Si algunas palabras clave son buenas, más debe ser mejor, ¿verdad?
Esa es la lógica simple detrás del relleno de palabras clave como factor de clasificación.
En los primeros días de la búsqueda web, mucho con antelación a que existiera el SEO, Google clasificaba el contenido web utilizando un conjunto básico de señales.
Las palabras clave fueron una de esas señales. Cuantas más palabras clave uses, mejor se posicionará una página, especialmente en los primeros días de los motores de búsqueda.
El relleno de palabras clave fue una técnica ampliamente utilizada porque produjo resultados, al menos durante un período de tiempo.
Pero, ¿cómo lo trata Google ahora?
Aquí está la historia de las afirmaciones sobre el relleno de palabras clave, seguido de lo que dice la evidencia al respecto hoy.
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La afirmación: el relleno de palabras clave es un factor de clasificación
Las palabras clave de concordancia exacta fueron una vez una señal que tenía mucho peso. Si una palabra clave apareciera en una página exactamente como la escribió el usuario, la página tendría una alta probabilidad de clasificarse.
Cuando las personas descubrieron que podían clasificar sus sitios web para obtener más consultas repitiendo diferentes variaciones de palabras clave en una página, esto llevó a la técnica conocida como relleno de palabras clave.
Podría salirse con la suya con un montón de palabras clave. Eso varió desde el uso excesivo de palabras clave en la copia en la página hasta párrafos completos que eran solo palabras clave separadas por comas.
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Una forma más atroz de relleno de palabras clave implicaba ocultar párrafos de palabras clave haciendo que el texto tuviera el mismo color que el fondo de la página. Google podía ver palabras clave ocultas al rastrear las páginas, pero los usuarios no notarían nada fuera de lugar.
El relleno de palabras clave no se limitó a la copia en la página. Los títulos de las páginas y las meta descripciones estaban repletos de palabras clave en un esfuerzo por manipular sus clasificaciones de búsqueda.
Cuando la gente habla de que los primeros días del SEO eran como el Salvaje Oeste, esto es a lo que se refieren. Los sitios no solo no fueron penalizados por el relleno de palabras clave, sino que también tuvieron más probabilidades de beneficiarse de él.
Y luego las actualizaciones de Google comienzan a implementarse …
El impacto del relleno de palabras clave en los rankings de búsqueda cambió en 2003 cuando Google lanzó el Actualización de Florida, que se considera la primera actualización importante de algoritmos de Google.
La evidencia sugiere que la actualización de Florida apuntó principalmente al spam de enlaces, pero los sitios que utilizan otras técnicas de spam también se vieron afectados.
Florida redujo el impacto en el ranking del relleno de palabras clave hasta cierto punto, pero aún así los algoritmos de Google no lo recompensaron por completo.
En 2011, Google lanzó la actualización de Panda que apuntaron a sitios de baja calidad y contenido delgado con poco o ningún valor agregado.
Eso invariablemente llevó a que las páginas llenas de palabras clave fueran degradadas en los resultados de búsqueda, ya que esas páginas tendían a agregar menos valor a la web en comparación con las páginas que no estaban escritas para los motores de búsqueda de juegos.
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Después de Panda, Google desaconsejó estrictamente no hacer ningún relleno de palabras clave.
Por último, no podemos hablar de la evolución de las palabras clave en SEO sin mencionar la introducción de Google del Actualización de colibrí en 2013.
Hummingbird llevó la búsqueda conversacional a Google, lo que significaba que los usuarios podían escribir consultas utilizando lenguaje natural y el algoritmo de Google entendería lo que estaban buscando.
Los enfoques para la redacción de contenido cambiaron después de esta actualización, particularmente en lo que se refiere al uso antinatural de palabras clave. Sería justo decir que Hummingbird provocó el cambio de escribir contenido para motores de búsqueda a escribir contenido para la gente.
El relleno de palabras clave se hizo simplemente para manipular las clasificaciones y no ofreció nada de valor a los buscadores. Es una técnica obsoleta ahora que el algoritmo de búsqueda de Google es más hábil para reconocer contenido de calidad.
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La evidencia del relleno de palabras clave como factor de clasificación
Hay evidencia en todos los resultados de búsqueda de Google de que el relleno de palabras clave no es un factor de clasificación.
Las SERP de hoy tienen títulos de página que se leen de forma natural, meta descripciones que contienen párrafos de texto real y artículos que no están llenos de usos innecesarios de frases de coincidencia exacta.
Pero esa es una evidencia anecdótica. Veamos pruebas contundentes sin rodeos de la fuente.
Las Pautas para webmasters de Google, que los sitios deben seguir para permanecer indexados en la búsqueda, reconocen el relleno de palabras clave en un capítulo llamado «palabras clave irrelevantes. «
Se lee:
“El ‘relleno de palabras clave’ se refiere a la práctica de cargar una página web con palabras clave o números en un intento de manipular la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google. A menudo, estas palabras clave aparecen en una lista o grupo, o fuera de contexto (no como prosa natural). Llenar páginas con palabras clave o números da como resultado una experiencia de usuario negativa y puede dañar la clasificación de su sitio. Céntrese en crear contenido útil y adinerado en información que utilice palabras clave de forma adecuada y en contexto «.
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Si hubiera alguna duda sobre si Google degrada las páginas llenas de una cantidad innecesaria de palabras clave, está su confirmación oficial en las Pautas para webmasters.
El veredicto: el relleno de palabras clave como factor de clasificación
El relleno de palabras clave está confirmado negativo factor de clasificación.
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Intentar manipular las clasificaciones de búsqueda con el uso repetido de palabras o frases solo hará que un sitio ocupe un lugar más bajo en los resultados de búsqueda de Google. Tenga cuidado con cualquier consejo que sugiera lo contrario.
Imagen destacada: Paulo Bobita / SearchEngineJournal
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