La búsqueda en línea suele ser el punto de partida en la búsqueda de productos y servicios cercanos por parte de un consumidor local.
En realidad, 78% utilizan Internet para encontrar información sobre negocios locales en su área más de una vez a la semana, y el 21 % realiza búsquedas locales todos los díassegún la encuesta de consumidores locales más reciente de BrightLocal.
Debe ser visible en los resultados de búsqueda locales orgánicos y de paquetes de mapas si desea que lo encuentren. Luego, tiene la oportunidad de convertir a esos buscadores en tráfico en la tienda, citas reservadas o algún otro tipo de cliente que paga.
En esta columna, encontrará 7 de las formas más impactantes en las que puede generar visibilidad local utilizando SEO.
1. Verifique los errores técnicos que podrían afectar la indexación
Esto es SEO básico. No puede ser encontrado si los motores de búsqueda no pueden indexar su sitio.
Primero, aprenda los conceptos básicos sobre cómo los motores de búsqueda rastrean e indexan su sitio web. Este conocimiento fundamental ayudará a guiar sus esfuerzos de SEO en el futuro.
Es muy posible que decida que los problemas técnicos de SEO, como la indexación, son demasiado complejos para que los administre además de administrar su negocio.
Si ese es el caso, al menos comprenderá lo que está contratando a una agencia o consultor de SEO para que haga por usted.
Por otro lado, es posible que se sienta seguro al analizar los problemas de indexación usted mismo y, en ese caso, estos recursos pueden ayudarlo:
2. Crea contenido excepcional
El contenido es el vehículo mediante el cual todos los mensajes, ofertas y llamadas a la acción se entregarán a su audiencia.
Pero su pequeña empresa no solo compite contra otras empresas como la suya en los resultados de búsqueda.
También se enfrenta a publicaciones de medios, sitios web informativos, grandes marcas, sitios de reseñas locales y todo tipo de otras fuentes que crean contenido relevante para sus productos y servicios.
El listón está alto y eso significa que tu contenido debe ser excepcional para destacar.
Antes de saltar con ambos pies y comenzar a publicar publicaciones de blog, tómese el tiempo para crear una estrategia de contenido local que se alinee con sus objetivos comerciales.
Asegúrate de unir diferentes tipos de contenido localy optimizar cada pieza para la búsqueda usando estas mejores prácticas probadas de SEO local en la página.
3. Incorpore la construcción de enlaces locales en su estrategia de SEO
Los enlaces son la moneda de la web. Son una señal de confianza importante para los motores de búsqueda como Google y sugieren que otros respalden su contenido.
John McAlpin explica: «Los enlaces locales se realizan con la intención de mostrar que otras personas relevantes para el área local confían o respaldan su negocio».
Su pieza’¿Qué es un enlace local y cómo encontrar más oportunidades de enlaces locales?‘, parte de nuestro Guía local de SEOes un excelente punto de partida para su estrategia de construcción de enlaces locales.
A partir de ahí, te recomiendo que leas esta columna de Kevin Roween el que comparte 50 tipos de enlaces y lo que hay que hacer para atraer a cada uno.
4. Ponga su perfil comercial de Google en orden
Ninguna estrategia de búsqueda local está completa sin un perfil empresarial de Google (GBP) bien optimizado.
Si bien Google extrae información de empresas locales de una amplia variedad de sitios, directorios y redes en la web, considera sus propios perfiles como una única fuente de información veraz sobre cualquier empresa local.
Anteriormente conocido como el programa Google My Business, estos perfiles se han vuelto más ricos e interactivos en los últimos años. Y con estas actualizaciones, también se han vuelto más útiles para los buscadores locales.
Hoy en día, los GBP no solo brindan información comercial clave, como su ubicación e información de contacto, sino que también le permiten:
- Ayude a los usuarios a comprender la experiencia que tendrán en su negocio con una variedad de fotos y videos de alta calidad.
- Muestre ofertas, eventos y más con Publicaciones de Google.
