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2023 ha sido una época de cambios significativos en el espacio en línea, impulsado por la mayor adopción de IA y otras tecnologías.
¿Está haciendo lo suficiente para ganarse a su audiencia y mantenerse a la vanguardia a pesar de estos cambios?
¿Busca emplear las estrategias correctas para llegar (y convertir) a sus clientes ideales con herramientas modernas de marketing digital?
El 2 de agosto, moderé un seminario web con el vicepresidente senior de soluciones digitales de iQuanti, Sreekant Lanka.
Lanka demostró las cinco tendencias clave del marketing de rendimiento que debe dominar para cautivar a su audiencia en un panorama digital en rápida evolución.
Aquí hay un resumen del seminario web. Para aceptar a toda la presentación, Complete el formulario.
Conclusiones clave
- Planificación: Utilice datos y análisis para evaluar los canales de medios a lo largo del tiempo, tome en cuenta las fluctuaciones externas para obtener una combinación óptima de medios y alinee las campañas con las mejores prácticas de Smart Bidding a medida que aumenta la importancia de la IA/ML en el marketing.
- Audiencia: Las plataformas mejoran las capacidades de IA/ML para dirigirse a audiencias relevantes, mientras que los especialistas en marketing pueden impulsar los resultados a través de una sólida estrategia de datos propios (1PD), optimizando la configuración y ofreciendo activos personalizados para la conversión.
- Creativo y Experiencia: Mejore la experiencia del usuario combinando estilos visuales y mensajes nuevos con inteligencia artificial y análisis humano para comprender qué hace que el contenido resuene.
- Medición y optimización: Utilice las pruebas de incrementalidad para medir el valor del canal más allá de la atribución del último clic y céntrese en los objetivos comerciales para la optimización entre canales.
Consideraciones clave en la planificación de canales de medios
Al planificar los canales de medios, es esencial saber cómo funcionan juntas las diferentes partes de una campaña.
Cómo se ve un flujo de campaña típico hoy
- Planificación.
- Audiencia.
- Experiencia creativa.
- Medición y Optimización.
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Pero, ¿cómo impulsar un mayor rendimiento? Considere estrategias para obtener una ventaja competitiva.
Aspectos del flujo de la campaña que le dan una ventaja
Obtener una ventaja depende de las consideraciones centrales de la ejecución de la campaña.
Planificación de canales de medios: consideraciones clave
Al elaborar estrategias para canales de medios, es vital adoptar un enfoque holístico y respaldado por datos.
Aproveche estos, juntos:
- Modelado de mezcla de medios: Media Mix Modeling optimiza los canales de medios a través del análisis de datos históricos, la reactivación de canales inactivos y técnicas de modelado avanzadas.
- Benchmarking de rendimiento entre canales: Cuando MMM es inviable, la planificación se ve favorecida por los canales de referencia frente a una línea de base y el rendimiento de anclaje para los ajustes del mercado.
- Pilotaje de nuevos canales: La asignación de fondos para la experimentación continua y el establecimiento de objetivos y criterios claros es esencial para probar nuevos canales cuando no se ha invertido previamente en varios.
Maximizar el ROI de los anuncios: comprender el papel de la audiencia
Los canales mejoran activamente la segmentación con funciones avanzadas. También están evolucionando para aprovechar los datos propios, optimizando la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para mejorar las conversiones de audiencia.
- La IA puede proporcionar información como «atributos de indexación alta» para convertir audiencias.
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- Desde una metaperspectiva, los algoritmos de aprendizaje automático simplifican las estructuras de las campañas y garantizan el cumplimiento de la privacidad, lo que da como resultado una reducción del 25 % en el CPA al pasar de una orientación específica a una más amplia.
- Aproveche los datos propios en el ecosistema sin cookies para impulsar las adquisiciones.
Optimización creativa y de experiencia
La clave del éxito es enriquecer la experiencia del usuario de extremo a extremo con copias de anuncios y páginas de destino relevantes, al mismo tiempo que se aprovecha la IA para el análisis y la mejora creativos.
Si bien se encuentra que las creatividades impactan significativamente en los resultados comerciales, están relativamente poco penetradas en términos de aprovechamiento de datos y análisis.
La optimización de la experiencia mejoró significativamente las tasas de conversión, resolvió los puntos de fricción y minimizó las ineficiencias y los costos a través de la alineación perfecta de las palabras clave con las páginas de destino.
Las creatividades también deben diversificarse tanto en mensajes como en estilo visual. Aquí hay un enfoque objetivo basado en ML para el análisis creativo combinado con matices de comportamiento que pueden obtener información procesable y basada en datos.
[Reveal examples of what worked & what didn’t] Acceda instantáneamente al seminario web a pedido →
Supervisión del rendimiento y optimización de campañas
Comprenda el verdadero valor de un canal o táctica con pruebas de incrementalidad y realice optimizaciones de presupuesto entre canales en función de los objetivos comerciales.
Si bien realizar correctamente las pruebas incrementales es vital para las inversiones en creación de marca, es igualmente importante no limitar la evaluación solo a la atribución del último clic.
Así es como puede abordarlo:
- Pruebas divididas geográficas.
- Segmentación de la lista de clientes.
- Anuncios de PSA – Retención.
[Slides] Libere el potencial de su campaña: eleve su juego de marketing de rendimiento
Aquí está la presentación:
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Unirse Will Critchlow, fundador de SearchPilotya que le brinda estrategias prácticas para hacer más con menos y demostrar los impactos positivos del SEO para el liderazgo senior.
Créditos de imagen:
Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
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