Los 5 principales motores de búsqueda chinos y cómo funcionan

En 2021, China superó los mil millones de usuarios de internetconvirtiéndolo en el mercado en línea más grande del mundo.

Pero a medida que las empresas globales buscan hacerse un hueco en esta economía digital de rápido crecimiento, se enfrentan a una serie de desafíos únicos, incluida la optimización de sus sitios web para la nación más poblada del mundo.

A diferencia del resto del mundo, donde Google es el rey indiscutible de los motores de búsqueda, mantuvo solo 3,56% del mercado chino en junio de 2022.

A Bing, su principal competidor global, le fue un poco mejor, con una participación de mercado del 11,47%.

Pero los usuarios chinos de Internet aún necesitan un medio para encontrar productos e información en la web.

Si no están usando los motores de búsqueda populares en el resto del mundo, ¿qué están usando?

Motores de búsqueda nacionales, diseñados en China para su uso en China, por supuesto.

Para ayudarlo a ingresar al mercado chino en línea o atraer nuevos clientes del este, este artículo cubrirá los cinco principales motores de búsqueda en la República Popular China (RPC) y le brindará consejos para usarlos para alcanzar sus objetivos.

Pero antes de llegar a eso, es importante obtener algunos antecedentes.

Internet y la censura en China

Aunque admitía búsquedas en chino simplificado y tradicional desde 2000, Google no se unió oficialmente al mercado de China continental hasta 2006.

En ese momento, el país tenía solo 137 millones de usuarios de Internet.

Solo cuatro años después, el gigante de los buscadores abandonó el país en favor de Hong Kong. (*5*)para evitar los censores chinos.

En respuesta, el gobierno chino prohibió los sitios de búsqueda de Google en todos los idiomas.

Todo esto fue puesto en marcha por una explosión de Internet en 2009.

Preocupado por los impactos del entrada irrestricto a la información, el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información de China emitió el Circular sobre el software de filtro de Internet verde precargado en la computadora.

Esto requería un filtro web en todos los dispositivos fabricados o vendidos en China para bloquear el entrada a ciertos sitios, incluidos sitios de noticias, transmisión y redes sociales, entre otros. Cada año se agregan más sitios a esta lista y, si le preocupa que su dominio esté incluido, puede Chequea aquí.

Pero donde hay voluntad, siempre hay una manera y los ciudadanos chinos emprendedores y expertos en tecnología han recurrido al uso de redes privadas virtuales (VPN) para consentir a sitios restringidos.

Sorprendentemente, aunque hay numerosas VPN en la lista de sitios bloqueados, su uso no es ilegal.

Y si bien existe esta solución, simplemente no es un medio importante para liderar el tráfico a sitios occidentales desde el país asiático.

Google para volver a China?

Es complicado imaginar que el motor de búsqueda más grande del mundo renunciaría por completo al mercado en línea más grande del mundo y ha habido indicios de que tiene la intención de regresar en algún momento.

en un 2018 carta obtenida por el New York Timescientos de empleados de Google firmaron una carta en la que se oponían a trabajar en una versión china censurada del motor de búsqueda, que se estaba construyendo en secreto.

Sin embargo, solo un año después, Karan Bhatia, vicepresidente de asuntos gubernamentales y políticas públicas de Google testificó ante un Comité Judicial del Senado que el proyecto había sido cancelado.

Pero eso no ha acallado los murmullos de que la empresa planea volver al mercado chino. Si lo hace, se enfrentará a una dura competencia de los motores de búsqueda locales que ya están bien arraigados.

Pero más sobre esto en un momento.

Primero, hablemos sobre cómo funciona el mercado en línea chino y el viaje único del cliente del gigante asiático.

Cómo los consumidores chinos compran en línea

Lo primero que toda empresa de comercio electrónico que quiera hacer negocios en China debe entender es que la forma en que los consumidores chinos usan Internet es muy diferente a la que están acostumbradas la mayoría de las empresas no chinas.

Por un lado, si bien Internet móvil supera el uso de las computadoras en la mayoría de los países, no domina el tráfico de búsqueda como lo hace en China.

En 2020, casi todos los usuarios de Internet chinos (99,7%) accedió a la web a través de su teléfono inteligente.

