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Un informe reciente de Mascar analiza la creciente importancia del vídeo marketing de formato corto en 2024.
A medida que el contenido de video se ha vuelto más frecuente en las redes sociales y las plataformas publicitarias, el video marketing ha evolucionado de una táctica opcional a una estrategia crítica para empresas de todos los tamaños.
El informe ofrece información valiosa sobre cómo ha cambiado el panorama del video marketing y su creciente necesidad como componente de los esfuerzos de marketing.
El negocio del contenido de vídeo
El auge de los vídeos breves
Los datos recientes indican una clara tendencia de los espectadores a preferir videos de formato corto a videos más largos.
85% de los espectadores prefieren vídeos de 15 segundos o menos de duración. Esto sugiere una demanda creciente de contenido de vídeo conciso y atractivo.
Además, en promedio, los videos de formato corto reciben 2,5 veces Más participación que los videos de formato largo.
Este aumento en la interacción con videos cortos ha llamado la atención de los anunciantes, y se prevé que los ingresos de los anuncios de video cortos superen $10 mil millones.
El contenido generado por el usuario toma la iniciativa
El contenido generado por el usuario se ha convertido en un factor esencial que influye en las elecciones de compra de los consumidores en el mercado actual.
Como resultado, las empresas están reevaluando sus estrategias de contenido, eligiendo con frecuencia métodos de producción simplificados que utilizan teléfonos inteligentes y equipos esenciales para crear contenido que los consumidores encuentren genuino y con el que sea fácil identificarse.
Accesibilidad a través de subtítulos
Las funciones de accesibilidad, como los subtítulos y los subtítulos, se han vuelto más prominentes ya que ayudan a ampliar la audiencia y aumentar la participación de los espectadores.
Estas funciones se adaptan a las personas con problemas de audición y a los usuarios que prefieren ver vídeos sin sonido.
Retorno de la inversión y el enfoque del vídeo primero
Existe un notable entusiasmo entre los especialistas en marketing con respecto al posible retorno de la inversión del contenido de video.
Muchas marcas adoptan un enfoque que da prioridad al video y ajustan su contenido a diferentes plataformas para llegar a audiencias más amplias.
Además, la importancia del SEO de vídeos se ha ampliado a medida que las empresas buscan mejorar la visibilidad y obtener mejores clasificaciones en las búsquedas.
La narración emocional en vídeos se reconoce como un elemento esencial para establecer la lealtad y el conocimiento de la marca, lo que puede influir sin rodeos en el crecimiento de una empresa.
Los desafios
El vídeo marketing presenta tanto oportunidades como desafíos. Los pasos previos a la producción, como generar ideas y escribir guiones, pueden llevar mucho tiempo.
La creación de videos requiere inversión en equipos y software, dado el proceso de producción de filmación y edición multifacético. Además, las empresas deben desarrollar estrategias de vídeo que funcionen dentro de las limitaciones presupuestarias y tengan eco en el público objetivo en todas las plataformas de distribución.
Si bien es ventajoso si se implementa de manera efectiva, el video marketing tiene demandas notables en cuanto a planificación, recursos y alineación estratégica.
La anatomía de un vídeo viral
Las ideas de Munch indican que muchos ejemplos exitosos tienden a tener atributos comunes específicos. Estos incluyen una velocidad de habla relativamente rápida, con un promedio de aproximadamente 150 palabras por minuto.
Además, tener 2 o 3 ponentes colaborando en el vídeo, ofreciendo diversos puntos de vista, es otra característica frecuente.
En cuanto a la duración óptima, las investigaciones sugieren que los videoclips virales más atractivos y concisos duran alrededor de 40 segundos.
Opciones de plataforma y contenido específico de la industria
Instagram y YouTube siguen siendo las plataformas más populares para empresas y creadores de contenido. Al mismo tiempo, TikTok tiene una presencia menor, lo que indica posibles dificultades para su adopción como plataforma de contenido de marketing original para pequeñas empresas.
En todas las industrias, hay tendencias hacia formatos de contenido particulares, como entrevistas en medios y finanzas, monólogos de expertos en bienestar y finanzas, y videos conversacionales, de seminarios web y explicativos en sus respectivos nichos.
En resumen
El informe destaca el creciente dominio del contenido de vídeo de formato corto en las estrategias de marketing actuales.
El contenido generado por el usuario y las funciones de accesibilidad son tendencias clave, mientras que los vídeos optimizados pueden ofrecer importantes retornos de la inversión.
Sin embargo, crear vídeos de calidad requiere planificación y recursos. Mantener los videos concisos, colaborativos y alineados con la plataforma y las normas de la industria puede ayudar a que el contenido sea atractivo y viral.
Las empresas deben evaluar cuidadosamente los objetivos, los recursos y el público objetivo de sus vídeos a medida que desarrollan sus estrategias.
Imagen de portada: fizkes/Shutterstock
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