El uso de TikTok está afectando el consumo de medios en otros canales y plataformas, como lo demuestran estos hechos:
- 35% de los usuarios de TikTok dicen que han pasado menos tiempo viendo televisión o contenido de video desde que comenzaron a usar TikTok.
- 41% de los usuarios de la generación Z dicen que han reducido la escucha de podcasts desde que se unieron a TikTok, y el 33 % dice que ve menos televisión.
- 79% de los usuarios globales de TikTok dicen que el contenido de TikTok es único o diferente, y el 68 % considera que el contenido publicitario es específicamente único o diferente de cualquier plataforma de la competencia.
- 73% de los usuarios globales dicen que sienten una conexión más profunda con las marcas con las que interactúan en TikTok, en comparación con otras plataformas.
Si no te estás conectando con la audiencia en TikTok, podrías estar perdiendo valiosas oportunidades para que te encuentren.
Los usuarios de TikTok prestan toda su atención al contenido
Los usuarios de TikTok tienden a estar completamente comprometidos y desconectarse del resto del mundo cuando usan la plataforma.
- 46% de los usuarios interactúan con el contenido de TikTok sin otras distracciones.
- 84% de los usuarios de TikTok dicen que encuentran contenido con el que pueden relacionarse en la plataforma.
- 77% de los usuarios en todo el mundo dicen que leen los comentarios en las publicaciones y videos en TikTok.
- 10,85 minutos: la duración promedio de la sesión de usuario, lo que convierte a TikTok en la más atractiva de todas las aplicaciones de redes sociales.
¿Cómo aprovecharás al máximo estos momentos que tienes para impresionar? Verificar estas mejores prácticas de marketing de TikTok y consejos para empezar.
Los usuarios de TikTok muestran una gran intención comercial
Ponerse frente a una gran audiencia puede ser halagador, pero no tiene sentido desde una perspectiva de marketing a menos que esas personas estén abiertas a convertirse en clientes.
Este es otro lugar donde TikTok sobresale.
- 92% de los usuarios dicen que después de ver un TikTok, toman medidas como gustar el contenido, compartirlo con amigos, seguir la marca o investigar o comprar un producto.
- 60% de los usuarios globales de TikTok dicen que siguen marcas en TikTok.
- 50% de los usuarios de la Generación Z dicen que siguen al creador después de ver TikToks.
- 52% de los usuarios de TikTok en todo el mundo dicen que buscan productos o compran en la plataforma.
- 67% de los TikTokers dicen que el contenido los ha inspirado a comprar incluso cuando no estaban buscando hacerlo.
- 39% de los usuarios dice que “levantar el ánimo” es un factor clave en las decisiones de compra de TikTok.
- El gasto de los consumidores en TikTok aumentó en 77% en 2021.
Cómo pasan los usuarios su tiempo a solas en TikTok
Los usuarios de TikTok anhelan entretenerse, educarse e inspirarse con el contenido que interactúan. Así es como pasan su tiempo, según TikTok Marketing Science Global ‘Estudio «Tiempo bien empleado» por Kantar:
- El 71% ve videos en TikTok.
- El 69% usa TikTok para encontrar otros creadores a los que seguir.
- El 60% usa TikTok para encontrar nuevas recetas y proyectos de bricolaje.
- El 59% usa TikTok para aprender sobre eventos y tendencias actuales.
TikTok también es social
TikTok es un gran lugar para que familias y amigos co-creen y descubran nuevas tendencias juntos también. La investigación de Kantar descubrió que esto es lo que hacen los usuarios cuando disfrutan juntos de TikToks:
- El 67% está compartiendo videos.
- El 66 % participa en desafíos de hashtags de TikTok con familiares y amigos.
- El 65% participa en tendencias y bromas.
- El 61% envía mensajes a sus amigos.
- El 57 % usa TikTok para aprender nuevos movimientos de baile.
- El 56% está filmando nuevos TikToks.
- El 55% está creando contenido original.
Estadísticas de publicidad de TikTok
¿TikTok es un buen lugar para invertir el presupuesto de publicidad social? Considere estos hechos:
- El ROAS promedio de la campaña de TikTok fue 2X el punto de referencia de rendimiento de la campaña mediana en estudios encargados.
- Las campañas en los EE.UU. vieron un 14% más alto ROAS de medios pagados frente a todos los medios digitales medidos en un reciente metaanálisis del modelo de combinación de medios de Nielsen.
- Anuncios creados para TikTok con asociación de creadores lograda 65% más alto Tasas de visualización de 2 segundos, según metanálisis propio e investigación de terceros.
- Se ha demostrado que las llamadas a la acción (CTA) en el texto de TikTok proporcionan una 152% de elevación en la conversión en comparación con aquellos que no brindan a los espectadores un próximo camino claro a seguir.
- El uso del producto y la comedia impulsan un 24% aumento en los anuncios de TikTok que se ven hasta el final.
- El recuerdo del anuncio fue 24% más alto para contenido de marca específico de TikTok creado en colaboración con creadores en un estudio de TikTok.
- 312% de elevación en conversión: el resultado de grabar videos de TikTok a una resolución de 720p o superior, en comparación con clips de menor resolución.
Muchos usuarios parecen satisfechos con la experiencia publicitaria que se ofrece en TikTok, ya que 45% de los usuarios «fuertes» dijo que la publicidad se mezcla con otro contenido.
Puede obtener más información sobre los anuncios de búsqueda de TikTok (actualmente en versión beta) aquí.
TikTok también ofrece un curso gratuito de 4 partes para ayudar a los anunciantes a aprovechar al máximo su inversión en la plataforma.
Matt Southern echa un vistazo al curso TikTok Tactics y comparte Mejores prácticas publicitarias en TikTok aquí.
(*40*) clave
TikTok llegó para quedarse y al menos vale la pena echarle un vistazo como parte de su combinación de marketing.
No es una moda pasajera, y la audiencia no está limitada a un grupo o grupo demográfico reducido. TikTok se ha vuelto popular y las personas que lo usan demuestran un buen nivel de intención comercial.
TikTok es un canal bidireccional donde los usuarios esperan una conversación y no les gusta que los «vendan».
Los usuarios buscan ser educados, entretenidos y comprometidos. Los especialistas en marketing que puedan lograrlo encontrarán una audiencia altamente motivada abierta al descubrimiento de productos, compras y compartir recomendaciones con familiares y amigos.
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Imagen destacada: Shutterstock/Chaay_Tee
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