En comparación, el 32,8 % accedió a Internet a través de una computadora de escritorio y solo el 28,2 % en computadoras portátiles. Por lo tanto, cualquier empresa que ingrese al mercado en línea en el país debería enfocar sus esfuerzos en el mercado móvil.

Los consumidores chinos rara vez visitan sitios web de empresas o marcas, prefiriendo en su lugar puntos de entrada única donde numerosas marcas están representadas. En lugar de buscar productos específicos, tienden a realizar una investigación exhaustiva y leer recomendaciones (a menudo automatizadas) antes de realizar una compra.

Las redes sociales y los influencers también tienen una fuerte influencia en las decisiones de compra.

Los canales de venta en línea y fuera de línea tienden a estar más integrados con la República Popular China, mientras que la línea entre entretenimiento y compras es borrosa.

Los usuarios chinos a menudo pueden hacer clic en los artículos que les gustan en las publicaciones de las redes sociales y comprarlos en una tienda en línea vinculada.

Además, los comerciantes chinos ponen énfasis en el servicio al cliente, lo que contribuye a los altos niveles de lealtad de compra.

¿Qué motores de búsqueda está utilizando China?

Si bien existen diferencias culturales de un país a otro y, a veces, de una región a otra en todo el mundo, las normas chinas suelen ser bastante desconocidas para las empresas occidentales. Y eso incluye los motores de búsqueda utilizados.

Entonces, ¿qué sitios usan los chinos para encontrar cosas en Internet? Aquí está el top cinco:

1. Baidu: la respuesta de China a Google

Al igual que «to Google» se ha convertido en un verbo estándar que significa buscar algo en línea, en China la gente «Baidu» es algo.

controla más del 75% del mercado de motores de búsqueda en la República Popular China e incluso atrae a algunos usuarios de otros países, incluidos EE. UU. y Japón.

Baidu comenzó con fondos de Silicon Valley en 2000, inicialmente solo como una página de inicio que permitía a las empresas ofertar por espacios publicitarios. Desde entonces, se ha expandido no solo a la búsqueda, sino también a la inteligencia artificial y una serie de productos y servicios relacionados con Internet.

Lo que necesitas saber

Baidu solo indexa sitios que usan caracteres chinos simplificados.

Eso significa que si no tiene un sitio web en mandarín, no aparecerá.

También prefiere sitios web alojados en servidores chinos.

Para alojar un sitio web en la República Popular China, debe tener una licencia de proveedor de contenido de Internet.

La posición del motor de búsqueda está determinada por la página de inicio y las clasificaciones de Baidu Todavía incluye palabras clave metaen parte debido a la imagen AI que no es tan avanzada como la de Google.

Eso significa que los textos alternativos y los metadatos de la imagen son importantes para garantizar la comprensión de la imagen.

HTTPS también se incluye como una señal de clasificación y parece tener en cuenta también la velocidad de carga, la calidad del contenido y la prominencia del contenido.

También es importante tener en cuenta que Baidu no maneja bien JavaScriptpor lo que todo el contenido y los enlaces deben estar en HTML simple en las versiones móvil y de escritorio de su sitio.

2. Sogou – Perro de búsqueda

Lanzado inicialmente en 2004, Sogou (literalmente, «perro de búsqueda») ocupa el segundo lugar en el mercado de búsqueda nacional chino, con una participación del 4,83%.

En septiembre de 2021, se completó una fusión de $ 3.5 mil millones para convertirse en una subsidiaria de Tencent, una empresa de tecnología con intereses en juegos, redes sociales y entretenimiento.

Lo que necesitas saber

El algoritmo de búsqueda de Sogou otorga un gran valor al contenido original y la autoridad del sitio.

Al igual que Baidu, favorece los sitios web que usan chino simplificado y los que están alojados en servidores chinos.

Los vínculos de retroceso son un factor de clasificación importante, con el énfasis aparentemente en la cantidad en lugar de la calidad. Las meta descripciones no parecen ser tan importantes, pero las etiquetas de título son vitales.

