Los anuncios de búsqueda de Google generan controversia en sitios web cuestionables

Un estudio reciente publicado por Adalytics informa que los anuncios de Google Search Partners aparecieron en contenido que no cumple con sus políticas de editor.

Según las Políticas para editores de Google, no se permite publicar anuncios junto con contenido que:

• Es ilegal o promueve actividades ilegales.
• Infringe los derechos de autor
• Vende o facilita la venta de productos falsificados
• Incita al odio o promueve la discriminación contra individuos o un grupo de personas.
• Tergiversa, tergiversa u oculta información sobre el editor
• Hace afirmaciones demostrablemente falsas
• Y más.

El informe encontró ejemplos de anuncios de búsqueda en sitios web políticos de extrema tendencia a pesar de los intentos de los anunciantes de agregar esos dominios a una lista de bloqueo.

El informe plantea dudas sobre la falta de transparencia y las preocupaciones sobre la seguridad de la marca para los anunciantes.

¿Qué es la red de socios de búsqueda de Google?

Por definición, la Red de socios de búsqueda de Google (GSP) es:

Un grupo de sitios web y aplicaciones relacionados con la búsqueda donde pueden aparecer sus anuncios.

La red GSP no es nueva en Google Ads.

Se estableció en 2003 para expandir su alcance más allá del motor de búsqueda de Google.

Si bien Google nunca ha publicado una lista completa de los sitios web que pertenecen a la red de socios, el Informe adalítico encontró más de 51.000 sitios web que contenían el motor de búsqueda personalizado de Google habilitado para JavaScript.

Esto infiere que los sitios web con ese JavaScript en particular son parte de la red GSP.

Para las nuevas campañas de Búsqueda de Google, se habilitan automáticamente para participar en la red de terceros.

Los anunciantes pueden optar por no participar en la configuración de la campaña.

Profundizando en el informe de colocación comprometedor

En el informe de Adalytics, hay varios ejemplos de anunciantes que encontraron sus anuncios en sitios web cuestionables.

Crédito de la imagen: Adalytics.io/blog/search-partners-transparency

Los anunciantes informaron que previamente habían bloqueado sus anuncios en estos sitios web.

Si ese es el caso, podría significar que la configuración de «ubicaciones excluidas» en Google Ads no funciona según lo previsto.

El informe se centró principalmente en encontrar sitios web en el GSP que parecen no cumplir con los términos y condiciones de la Política para editores de Google, incluidos:

• Sitios web pornográficos
• Sitios web con material que viola los derechos de autor
• Sitios web donde se encuentran sus operadores en países donde pueden aplicarse sanciones de Estados Unidos.

Además, los hallazgos incluyeron que los anuncios de búsqueda de Google pagados por el Tesoro de los EE. UU. aparecían en sitios web de empresas en países como Irán y Rusia.

Esto es importante porque esos países, incluida la Iraní Allow Steel Company (IASCO), están sujetos a sanciones específicas.

Preocupaciones éticas y de transparencia

El informe, que invita a la reflexión, plantea muchas preocupaciones sobre la capacidad de confiar en Google.

Se sabe que el GSP es una “caja negra” para los anunciantes porque no hay transparencia sobre quién puede ingresar al GSP.

Además, si Google quiere avanzar en la reconstrucción de la confianza con los anunciantes y el público en general, este informe ciertamente pone esa confianza en riesgo.

Cuando se trata de publicidad, cada dólar cuenta en la economía actual.

Cuando los especialistas en marketing no pueden confiar en dónde se muestran sus anuncios, podrían tener conocimiento de mover su dinero a otras plataformas.

En un hilo de X (anteriormente Twitter), Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales de Google, respondió a las acusaciones del informe:

Adalytics tiene un historial de publicación de informes inexactos que tergiversan los productos de Google y hacen afirmaciones tremendamente exageradas. 🧵

– Dan Taylor (@edantaylor) 28 de noviembre de 2023

Google ha estado en el titularesjunto con otros gigantes tecnológicos, por demandas antimonopolio en los últimos años.

¿Qué pueden hacer los anunciantes?

Hay varias formas en que los anunciantes pueden combatir de forma proactiva los anuncios que se muestran en contenido cuestionable.

N.° 1: darse de baja de la red de socios de búsqueda de Google en campañas de búsqueda

Dado que esta configuración se encuentra a nivel de campaña, los anunciantes deben ingresar manualmente a cada campaña de búsqueda para optar por no participar en el GSP.

Después de navegar a su campaña de búsqueda, haga clic en «Configuración» en el menú de la izquierda.

Desmarque la casilla «Incluir socios de búsqueda de Google» para excluirse del GSP.

N.° 2: revise la configuración de idoneidad del contenido a nivel de cuenta

Es importante tener en cuenta que esta configuración se aplica a las campañas que se publican en YouTube o Display.

Navegar a “Herramientas y configuración >> Configuración >> Idoneidad del contenido”

Escoge de:

• Inventario ampliado
• Inventario estándar
• Inventario limitado

Si le preocupa la seguridad de la marca, es aconsejable elegir «Inventario limitado», que ofrece la mayor cantidad de garantías.

N.º 3: revise dónde se mostraron los anuncios en las campañas de Display

Si bien Google no mostrará detalles sobre dónde se muestran anuncios de búsqueda específicos en la red de terceros, su rendimiento de Display puede ayudarlo.

Para comprobar las ubicaciones en las campañas de Display, navegue hasta una campaña de Display en particular.

En el menú de la izquierda, vaya a: «Contenido >> Dónde se mostraron los anuncios»

Este informe muestra en qué dominios se mostraron sus anuncios.

Si hay sitios web o aplicaciones cuestionables o de bajo rendimiento, puede negarlos a nivel de campaña o cuenta.

Dado que estamos hablando de obtener control sobre los anuncios de búsqueda, debe negarlos a nivel de cuenta.

#4: Utilice configuraciones avanzadas para negar exclusiones de contenido adicionales

Estas configuraciones avanzadas se encuentran en el mismo lugar que «idoneidad del contenido».

Aquí puede excluir tipos de contenido, incluidos:

• Contenido sensible
• Tipos y etiquetas
• Temas
• Palabras clave
• Sitios web
• Aplicaciones
• Canales o vídeos de YouTube.

Si encontró ubicaciones cuestionables en campañas de Display, puede negarlas a nivel de cuenta en lugar de agregarlas a cada campaña.

Puedes leer el informe completo de Adalytics aquí.

Imagen destacada: Krakenimages.com/Shutterstock