Las 7 principales causas de estrés para los especialistas en marketing digital


Trabajando en publicidad digital, el estrés es inevitable. Es parte de la descripción del trabajo.

No puede ser efectivo sin empujar sus límites personales de vez en cuando.

Pero, si siempre está estresado, entonces tal vez sea hora de reevaluar las causas y asaltar los factores estresantes más importantes.

A continuación, encontrará siete de las principales causas de estrés para los especialistas en marketing digital y algunos consejos sobre cómo lidiar con ellas.

1. Métricas de medición

El estrés

Métricas de medición en sí mismo no es exactamente estresante. La parte estresante de las métricas se presenta de dos formas.

Primero, tienes el resultado de las métricas.

Digamos que ha estado trabajando en una campaña durante los últimos seis meses y ha puesto todo su corazón y alma de marketing en ella.

Ha dedicado más de horas de tiempo completo a la campaña y ha hecho todo lo que se suponía que debía hacer, y algo más.

Entonces la campaña llega a su fin y se calculan los resultados. Las métricas regresan para informarle que, lamentablemente, a pesar de sus esfuerzos y de hacer todo lo que sugirieron los profesionales, no se cumplieron los objetivos.

Utilizó lo último del presupuesto y pasó los últimos seis meses en una campaña que no produjo resultados. Insertar suspiro triste.

Entonces, toma los datos que tiene de la campaña y dice que no fue una pérdida total porque al menos aprendió más sobre el comportamiento del usuario o la orientación, el texto del anuncio o las palabras clave.

Ahora es el momento de pedir más presupuesto y volver a intentarlo. Insertar tensión.

La segunda parte del estrés métrico es la parte con la que más luchan los especialistas en marketing digital. ¡Esta es la parte de no tener métricas en completo! Sí, sucede. Me gusta mucho

Tomemos como ejemplo las métricas de contenido. Completamente 81% de los especialistas en marketing integran el contenido en sus estrategias de marketing, pero sesenta y cinco% de los especialistas en marketing luchan por medir el impacto de sus estrategias de marketing de contenido.

Eso es más de la mitad de los que no entienden (o al menos tienen dificultades para tratar de averiguar) qué métricas se supone que deben medir.

Cómo tratar

Prepárate para el éxito, y no estrésde inmediato.

En las etapas iniciales del desarrollo de su estrategia, debe definir cuál es la parte más importante de esta campaña.

¿Es venta directa? ¿Aumentar las vistas de video? Tal vez sea tan simple como duplicar el compromiso y no estar vinculado sin rodeos a una cantidad en dólares.

De cualquier manera, debe definir cuál es el objetivo principal, y luego el secundario, el terciario, etc.

Es importante ir más allá de definir el objetivo principal de la campaña porque el objetivo principal no siempre se cumple, especialmente en la primera ronda.

Además, desea tener algunas otras métricas para medir con el fin de cuantificar algún éxito o fracaso total, no solo centrándose en una primaria o secundaria.

2. Presupuestos bajos o nulos

El estrés

Oh chico. No tener un presupuesto o tener un presupuesto extremadamente bajo para trabajar hace que el trabajo de un especialista en marketing digital sea más estresante.

Muchas veces los presupuestos bajos o nulos se combinan con expectativas muy altas.

Estas expectativas podrían ser algo así como generar 10.000 nuevos clientes potenciales al hacer un video casero en YouTube y no tener presupuesto publicitario para promocionar el video. Hablar de una situación estresante!

Cómo tratar

No todo el mundo está dotado de grandes presupuestos o “experimentales”.

Sin embargo, como especialistas en marketing digital, debemos estar preparados para trabajar con ambos jugadores, los grandes y los pequeños.

Al aclarar expectativas realistas desde el principio, podrá informar a su jefe o cliente lo que pueden esperar recibir al gastar X cantidad.

No, no podemos predecir el futuro.

Sí, ciertamente esperamos y trabajamos arduamente para lograr lo mejor, pero al hacer saber desde el principio lo que realmente puede suceder con un rango de presupuesto específico, está evitando cantidades extremas de decepción y estrés.

Después de la reunión de presupuesto, regrese a su escritorio y calcule sus propios números sobre lo que ha visto como resultado en el pasado.

Obtenga una idea de cuánto tomó alcanzar objetivos similares y cuánto tiempo tomó.

