Las principales oportunidades y riesgos para los próximos 12 meses

¿Dónde debería enfocar mi estrategia de SEO para el próximo año?

¿Qué factores emergentes me ayudarán a adelantarme a mi competencia?

¿Qué amenazas podrían obstaculizar mi éxito?

Nuestro seminario web del 28 de septiembre examinó las respuestas, moderado por mí y presentado por Shelley Walsh, editora de proyectos especiales aquí en Search Engine Journal.

Aquí hay un resumen de la presentación del seminario web.

En mayo de 2021, Search Engine Journal encuestó a 2.830 profesionales de SEO y obtuvo una respuesta de resultado fantástica a nuestra primera encuesta insignia sobre el estado de SEO.

De la encuesta, tomamos los datos y los relacionamos con el avance del próximo año.

La atención se centra en los factores emergentes en SEO y cuáles son las amenazas.

Vamos a mirar:

• Lo que ya deberías estar haciendo
• Que deberías empezar a hacer

Aquí hay una traducción de estos resultados y por qué deberían ser importantes.

Primero las buenas nuevas

A pesar de la incertidumbre pandémica, los presupuestos de los clientes han aumentado.

Este gráfico representa cuántas empresas han duplicado el gasto en línea y reducido considerablemente el gasto fuera de línea.

También subyace a cuántos clientes inicialmente congelaron sus presupuestos cuando comenzó la pandemia, pero rápidamente volvieron a participar cuando se hizo evidente cuán crítico era el éxito digital en el nuevo pivote.

Los clientes finalmente entienden que el SEO es esencial para su éxito.

Aquí indica que muchos ven el SEO como una parte fundamental de la estrategia de marketing.

Existe una escasez real de recursos en la industria y una gran demanda de talento. El efecto dominó de eso ha sido un gran aumento de los salarios.

¡Ahora es el momento perfecto para ser un profesional de SEO!

Qué deberías estar haciendo

Dado que la industria del SEO es sólida y saludable, hay mucho espacio para el crecimiento y las oportunidades.

Entonces, como profesional de SEO, ¿en qué debería centrarse en este momento?

Le preguntamos a nuestra audiencia cuáles fueron los factores más críticos que contribuyeron a la clasificación durante el año pasado.

Estos resultados destacan lo que es el núcleo del SEO.

Dado que el SEO es la suma de muchas partes que componen el ranking exitoso, el consejo de Walsh es asegurarse de que todos sus conceptos básicos y mejores prácticas estén en orden.

• Los metadatos en la página están completamente optimizados
• El contenido responde a la intención del usuario
• Enlace a fuentes creíbles (si es necesario)
• Las páginas del sitio se cargan rápidamente
• Construye tu marca online
• El sitio está optimizado para dispositivos móviles
• Optimizar la vinculación interna

En la siguiente encuesta, preguntamos sobre la mayor amenaza para el SEO en los próximos dos años.

El SEO se inclina en gran medida hacia la dependencia de Google a través de búsquedas orgánicas y de pago.

Google es una amenaza

(*12*)

Las búsquedas de Google que terminaron sin un clic no son un indicador preciso de la erosión de las oportunidades, como algunas personas podrían pensar que lo son.

Pero independientemente, la discusión de que las SERPs de clic cero son tan dependientes de cualquier entidad singular que no controlamos es un riesgo significativo.

Entonces, ¿qué vamos a hacer para gestionar eso y navegar la amenaza que impone Google?

Piense como Google.

• No: ¿Cómo puedo jugar con el sistema?
• Sí: ¿Cómo puedo ayudar mejor a mi audiencia?

Da lo que quiere Google.

Es una relación simbiótica compleja. Pero Google necesita a los editores tanto como los editores hacían ahora a Google.

El negocio de Google es proporcionar datos de calidad y solo quiere asegurarse de que sus usuarios regresen.

Eso significa que los resultados que están entregando serán la mejor respuesta en la consulta del usuario.

Google está poniendo al usuario al frente y al centro, y al ingresar en esa mentalidad, puede comenzar a construir una estrategia y un sitio web más sostenibles.

¿Volátil o Sostenible?

Te guste o no, tienes una relación estrecha con Google y tratar de trabajar con ellos es mucho mejor que trabajar en su contra.

