La experiencia generativa de búsqueda de Google (SGE) ha recorrido un largo camino desde su lanzamiento experimental en mayo de 2023.
Comenzando simplemente generando fragmentos parafraseados para consultas en motores de búsqueda, SGE ahora ofrece resúmenes y enlaces de fuentes más completos.
Esencialmente, SGE de Google es un interactivo función generativa impulsada por IA que utiliza resultados existentes para responder consultas de búsqueda.
Piense en ello como un chatbot, pero los resultados de búsqueda orgánicos de Google lo impulsan.
Cada página web indexada que cruza la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) ayuda a enseñar a SGE lo que sabe.
Por muy emocionante (y en parte aterradora) que sea la función, es posible que esté intentando comprender su verdadero potencial para aprovecharla en sus negocios.
¿Cómo funciona Google SGE?
SGE ofrece respuestas completas a consultas de búsqueda, al igual que ChatGPT de Open AI, pero SGE cita fuentes.
Para ver SGE en acción:
- Navegue a Google para comenzar una búsqueda.
- Ingrese una consulta de búsqueda o una pregunta en la barra de búsqueda.
- Observe cómo se escriben múltiples resultados de búsqueda como una respuesta conversacional a su pregunta.
Se agrega contexto y más información a su resultado a través de SGE, especialmente en comparación con los fragmentos destacados antiguos, que solo mostraban un fragmento u oración sin su contexto completo.
Captura de pantalla de Google para [conversational analytics] usando búsqueda normal y SGE, febrero de 2024Como puede ver, los días previos a SGE le permitían examinar varios sitios web, dando a cada resultado tráfico a sus respectivas páginas web.
Ahora, SGE ocupa el espacio donde solían mostrarse los resultados directos de las páginas web, lo que significa que es posible que muchos sitios web ya no obtengan el tráfico que solían recibir.
¿Cómo cambiará SGE el funcionamiento de la búsqueda de Google?
Como puedes imaginar, muchos Expertos en SEO Creemos que SGE consumirá el tráfico orgánico de las consultas de la parte superior del embudo.
Hay tres razones clave para una posible caída en el tráfico orgánico de las SERP:
- Los fragmentos destacados solo ofrecen una fuente en la que se puede hacer clic, mientras que SGE ofrece muchas. Si poseía la primera posición, es posible que ahora esté compartiendo clics con múltiples fuentes.
- SGE ocupa demasiado espacio en las SERP, lo que empuja la SERP tradicional a la mitad inferior de la página, lo que genera menos clics.
- Puede hacer preguntas de seguimiento correctamente, lo que mantiene a los buscadores en el SERP en lugar de viajar a un sitio para obtener más información.
Dicho esto, todavía existe la posibilidad de que las páginas obtengan tráfico siempre que el contenido responda a la consulta.
Páginas de sitios de SGE que no están en el top 10
Ha habido muchos casos en los que SGE cita páginas que no se encuentran entre los 10 primeros resultados – lo que indica que los datos se combinan a partir de una muestra más grande.
Sin embargo, deberá adaptar su estrategia a medida que SGE salga de su fase experimental.
Un estudio reciente encontró que 49% de los consumidores están interesados en búsquedas impulsadas por IA, lo que indica que las SERP generadas por IA se perciben positivamente.
Si Google quiere seguir siendo competitivo, especialmente con el incisivo regreso de Bing Search el año pasado, SGE eventualmente será una parte permanente de las SERP.
Lo que los expertos en SEO tienen que decir sobre el impacto de SGE en el marketing digital
Muchas empresas, como la suya, dependen de Google para obtener ingresos. Ya sea en forma de anuncios o resultados orgánicos, SGE está destinado a revolucionar ambos formatos.
Cómo SGE afecta el tráfico orgánico
Desde el punto de vista orgánico, lograr las 3 primeras posiciones podría generar resultados mediocres.
Cómo SGE afecta el PPC
En cuanto a la publicidad, puede que estés seguro, ya que los resultados patrocinados aparecen encima de SGE.
Sin embargo, esto sólo hace que los resultados orgánicos bajen aún más.
Captura de pantalla de Google para [monday competitors]febrero de 2024Algunos expertos creen que SGE es como los fragmentos destacados pero con esteroides. Ihor Rudnyk, director ejecutivo de Collaborator, explica:
Vimos que los sitios que daban respuestas simples y rápidas perdieron parte de su tráfico. Esto se debe a que los usuarios reciben estas respuestas sin rodeos en las SERP. Por ejemplo, predicción del tiempo, tipos de cambio, datos breves, etc.
Las empresas centradas en respuestas breves y sencillas e información rápida están en la peor posición. No veo cómo se puede cambiar sin crear valor adicional para los usuarios. Sin embargo, es fácil predecir que la importancia del conocimiento de la marca y el tráfico directo seguirá creciendo.
Además, habrá un mayor enfoque en la creación de páginas con profundidad. Podría ser en forma de datos originales, una visión diferenciada o un comentario sobre tendencias.
Los profesionales de SEO comenzarán a centrarse más en la calidad, y la calidad se definirá como aportar algo nuevo, original o interesante al debate en contraste con lo que se define ahora: ser «completo» (código para tapar de manera aburrida las mismas cosas que el el siguiente lo hace).
— Patrick Herbert, director de Singularity Digital
¿Qué puede hacer usted para aprovechar SGE para su negocio?
Entonces, ¿cómo puede prepararse para seguir siendo relevante en las SERP, ya que SGE pronto dominará?
Aquí hay algunos consejos para ayudarle a empezar:
1. Pasar del contenido informativo al transaccional
SGE es la mayor amenaza para el contenido informativo, especialmente el contenido conciso.
Las empresas que crean contenido ligero optimizado para la búsqueda se verán afectadas. Crear más páginas transaccionales podría ayudarle a evitar este problema.
El contenido transaccional tiene más matices y requiere una investigación exhaustiva, por lo que será más probable que los usuarios profundicen en los sitios web de productos/servicios.
No solo eso, sino que también le permite aparecer en SGE para términos de búsqueda de alta intención, que es el objetivo de las empresas.
Captura de pantalla de Google para [best accounting software]febrero de 20242. Supervisar los cambios en la intención de búsqueda durante un período
Muchos especialistas en marketing pronto cambiarán su dependencia de las métricas de palabras clave tradicionales, como la densidad de palabras clave (KD) y el volumen de búsqueda, a la intención de búsqueda.
Incluso con un KD y un volumen de búsqueda elevados, la clasificación de estas palabras clave puede resultar arduo. Por lo tanto, con SGE, no tiene sentido realizar este tipo de consultas a menos que esté preparado para escribir guías detalladas y definitivas.
Es por eso que primero debes analizar la intención de búsqueda.
Pregúntese:
- ¿Tiene sentido el tema?
- ¿Puedo clasificar de manera realista para este tema o al menos recibir crédito de SGE?
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