John Mueller de Google respondió una pregunta sobre qué estrategia usar para que páginas específicas se muestren como enlaces de sitio en los resultados de búsqueda de Google.
Mueller brindó una respuesta que coincidió notablemente con lo que se encuentra en la documentación oficial de Google Search Central para enlaces de sitio, aunque agregó un poco más de matiz que lo que se encuentra en la documentación oficial.
Sin embargo, el nuevo formato de horas de oficina de SEO estrictamente controlado de Google está comenzando a mostrar algunas limitaciones.
¿Cómo hacer que las páginas aparezcan como enlaces de sitio?
La persona que hizo la pregunta quería conocer formas de influir en Google para mostrar páginas específicas en los enlaces de sitio.
Los enlaces de sitio son enlaces adicionales de una página web que se muestra en un resultado de búsqueda, de modo que uno de los resultados de búsqueda contiene varios enlaces.
«¿Existe alguna estrategia mediante la cual las páginas deseadas puedan aparecer como un enlace de sitio en los resultados de búsqueda de Google?»
Mueller explicó primero qué son los enlaces de sitio:
«Entonces, los enlaces de sitio son los resultados adicionales que a veces se muestran debajo de un resultado de búsqueda, donde generalmente es solo un enlace de una línea a una parte diferente del sitio web».
A continuación, explicó cómo genera Google los enlaces de sitio:
“Y no hay una metaetiqueta o datos estructurados que pueda usar para hacer que se muestre un enlace de sitio.
Y es mucho más que nuestros sistemas intenten encontrar qué es lo que realmente está relacionado o es relevante para los usuarios cuando también miran esta página web”.
Por último, Mueller ofrece recomendaciones sobre qué hacer con los enlaces de sitio:
“Y para eso, nuestra recomendación es esencialmente tener una buena estructura del sitio web, tener enlaces internos claros para que nos sea fácil reconocer qué páginas están relacionadas con esas páginas y tener títulos claros que podamos usar y mostrar. como enlace de sitio.
Y con eso, no es que haya una garantía de que algo de esto se muestre así.
Pero nos ayuda a encontrar qué está relacionado.
Y si creemos que tiene sentido mostrar un enlace de sitio, será mucho más fácil para nosotros elegir uno en función de esa información».
Las respuestas son similares a la documentación oficial de Google
Anteriormente, el formato de horas de oficina de SEO permitía preguntas y respuestas en vivo. Eso se ha ido ahora.
Lo que Google presenta son preguntas preseleccionadas con respuestas preseleccionadas.
El nuevo formato le da tiempo a Mueller para elegir preguntas e investigar buenas respuestas con anticipación.
La respuesta que brindó Mueller es buena, pero también destaca una desventaja del nuevo formato de preguntas y respuestas de Google que parece tener un guión y es seguro hasta el punto de que la información refleja fielmente la documentación oficial de Google.
La desventaja es que el nuevo formato tiene la sensación de que Mueller busca la respuesta en Google y luego parafrasea lo que hay en las páginas de desarrolladores de Google.
Esto es qué hay en la página central de búsqueda de Google:
“Solo mostramos vínculos a sitios para los resultados cuando creemos que serán útiles para el usuario. Si la estructura de su sitio no permite que nuestros algoritmos encuentren buenos enlaces de sitio, o no creemos que los enlaces de sitio de su sitio sean relevantes para la consulta del usuario, no los mostraremos.
- Asegúrese de que el texto que utiliza como títulos de página y en sus encabezados sea informativo, relevante y compacto.
- Cree una estructura de sitio lógica que sea fácil de navegar para los usuarios y asegúrese de vincular a sus páginas importantes desde otras páginas relevantes.
- Asegúrese de que el texto de anclaje de sus enlaces internos sea conciso y relevante para la página a la que apuntan.
- Evita las repeticiones en tu contenido.”
La documentación sobre enlaces de sitio que existe en la página de Google Search Central es prácticamente idéntica a la respuesta que proporcionó John Mueller.
Esto no pretende interpretarse como una crítica al nuevo formato, sino que simplemente llama la atención de que el nuevo formato es algo aséptico en el sentido de que no es una verdadera sesión de preguntas y respuestas.
Se siente como un teatro de preguntas y respuestas.
Lo que falta son las bromas humanizadoras entre los miembros de la comunidad de búsqueda y las preguntas de seguimiento que a veces resultaron en respuestas sorprendentes y espontáneas de Mueller.
El estilo anterior presentaba la espontaneidad de preguntas innovadoras que no siempre se pueden encontrar necesariamente en la documentación oficial de Google.
Sí, el formato anterior sufría de usuarios que violaban las reglas que prohibían preguntas sobre por qué un sitio no está clasificado.
Entonces es comprensible por qué Google querría experimentar con otro formato.
Sin embargo, la capacidad de Mueller para encontrar el problema subyacente elevó un «¿Qué le pasa a mi sitio?” en algo que fuera útil para la comunidad de búsqueda más amplia, brindando respuestas útiles al convertir una pregunta aparentemente inútil en algo que proporciona información.
El problema no era que la gente siguiera preguntando «¿Qué le pasa a mi sitio?»
El problema en el formato anterior podría verse como que las personas no sabían qué estaba mal en sus sitios, por lo que no sabían cómo preguntar. ¿El problema era técnico? ¿El problema estaba en la calidad del contenido?
Mueller a veces se ocupaba de esas preguntas de mala calidad con consejos generales que seguían siendo útiles.
¿Te funciona el nuevo formato?
Citación
Mira a John Mueller responder la pregunta en el minuto 16:01
Imagen destacada: captura de pantalla de YouTube.com/GoogleSearchCentral, junio de 2022
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