En lo que debe pensar es en qué tipo de negocio desea construir.

¿Quieres jugar con el sistema constantemente o quieres construir algo que sabes que es sostenible y tiene longevidad?

Qué debería estar haciendo – Resumen

• Aplicar las mejores prácticas en todos los factores de clasificación superior – es una suma de muchas partes
• Trabajar con Google, no contra ellos, es una relación simbiótica de beneficio mutuo.
• Aproveche las SERP sin clic al reclamar fragmentos destacados y resultados enriquecidos

Qué deberías empezar a hacer

Como parte de nuestra encuesta, preguntamos cuáles serían los factores emergentes más críticos en SEO en los próximos dos años.

Walsh habló sobre algunos de estos factores y explicó por qué son importantes y qué puede hacer para salir adelante.

Elementos fundamentales de la Web

Se ha debatido bastante sobre cuán importantes son y cuánto contribuyen al ranking.

Google quiere una página rápida sin obstrucciones para que pueda ofrecer resultados rápidamente a un usuario.

Quieren que su negocio principal brinde los mejores resultados al enviar a los usuarios a páginas que brindan valor a su promesa.

Solo están tratando de mostrar los mejores resultados para una consulta y, para hacerlo, incluyen muchos comentarios de los usuarios.

Para que sus Core Web Vitals estén en perfecto orden técnico, satisfaga las siguientes necesidades en la página:

• Deseable
• Creíble
• Accesible
• Encontrable
• Usable
• Útil

Persigue al usuario y no al algoritmo.

Datos estructurados

«Google utiliza cada vez más datos estructurados para comprender el contenido de un sitio y presentar mejores resultados web a los usuarios».

–Desarrolladores de Google Chrome

La aplicación de un esquema para obtener buenos resultados puede mejorar significativamente ciertos listados.

Si miras aquí, puedes ver cómo se atrae la atención hacia la imagen en el sitio de la BBC. Las calificaciones de estrellas también te hacen mirar.

También obtiene esos datos adicionales sobre el tiempo de cocción y las calorías, lo que también ayuda a generar un tráfico significativo.

Gráfico de conocimiento

A continuación se muestra el resultado que Walsh ha incluido que no estaba entre los cuatro primeros, pero es esencial enfocarse en él.

Google está pasando datos estructurados para identificar entidades.

Si observa este gráfico aquí en el lado derecho, sabrá que está resaltando entidades como:

• una persona
• una profesion
• álbum
• género
• la edad

Estos están alimentando el gráfico de conocimiento, y el gráfico de conocimiento es probablemente uno de los factores más importantes a considerar en SEO en este momento.

Conecta información en la página y envía muchas señales a Google.

El gráfico se extrae de varias fuentes para brindarle la mejor solución sin depender de una sola base.

Wikipedia y Wikidata

El nuevo gráfico de conocimiento también extrae datos de fuentes confiables como Wikipedia y Wikidata, por lo que puede manipular su panel de conocimiento al obtener listados en estos lugares.

Panel de conocimiento vs gráfico de conocimiento

El panel de conocimiento y el gráfico de conocimiento son dos cosas diferentes.

Algunas personas usan esos términos indistintamente, pero son diferentes. El Panel de conocimiento representa un subconjunto de datos del Gráfico de conocimiento.

Aparte del panel de conocimiento, el uso de los gráficos de conocimiento también será fundamental para crear una imagen de relevancia para los temas.

Para trabajar con el Gráfico de conocimiento, asegúrese de:

• Utilice datos estructurados en las páginas en la forma correcta.
• Compruebe que el esquema se valida.
• Encuentre una lista completa de marcas en Schema.org.

Aprendizaje automático

Es esencial comprender el aprendizaje automático porque subraya todo sobre los algoritmos de Google, la evolución y hacia dónde se dirige la búsqueda.

Cómo se vinculan el aprendizaje automático, RankBrain y Hummingbird

Google lanzó Rankbrain en 2015, y es un sistema mediante el cual Google se esforzaba por comprender mejor la intención del usuario de una consulta de búsqueda.

El enfoque principal de RankBrain era lidiar con consultas que nunca antes había visto, por lo que estaba tratando de desarrollar la capacidad de adivinar qué palabras y frases tienen un significado similar.

