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Google ha anunciado que Google Optimize y Optimize 360 ya no estarán disponibles después del 30 de septiembre. Todos los experimentos seguirán ejecutándose hasta esa fecha.
Google lanzó Optimize hace más de cinco años para ayudar a las empresas a probar y mejorar sus experiencias de usuario.
Muchas empresas han utilizado ampliamente la herramienta para optimizar su sitio web, páginas de destino y otras propiedades en línea.
Si bien la interrupción de Google Optimize y Optimize 360 puede decepcionar, Google dice que está comprometido a proporcionar una nueva solución en GA4.
Se anima a los usuarios a descargar sus datos previamente a que no estén disponibles a finales de septiembre.
Google Optimize pasará a la historia del marketing como una herramienta de corta duración pero querida. Las empresas que dependen de él para sus necesidades de experimentación tendrán que encontrar una nueva solución.
La historia de Google Optimize
Los usuarios ávidos de Google Optimize pueden estar interesados en esta historia de Krista Seiden, una ex empleada del equipo desde sus inicios.
En un Twitter de 20 partes hiloSeiden cuenta su tiempo en el equipo de Google Optimize y describe cómo surgió la herramienta.
Ella dice que la idea de Google Optimize surgió después de encontrar que los experimentos de contenido en Google Analytics no podían adaptarse a las necesidades de su equipo.
Fue entonces cuando decidieron crear su propia solución de pruebas A/B del lado del servidor, que eventualmente se convirtió en Google Optimize.
11/ A medida que la herramienta cobró vida, nos emocionamos cada vez más por lo que haría por el mercado. Y en 2016, finalmente lanzamos Google Optimize como parte de GA 360 Suite. Aquí está nuestra foto de la fiesta de lanzamiento de la sala de guerra (¡estuvimos allí desde las 3 am!) pic.twitter.com/M12jSwQNpd
— Krista Seiden (@kristaseiden) 24 de enero de 2023
Seiden permaneció en el equipo central de Optimize hasta que dejó Google a principios de 2019.
Durante su tiempo en el equipo, hizo docenas de videos educativos e instructivos para Google Optimize y consultó sobre muchas de sus funciones.
La historia de Seiden, que vale la pena leer en su totalidad, muestra que Google Optimize no solo era una herramienta valiosa, sino que también tenía un equipo apasionado detrás.
Cuando Google Optimize finalice su servicio el 30 de septiembre, dejará una brecha significativa en el mercado de opciones de prueba A/B asequibles y fáciles de usar para principiantes.
Según Seiden, Google planea expandir las capacidades de prueba A/B en GA4. Sin embargo, es poco probable que las funciones estén disponibles antes del 30 de septiembre.
Por último, agrega que Google está trabajando para integrarse con otros socios de pruebas A/B, lo que significa que las empresas que utilizan una herramienta de terceros pueden transferir sus datos de prueba a GA4.
Comentario del director de marketing de Search Engine Journal
Heather Campbell, directora de marketing de Search Engine Journal, da su opinión sobre la caída de Google Optimize y lo que significa para otros en el campo:
No me sorprende que haya llegado este día. Era solo cuestión de tiempo previamente a que Optimize / 360 ya no funcionara, ya que Google cancelará Universal Analytics en julio.
Google está invirtiendo en GA4 y quiere que tú hagas lo mismo.
Todavía es frustrante cuando Google mueve nuestro queso de marketing, pero no pierdas la esperanza. Esta podría ser su oportunidad de encontrar una plataforma que se adapte mejor a sus necesidades.
¿Qué significa esto por ahora?
Sería mejor si comenzara a investigar alternativas. Y hay mucho por ahí. Sin embargo, el primer lugar para comenzar es con GA4.
Con suerte, ya ha comenzado a implementar GA4, ya que ahí es donde vivirá la próxima iteración de Optimize. Y si no lo has hecho, probablemente deberías dejar de leer esto y empezar.
Asegúrese de extraer todos los datos de campañas anteriores. Todavía puede ejecutar campañas hasta el 30 de septiembre, pero si confía en las pruebas y la personalización (como lo hace cualquier buen vendedor), es posible que necesite una copia de seguridad.
Fuente: Google
Imagen destacada: Aa Amie/Shutterstock
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