Luego, prepare un informe que aclare qué ha funcionado, en qué condiciones y una predicción de lo que su jefe o cliente debería esperar recibir en función del presupuesto X.

3. Actualizaciones de Google

El estrés

ay google. Estamos constantemente tratando de estar al tanto de cada actualización que realice.

Incluso intentamos prepararnos antes de las actualizaciones y cambios de algoritmo ocurrir. Sin embargo, todavía nos causa a nosotros, los especialistas en marketing digital, una cantidad increíble de estrés con cada nueva actualización, Google.

En un abrir y cerrar de ojos, podría haber ocurrido un cambio importante y nuestros sitios web o los sitios web de nuestros clientes se ven afectados por él. La mayoría de las veces también están afectando negativamente.

Entonces, sí, Google, ocasionalmente generas estrés.

Cómo tratar

Una de las mejores maneras de lidiar con el estrés de Google es estar al tanto de todo lo que sucede dentro de la industria, tal como lo hace Google.

Google toma nota de cosas como el comportamiento del usuario, los errores cibernéticos, el correo no deseado y un puñado de otros problemas web.

Tu también deberías. Si lo hace, le ayudará a predecir mejor cuándo se producirán los cambios y qué tipo de cambios es más probable que se produzcan a continuación.

Suscríbete a la los mejores blogs de SEO. Estas publicaciones de blog están escritas por expertos, algunos de los cuales tienen excelentes conexiones con Google e historias a largo plazo que les brindan mejores posibilidades de predecir, adaptar y compartir estrategias con otros especialistas en marketing.

Da un camino más y sigue expertos en seo que no solo saben lo que hacen, sino que son excelentes fuentes para las predicciones de SEO.

4. Usar demasiados sombreros

El estrés

Ya sea que trabaje en la empresa, en una agencia o sea dueño de su propio negocio, puedo apostar todo el dinero de mi billetera ($4 y cambio) al hecho de que usted use mucho más que un solo sombrero.

Los especialistas en marketing internos generalmente intentan hacerlo todo, actuando como SEO, diseñador de UX, especialista en redes sociales, experto en PPC y comercializador de contenido.

En la agencia, los empleados tienen su especialidad única en la que se enfocan, pero a menudo se encuentran ayudando a otros departamentos.

El dueño del negocio sabe muy bien lo que es igualar 50 tipos diferentes de sombreros en sus cabezas a la vez mejor que nadie.

Cómo tratar

Concéntrese y concéntrese realmente en su área de especialización.

Sí, manténgase al tanto de los millones de actualizaciones que suceden en todos los ámbitos del mundo del marketing digital, pero ponga su enfoque principal e investigación en perfeccionar el oficio de su nicho.

Priorice cuáles son los objetivos principales para su nicho específico y luego, si el tiempo lo permite, vea cómo puede ayudar en otros departamentos.

Un buen ejemplo de esto es si usted es un comercializador de redes sociales para suscribirse tanto al marketing digital general podcasts me gusta borde de la web y podcasts más enfocados como el Podcast de tráfico perpetuo que se enfoca solo en Facebook.

Esto lo mantendrá informado tanto de la industria como de las tendencias, actualizaciones y estrategias de su nicho específico.

5. Falta de desarrollo de estrategias

El estrés

Siempre hay presión para darse prisa y producir resultados.

Aunque ahora se ha vuelto de conocimiento común que el marketing digital toma TIEMPO, todos queremos que los resultados ocurran ayer.

Esta es la razón por la que se desperdician tantos presupuestos porque nos precipitamos en tratar de producir resultados y nos olvidamos de desarrollar primero una estrategia que nos lleve a esos resultados.

Cómo tratar

Defina sus objetivos, cuáles son sus necesidades y luego defina una estrategia que debería poder llevarlo allí. No trabajes al revés.