Hummingbird, por otro lado, es el algoritmo actual con el que se ejecuta Google. Rankbrain alimenta a Colibrí.

No hay un algoritmo especial aquí, y el aprendizaje automático se compone de muchas partes, con RankBrain subrayando el Gráfico de conocimiento y cómo Google conecta entidades e información.

Google se esfuerza por escribir más como un humano con consultas en lenguaje natural y no solo mirar una palabra clave en una consulta de forma aislada como un robot.

BERT & MUM

En 2018, nos presentaron a las representaciones de codificador bidireccional de Transformers (BERT), y en ese momento era una técnica de aprendizaje automático para el procesamiento del lenguaje natural.

Fue un gran camino en la forma en que Google descifraba las consultas y se esforzaba por conectar palabras individuales y cómo su relación cambiaba de significado para ofrecer mejores resultados.

BERT ahora está a punto de ser reemplazado por MUM. Tiene la intención de ser el código de modelado de lenguaje como parte de RankBrain.

Para ilustrar, aquí hay una consulta sobre «cómo puedo completar Mario Karts sin hacer trampa».

Los resultados devueltos son todo lo contrario de lo que queremos.

En cambio, muestra diez resultados de los trucos de Mario Kart, y aquí es donde Google está fallando: usar palabras vacías para pasar una consulta.

MUM está trabajando para solucionar este problema. MUM garantiza la precisión al observar las palabras que rodean la palabra clave para que puedan comprender mejor una consulta.

Esto es lo que puede hacer para adoptar el aprendizaje automático:

• Avanzar hacia consultas naturales
• Sea más fluido con frases de palabras clave
• Aléjese de las palabras clave ‘fijas’
• Rodee su tema central con consultas / temas relacionados

COME

Google se centra en detener la propagación de información errónea

“Tenemos una responsabilidad importante con nuestros usuarios y con las sociedades en las que operamos de frenar los esfuerzos de quienes pretenden propagar información falsa en nuestras plataformas. «

–Google, 2019

Google ha estado presionando mucho para que los editores subrayen su contenido con experiencia, autoridad y confiabilidad, ya que constantemente se remite a las pautas de calidad de búsqueda.

COMER no es un factor de clasificación, pero alimenta la calidad y la profundidad del contenido de su página.

Eso en sí mismo es una forma abreviada de muchas señales.

COMER es fundamental para el contenido de YMYL

«Probablemente tenga sentido para usted encontrar expertos que escriban o revisen lo que escribió para que el contenido sea» correcto y confiable «. Agregó que es un contenido que desea sentirse cómodo y que sus amigos pueden compartir con otros amigos «.

–John Mu, Google

Tenga esto en cuenta para COMER:

• Los escritores expertos en nichos se vuelven cada vez más valiosos
• Preste atención a la huella de sus escritores
• Utilice escritores internos con autoridad y cree páginas de autor.
• Contenido de volumen de Ghostwrite

Siempre esté aprendiendo

Solo el 1.8% de las personas piensa que no hay factores emergentes en el SEO. Estos datos muestran buenos resultados porque el SEO es una inversión constante de aprendizaje y pruebas.

Necesita obtener los mejores resultados y, para ser el mejor, debe mantenerse al día con esa evolución y estar siempre aprendiendo.

Conclusiones clave

Profundice en estas áreas para llevar su SEO al siguiente nivel:

• Cómo aplicar la experiencia del usuario
• Cómo lograr EAT en el contenido
• Qué tipos de datos estructurados puede aplicar
• Qué alimenta el gráfico de conocimiento
• Cómo funcionan Hummingbird, RankBrain y MUM

SEO y Google están estrechamente entrelazados, por lo que comprender lo que quiere Google le llevará un largo camino para lograr el éxito a largo plazo.

«Un buen SEO no se trata de aprender lo que hace Google, sino por qué lo hace».

–Pedro Dias, ex-Google

La encuesta State of SEO es una gran cantidad de información y datos con oportunidades y amenazas. Es gratis, entonces toma tu copia hoy!

No pudimos responder a todas sus preguntas, pero únase a nosotros para dos eventos más sobre el estado del SEO:

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[Slides] Estado del SEO: las principales oportunidades y riesgos para los próximos 12 meses

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