Los ejecutivos de Google comparten la visión y la estrategia de los anuncios de Google


Google organizó su evento anual Google Marketing Live el 24 de mayo de 2022.

Un enfoque clave del evento fueron las proyecciones para el crecimiento futuro de Google Ads.

Durante el primer trimestre de Google llamada de gananciasla empresa promocionó un crecimiento de los ingresos de búsqueda del 24 % año tras año.

John Nicoletti, vicepresidente de activación de ventas y productos globales de Google, dirigió la sesión sobre cómo trazar el futuro del crecimiento de los anuncios.

Compartió dos bloques de construcción clave para que los anunciantes se separen del resto:

  • Aproveche al máximo la automatización para mejorar el rendimiento de búsqueda
  • Haga crecer su negocio en nuevos canales

“Las oportunidades de crecimiento e innovación son constantes”, afirmó Nicoletti. A medida que la tecnología evoluciona, los consumidores se adaptan. Como especialistas en marketing, es crucial estar a la vanguardia y actuar ahora.

Elevando su estrategia de búsqueda

Nicoletti señala que «más del 80 % de los anunciantes utilizan ofertas automáticas en Google Ads para liberar tiempo y obtener un mejor rendimiento».

En su sesión, proclama que la «trifecta» de la automatización de búsquedas incluye estos componentes clave:

  • Palabras clave de concordancia amplia: Al mantener amplias las coincidencias de palabras clave, le permite lanzar una red más amplia en búsquedas relevantes.
  • Anuncios de búsqueda receptivos: Búsqueda responsiva los anuncios ayudan a entregar el mensaje correcto al cliente correcto y le permiten escalar más rápido.
  • Ofertas inteligentes: Elimina el trabajo manual de controlar cada oferta individual. Smart Bidding tiene en cuenta cada búsqueda individual y usuario para ofertar en consecuencia según los objetivos de su campaña.

Diversifique sus canales para encontrar más clientes

Si bien la búsqueda es una excelente manera de llegar a los usuarios listos para tomar medidas, mantener una estrategia de solo búsqueda limitará sus oportunidades de crecimiento.

Nicoletti se centró en una oferta basada en el valor de Performance Max + para expandir fácilmente sus esfuerzos y llegar a sus clientes dondequiera que estén.

Parte de Rendimiento máximo La ventaja es que sus anuncios se mostrarán más allá de los motores de búsqueda. Ahora podrá llegar a los clientes en:

  • Red de Display
  • Youtube
  • Gmail
  • mapas

Un estudio de caso que respaldó Performance Max resultó en un aumento del 13% en las conversiones incrementales totales con un CPA similar.

Nicoletti enfatizó que cualquier anunciante puede comenzar a usar Performance Max fácilmente. Este tipo de campaña se puede lanzar incluso sin capacidades creativas sólidas.

Resumen

El cambio es constante, y solo continuará cambiando más rápido.

Los anunciantes deben mirar más allá de capturar la demanda actual. Centrarse en estrategias prospectivas. Nicoletti recomienda que se concentre en construir su marca para crear la demanda del mañana.

“Sé el Edison. Tome medidas ahora para separarse del resto”, concluye Nicoletti.


Fuente: Marketing de Google en vivo

Imagen destacada: Fotografía IB/Shutterstock





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