Un nuevo proyecto o flujo de campaña debería tener el siguiente aspecto:

  • Definir la audiencia: ¿Para quién va a ser esta campaña? ¿A quién estás tratando de alcanzar?
  • Definir el objetivo: ¿Qué necesitas lograr con esta campaña? ¿Cuáles son los objetivos primarios y secundarios?
  • Definir el presupuesto: ¿Cuánto puede gastar en esta campaña? ¿Cuánto crees que te costará alcanzar el objetivo?
  • Definir la estrategia: ¿Cuál es el mejor método para llegar allí? ¿Qué tipo de marketing le ayudará a lograr el objetivo? ¿Necesita anuncios? ¿Qué tipo de contenido necesitas?
  • Implementar la estrategia: Ponga uno a cuatro juntos y pruebe el método elegido.
  • Defina los resultados: ¿Se produjo algún resultado? ¿Recopilaste algún dato? ¿Qué tan cerca o qué tan lejos te alineaste con la meta?
  • Hazlo otra vez.

6. No generar conversiones

El estrés

Finalmente encontró el punto óptimo con su campaña de PPC y pudo reducir el costo por clic en un 40%. Los clics llegan volando y provienen exactamente de donde desea que provengan.

Sin embargo, nadie está comprando. El tráfico está en su punto más alto y aún así, nadie está convirtiendo en el sitio web. ¡¿Por qué?!

Cómo tratar

Por lo general, cuando se trata de obtener clics y no conversiones, hay algún problema con la página de destino o el sitio web real.

Verifique lo siguiente para ver si puede diagnosticar qué está causando que las personas se vayan sin realizar una conversión:

  • Velocidad de página: ¿Qué tan rápido se está cargando la página? Si tarda demasiado en cargarse, las personas no esperarán y usted obtendrá el clic sin la conversión. La ex Googler Maile Ohye dice: Dos segundos es el umbral de aceptabilidad del sitio web de comercio electrónico. En Google, nuestro objetivo es menos de medio segundo”.
  • Diseño: ¿Es abrumador venir a su sitio? Cuando llego a un sitio web, lo dejo sin siquiera digerir el contenido si es demasiado abrumador. Lo que quiero decir con demasiado abrumador es un cuadro emergente que ocupa 3/4 de la página y no está claro cómo puedo cerrarlo, un sitio que es el 90% del texto y no tiene una ruta clara sobre qué cuadro de texto leer primero. y videos que se reproducen automáticamente solo para congelarse dentro de los primeros dos o tres segundos. Si cree que su diseño es excelente y aún no recibe conversiones, envíe el sitio a 10 personas diferentes (una variedad de personas) y recopile comentarios.
  • Contenido: ¿En lo que hicieron clic es lo que realmente obtendrán de la página de destino/sitio web? Si promete un cupón de descuento del 50% y envía a los usuarios a su página de categoría «Zapatos nuevos», entonces no puede sorprenderse demasiado cuando recibe una tonelada de clics y cero conversiones. Haga que su mensaje coincida con el contenido de la página.

7. Errores gramaticales

El estrés

La lista de tareas pendientes se está acumulando y necesitamos publicar ese contenido, como ayer. Entonces, nos juntamos y agregamos las piezas finales, le damos un poco de estilo de marca y luego lo enviamos.

En aproximadamente 24,5 segundos, su teléfono se activa con una notificación de Twitter que menciona la marca y una captura de pantalla con el asunto escrito, «Cómo abordar el SEO técnico con un presupuesto bajo». Tu corazón se hunde, pero no eres el único.

Las líneas de asunto «Oopsie», las correcciones de publicaciones en las redes sociales y los errores en los títulos de los anuncios ocurren todo el tiempo.

Cómo tratar

¡Desacelerar!

Le prometo que lleva mucho menos tiempo volver a leer su copia antes de publicarla o pedirle a un compañero que la revise que enviar una publicación de disculpa en las redes sociales, un boletín de noticias por correo electrónico y reiniciar la campaña.

No te enorgullezcas de ser perfecto. Todos somos humanos y ocurren errores, pero ocurrirán menos errores si se toma un minuto más y verifica dos veces su trabajo antes de publicarlo.

Conclusión

¿Se dio cuenta de que la mayoría de los consejos de «cómo tratar» en este artículo son formas de mejorar la organización o establecer expectativas más claras?

Trabajar en marketing digital puede ser increíblemente estresante, por lo que debe pensar en cómo eliminar o reducir las partes que no generan alegría.

Ya sea que se trate de procesos de adaptación fina o aprender a dejarse llevar y delegar, lo que sea que funcione mejor para usted, solo asegúrese de mantenerlo.

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Imagen destacada: fizkes/Shutterstock





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