Debido a su conexión con Tencent, Sogou es el motor de búsqueda predeterminado para QQ Browser, QQ Messenger y WeChat, las principales aplicaciones del mercado chino.

3. Haosuo – Búsqueda segura

También conocido como Qihoo 360 Search y s.com, Haosuo ocupa el tercer lugar en el mercado de motores de búsqueda nacionales de China. Lanzado en 2012, pasó por una serie de cambios de dominio, operando como so.360.cn, so.com y haosou.com.

Con el respaldo de uno de los mayores proveedores de Internet de China (Qihoo 360), se convirtió en Haosuo en 2016.

Este cambio vino con una interfaz simplificada y un mayor enfoque en las experiencias móviles.

Lo que necesitas saber

El navegador Qihoo 360 viene preinstalado en la mayoría de las computadoras chinas, lo que lo convierte en el Internet Explorer de China. Sin embargo, no se sabe si es utilizado principalmente por personas mayores con desafíos tecnológicos.

Conocido por sus características de seguridad, cualquier empresa china recomienda a sus empleados que usen Haosuo, lo que lo convierte en un jugador poderoso en el marketing B2B.

Además, este énfasis en la seguridad cibernética parece reflejarse en las clasificaciones, y los sitios con mayor autoridad y confiabilidad parecen tener una clasificación más alta.

Hay menos competencia en 360 Search, lo que a menudo significa un costo por clic más bajo en los anuncios pagados.

Una unidad con sede en Hong Kong también puede facilitar que las empresas extranjeras se anuncien en esta plataforma.

4. Shenma: el primer nombre en dispositivos móviles

Una empresa entre el gigante del comercio electrónico Alibaba y UC Web, Shenma reclama el 1,74% del mercado chino.

Es el motor de búsqueda predeterminado en el navegador web de la UC, que es uno de los navegadores más utilizados.

Lo que diferencia a Shenma de la competencia, y de la mayoría de los motores de búsqueda, es que es solo para dispositivos móviles.

Shenma, que se autodenomina «expertos en búsqueda móvil», es una combinación de motor de búsqueda y tienda de aplicaciones.

Lo que necesitas saber

El enlace de Shenma con Alibaba le permite incluir enlaces directos a páginas de productos.

Se usa ampliamente para artículos para el hogar, ropa y libros, así como para aplicaciones.

Los productos que se enumeran en Taobao o Tmall (propiedades comerciales de Alibaba) tienen prioridad, lo que mejora la ubicación en los resultados de búsqueda.

5. Youdao – El motor de búsqueda de traducción

Youdao, una división de la empresa china de tecnología de Internet NetEase, funciona más como una plataforma de educación en línea que como un motor de búsqueda tradicional.

Permite a los usuarios buscar sitios web, imágenes, noticias y, quizás lo más importante para los usuarios extranjeros, entradas de chino a inglés.

Lo que necesitas saber

Youdao puede traducir mandarín a más de 20 idiomas.

Es la herramienta de traducción y el diccionario en línea más grande de la República Popular China, que proporciona oraciones de ejemplo y ayuda con el uso de palabras.

Más de la mitad de los usuarios de Youdao tienen 24 años o menos.

Principalmente utilizado por estudiantes y personas de altos ingresos, ofrece oportunidades para empresas extranjeras que buscan vender productos internacionales en China.

Primeros pasos en SEO en China

Poner un pie en la puerta en las clasificaciones de los motores de búsqueda de China puede ser complicado.

Y si no tiene un sitio en mandarín, preferiblemente alojado en la República Popular China, puede ser muy complicado.

Pero en un país con más de mil millones de usuarios de Internet, vale la pena el esfuerzo.

Baidu es el gran perro de la cuadra, pero no domina el mercado chino de la misma manera que Google domina el estadounidense.

Los competidores están encontrando nuevas formas de labrarse sus propios nichos.

Y esto brinda oportunidades para las empresas internacionales.

SEO internacional requiere un poco de trabajo adicional, pero al investigar, familiarizarse con los hábitos de búsqueda chinos y trabajar dentro de los límites del entorno de Internet de la República Popular China, puede reclamar su lugar en las clasificaciones y expandirse a nuevos mercados.

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Imagen destacada: Shayli/Shutterstock