Las aplicaciones web progresivas no se clasifican mejor que los sitios habituales

John Mueller de Google afirma que las aplicaciones web progresivas (PWA) no se clasifican, de forma predeterminada, mejor en los resultados de búsqueda que los sitios web tradicionales.

Este tema se discute durante el Hangout en horario de oficina de SEO de Google Search Central que se registró el 12 de noviembre de 2021.

A lo largo de la transmisión en vivo surgieron varias preguntas relacionadas con las PWA y si tienen una ventaja sobre los sitios HTML en los resultados de búsqueda.

Mueller dice que no se da preferencia a las PWA, pero convertir un sitio web antiguo en una PWA podría conducir a mejoras de clasificación por otras razones.

Lea su respuesta completa en las secciones siguientes.

¿Qué es una aplicación web progresiva?

Primero repasemos brevemente qué es una PWA, ya que es un marco relativamente nuevo y es posible que no esté familiarizado con él.

En los términos más simples, una PWA es como una aplicación móvil que puede usar en un navegador web móvil.

Una PWA se ve y funciona como una aplicación móvil, pero no tiene que instalar nada en su teléfono. Puede consentir a él a través de una URL tal como lo haría con cualquier otro sitio web.

Muchas de las principales marcas han adoptado un marco PWA para la versión móvil de su sitio web. Starbucks y Sephora son buenos ejemplos de sitios minoristas que son PWA.

Los sitios de noticias como el Financial Times han seguido la ruta de las PWA, y las aplicaciones móviles descargables como Spotify y Pinterest tienen PWA basadas en la web.

Casi cualquier sitio puede convertirse en una PWA, pero la pregunta es si vale la pena.

Las PWA, que se crean con JavaScript, son más costosas de desarrollar en comparación con los sitios HTML.

El SEO mejorado podría ser una razón para convertir su sitio existente en una PWA. Sin embargo, como dice Mueller, las PWA no tienen ningún beneficio inherente en lo que respecta al SEO.

John Mueller de Google sobre aplicaciones web progresivas

Mueller responde preguntas durante el último hangout de personas que han visto cómo los sitios de la competencia suben en la clasificación después de convertirse en PWA.

Le preguntan a Mueller si sus sitios pueden ver mejoras de clasificación similares con una PWA.

En respuesta, dice que Google no trata las PWA de manera diferente a los sitios HTML:

“Estas son esencialmente diferentes formas de hacer un sitio web, y puedes hacer un sitio web con muchos marcos y formatos diferentes. Y, en su mayor parte, las vemos como páginas HTML normales.

Entonces, si es un sitio web basado en JavaScript, lo renderizaremos y luego lo procesaremos como una página HTML normal. Si es HTML al principio, podemos hacerlo.

Los diferentes marcos y CMS detrás de esto, por lo general, básicamente ignoramos eso y simplemente decimos, bueno, aquí hay una página HTML y podemos procesarla.

Entonces, el solo hecho de que uno de sus competidores se haya movido de un marco a otro y haya visto una mejora en la búsqueda, ese cambio de marco desde mi punto de vista no sería responsable de eso «.

Mueller continúa sugiriendo otras razones por las que los sitios de la competencia experimentaron mejoras en la clasificación.

El lanzamiento de un sitio nuevo tiene el potencial de mejorar la clasificación si es significativamente mejor que el sitio web anterior.

No necesariamente tiene nada que ver con que el sitio sea una PWA.

“Pero más bien, tal vez, ahora tienen un sitio web más nuevo junto con ese cambio de marco. Tal vez el sitio web más nuevo tiene diferentes enlaces internos, diferente contenido internamente, es significativamente más rápido o significativamente más lento, o a los usuarios realmente les gusta, o hicieron una, no sé, una campaña de marketing junto con el lanzamiento del sitio web.

Todas estas cosas se reproducen allí y son todas las cosas que no se limitan al marco que estás usando «.

Sitios web muy antiguos Podría Mejore su SEO con PWA

Este tema se aborda por segunda vez durante el hangout, donde Mueller dice que hay muchas formas de estar seguro de que una PWA mejorará las clasificaciones.

“No creo que haya una respuesta absoluta ahí. Creo que, por un lado, con una PWA, si es un sitio web basado en JavaScript puro, entonces tienes algunos desafíos que están por encima del sitio web normal.

Y eso es todo sobre los sitios web basados ​​en JavaScript y asegurarse de que se muestren bien para la búsqueda. Eso puede suponer mucho trabajo y puede ocasionar muchos problemas.

Entonces, por defecto, decir que ir a una PWA mejorará su clasificación, no creo que ese sea el caso. Puede mejorar su clasificación si crea un mejor sitio web, pero también tiene muchas otras cosas en las que debe pensar.

Entonces, es algo en lo que, esencialmente, desde mi punto de vista, se trata más de: bueno, ¿ir a un nuevo sitio web mejorará mi clasificación?

Y supongo que si su sitio web tiene entre 10 y 15 años y ha crecido de forma orgánica desde entonces, probablemente sí. Como pasar a cualquier tipo de marco más nuevo y un sitio web más aseado, un sitio web más rápido, uno que funcione mejor para los usuarios, probablemente después de 10 a 15 años verá cambios en la clasificación. Eso no tiene por qué ser una PWA «.

Por otra parte, Mueller advierte que es mucho trabajo desarrollar una PWA, por lo que debe considerar si tiene sentido financieramente.

Hay algunos beneficios tangibles para las PWA, agrega Mueller, como la capacidad de implementar funciones de aplicaciones móviles que no se pueden usar en un sitio HTML.

“Quizás incluso ir a PWA agrega tanto trabajo adicional que no vale la pena para usted. Quizás valga la pena. Creo que una de las ventajas de una PWA es también que tiene algunos elementos casi similares a aplicaciones móviles que están disponibles de forma predeterminada.

Eso podría instalarse en la pantalla de inicio, tal vez alguna funcionalidad fuera de línea y, dependiendo de su mercado, tal vez eso sea realmente valioso. Entonces, eso podría ser algo que dice: bueno, es un trabajo adicional hacer que un sitio web basado en JavaScript funcione en la búsqueda, pero no tenemos que crear una aplicación separada, o también tenemos todas estas características adicionales y vale la pena desde un punto de vista financiero para hacer eso.

Pero eso es algo en lo que, casi como el aspecto de SEO, es secundario. Especialmente si tiene un sitio web grande y antiguo que tiene entre 10 y 15 años, y se está moviendo a algo nuevo, estoy casi seguro de que verá cambios significativos solo porque será mucho más limpio. Será mucho más rápido, la estructura será mucho mejor, será mejor para los usuarios, será más fácil de entender para los motores de búsqueda. Todas las mejoras de HTML que se han realizado desde entonces juegan a su favor «.

Escuche las respuestas de Mueller en su totalidad en los dos videos a continuación:

Imagen destacada: Prabowo96 / Shutterstock