Los anunciantes de TikTok ahora pueden establecer ventanas de atribución personalizadas


Los especialistas en marketing que publican anuncios en TikTok ahora pueden optimizar sus campañas con ventanas de atribución flexibles que van desde un día hasta 28 días.

Una ‘ventana de atribución’ se refiere al tiempo que tarda un cliente en realizar un acto después de que se hace clic en un anuncio o se ve.

Algunas conversiones ocurren de inmediato, mientras que otras requieren múltiples puntos de contacto antes de que un cliente se convenza de realizar una compra.

Una ventana de atribución personalizable permite a los especialistas en marketing optimizar las campañas para sus objetivos individuales.

Es posible que una empresa solo desee medir los clics que conducen sin rodeos a las ventas, en cuyo caso lo más apropiado es una ventana de atribución de un día.

Otra empresa puede esperar que sus clientes piensen en la compra durante varios días antes de realizar la conversión, en cuyo caso es más adecuada una ventana de atribución de siete días.

Con TikTok Attribution Manager, puede seleccionar un período de tiempo específico para medir el éxito tanto de la atribución de clics (CTA) como de la atribución de vistas (VTA). Así es como funciona.

Administrador de atribución de TikTok

TikTok Attribution Manager es una nueva herramienta que se encuentra dentro de TikTok Ads Manager en el menú Activos.

Para campañas web y de aplicaciones, la ventana de CTA puede variar de un día a 28 días, mientras que VTA puede durar hasta siete días.

Los anunciantes pueden seleccionar entre las siguientes opciones:

  • llamada a la acción: 1, 7, 14, 28 días
  • VTA: apagado, 1 y 7 días

Si elige una ventana de CTA de 14 días, por ejemplo, un cliente tiene dos semanas para convertir para que la acción se registre en TikTok Ads Manager.

Sin embargo, a los anunciantes de TikTok Pixel y Web Event API no se les otorga la misma flexibilidad, ya que de manera predeterminada usarán una CTA de siete días y una VTA de un día.

¿Cuál es la ventana de atribución puro?

La mejor ventana de atribución para sus campañas depende de los productos o servicios que anuncia y de la acción que desea que realicen los clientes.

Si sabe que el viaje de conversión de sus clientes suele llevar algún tiempo, se recomienda encarecidamente una ventana de atribución ampliada.

¿Cuándo está disponible el administrador de atribución de TikTok?

Attribution Manager ya está disponible en TikTok Ads Manager y pronto estará disponible para los anunciantes que ejecutan campañas web utilizando TikTok Pixel o Events API.

Las campañas de promoción de aplicaciones obtendrán esta función cuando TikTok Ads Manager pase a un modelo de autoatribución, lo que se dice que sucederá en una fecha posterior.


Fuente: Tik Tok
Imagen destacada: Jirapong Manustrong/Shutterstock





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