Lo que necesitas saber


Los enlaces entrantes, o backlinks como se les conoce comúnmente, han sido importantes para el SEO desde que Google ha estado usando un algoritmo para clasificar los resultados de búsqueda.

Históricamente, tener una mayor cantidad de enlaces entrantes ha aumentado las posibilidades de que un sitio web obtenga una clasificación alta en los resultados de búsqueda.

Los enlaces siguen siendo importantes para Google, pero hay más matices en comparación con los días de Rango de página.

Veamos las afirmaciones que rodean a los enlaces entrantes como un factor de clasificación, seguido de la evidencia que respalda o desacredita esas afirmaciones.

El reclamo: los enlaces entrantes son un factor de clasificación

Los enlaces entrantes se refieren a enlaces que apuntan desde otro dominio a su sitio web.

Hay una serie de afirmaciones en torno a los enlaces entrantes como factor de clasificación.

La primera es simplemente que los enlaces entrantes son señales de clasificación para los algoritmos de búsqueda de Google.

En otras palabras, Google evalúa los enlaces que apuntan a una página web al determinar cómo clasificarla en los resultados de búsqueda.

Otras afirmaciones sobre los enlaces entrantes se relacionan con la fuerza de las señales de clasificación generadas por los enlaces.

Se dice que la cantidad es uno de esos factores, con más enlaces creando señales más fuertes.

El dominio de referencia se dice que es otro factor, con alta autoridad y fuentes relevantes que crean señales de clasificación más fuertes.

La siguiente sección analiza estas afirmaciones y repasa lo que le importa a Google cuando se trata de enlaces entrantes.

La evidencia de los enlaces entrantes como factor de clasificación

El algoritmo de Google se basa en enlaces.

PageRank, el algoritmo en el que se basa el motor de búsqueda de Google, dependía únicamente de los enlaces para clasificar el contenido cuando se introdujo por primera vez.

Describiendo al público cómo funciona su algoritmo, Google dijo una vez:

“PageRank funciona contando el número y la calidad de los enlaces a una página para determinar una estimación aproximada de la importancia del sitio web. La suposición subyacente es que es probable que los sitios web más importantes reciban más enlaces de otros sitios web”.

Desde entonces, el algoritmo de Google se actualizó para considerar otros factores, pero los enlaces entrantes siguen siendo una señal importante.

La compañía dice tanto en su Cómo funciona el micrositio de búsqueda, que describe cómo los algoritmos de Google evalúan la calidad de la página web:

“Buscamos sitios que muchos usuarios parecen valorar para consultas similares. Por ejemplo, si otros sitios web destacados vinculan a la página (lo que se conoce como PageRank), eso ha demostrado ser una buena señal de que la información es confiable.

Los comentarios agregados de nuestro proceso de evaluación de calidad de búsqueda se utilizan para refinar aún más cómo nuestros sistemas detectan la calidad de la información”.

No hay duda de que los enlaces entrantes son un factor de clasificación de Google. Ahora veamos las siguientes afirmaciones.

¿Le importa a Google la cantidad de enlaces entrantes?

Google ha refutado la afirmación de que la cantidad de enlaces entrantes es un factor de clasificación.

John Mueller de Google afirma que el número total de enlaces entrantes que apuntan a un sitio web es «completamente irrelevante» para las clasificaciones de búsqueda.

Mueller explica por qué la cantidad de enlaces no es un factor, diciendo que es una señal que se puede manipular fácilmente.

Aconseja a los propietarios de sitios que no se centren en cuántos backlinks tienen. Google puede incluso optar por ignorar la mayoría de los enlaces entrantes de un sitio y solo mirar los que son relevantes. Müller dijo:

“Tratamos de entender qué es relevante para un sitio web, cuánto debemos pesar estos enlaces individuales, y la cantidad total de enlaces no importa en total. Porque podría salir y crear millones de enlaces a través de millones de sitios web si quisiera, y podríamos simplemente ignorarlos a todos.

O podría haber un enlace realmente bueno desde un sitio web que es, para nosotros, una señal muy importante de que debemos tratar este sitio web como algo relevante porque tiene ese enlace. No sé, tal vez de la página de inicio de un gran sitio de noticias, por ejemplo. Entonces, el número total esencialmente es completamente irrelevante”.

En esa declaración, Mueller confirma que también se tienen en cuenta la autoridad y la relevancia de los dominios de referencia.

Enlaces entrantes como factor de clasificación: nuestro veredicto

Enlaces entrantes como factor de clasificación: lo que necesita saber

En resumen, estos son los veredictos de todas las afirmaciones basadas en la evidencia que hemos presentado:

  • – Los enlaces entrantes son un factor de clasificación.
  • No – La cantidad de enlaces entrantes no es un factor de clasificación. Para ser claros, esto significa que simplemente aumentar la cantidad de backlinks no te ayudará, especialmente si los enlaces son de baja calidad. Sin embargo, hay una forma en que la cantidad puede importar: tener una gran cantidad de excelentes enlaces siempre es mejor que tener una pequeña cantidad de excelentes enlaces.
  • – La relevancia y la calidad del dominio de referencia es un factor de clasificación.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal





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