- Interactuar con los clientes a través de MensajeríaPreguntas y respuestas, y respondiendo a reseñas.
- Comparta de manera proactiva características diferenciadoras, información de salud y seguridad, métodos de pago y más con Atributos.
Sherry Bonelli ofrece una gran guía para la optimización de GBP aquí.
5. Asegúrese de que los listados locales sean precisos
Google valora la experiencia del buscador por encima de todo. La información inexacta y desactualizada que afecta negativamente la experiencia del buscador es, por lo tanto, una responsabilidad y puede obstaculizar su visibilidad local en gran medida.
Dondequiera que un buscador encuentre su listado de negocios en línea, ya sea en las redes sociales, en un directorio local, en las páginas amarillas, en sitios de revisión como Yelp o Trip Advisor, la información que encuentren allí debería permitirles realizar conversiones sin problemas.
Tener el número de teléfono, la dirección, el horario de atención u otra información comercial clave incorrecta en la lista puede hacer que un buscador aparezca en una tienda cerrada, por ejemplo.
O ser enviado por su sistema GPS a su ubicación anterior.
Ver varias versiones de datos comerciales clave en la web dificulta que los motores de búsqueda sepan cuál es la verdad.
Dado que Google quiere dar a cada buscador la mejor respuesta posible a su consulta, no desea que el algoritmo cuestione si la información de su empresa es confiable.
El seguimiento manual de los listados requiere mucho tiempo y es increíblemente complicado, ya que los agregadores de datos y los directorios pueden buscar información comercial y actualizar sus listados.
Así es como proliferan la información errónea o los listados obsoletos, y la dirección, URL u horario incorrectos pueden extenderse por todas partes.
Las pequeñas empresas pueden usar una herramienta de SEO local me gusta moz local o Semrush para automatizar el proceso de escaneo de listados de negocios y monitorear su precisión.
6. Supervise y responda a las reseñas locales
Las reseñas son una parte muy impactante de la experiencia de búsqueda local y en 2021, 77% de los consumidores locales dijeron que siempre o regularmente leen reseñas cuando buscan negocios locales.
Los algoritmos de clasificación local de Google son menos misteriosos que sus contrapartes orgánicas. Google nos dice abiertamente que hay tres factores principales de clasificación local: Relevancia, Distancia y Prominencia.
Las reseñas son parte del factor de prominencia, y Google afirma:
“El recuento de reseñas de Google y el factor de puntuación de reseñas en el ranking de búsqueda local. Más reseñas y calificaciones positivas pueden mejorar la clasificación local de su empresa”.
Jeff Riddall ofrece una descripción general completa de cómo las reseñas de Google impactan en las clasificaciones de búsqueda locales y orgánicas. aquí.
Echa un vistazo a Matt Southern’s ‘Dónde y cómo obtener las reseñas adecuadas para su negocio‘ aprender más.
7. Use el esquema local relevante
Tiempo no es un factor de clasificaciónel marcado de esquema es un tipo de datos estructurados que facilita el trabajo de los rastreadores web y ayuda al motor de búsqueda a comprender mejor el contenido de su página.
Cualquier cosa que pueda hacer para ayudar a Google a relacionar su página con una consulta relevante de manera más efectiva es una victoria.
El marcado de esquema puede ayudar a desencadenar resultados enriquecidos que resaltan información adicional, como migas de pan, reseñas, preguntas frecuentes y enlaces de sitio en los resultados de búsqueda.
Aplicar el esquema correctamente, luego probar y validar su marcado, es esencial ya que los errores pueden descalificarlo para obtener esos resultados enriquecidos.
Chelsea Alves escribió un fantástico (*7*)guía de marcado local y resultados enriquecidos eso puede servir como punto de partida para agregar esta táctica a su estrategia de SEO local.
Reuniéndolo todo
Asumir el SEO local como una pequeña empresa puede parecer desalentador. Es posible que no tenga un departamento de marketing dedicado, y no es raro que los dueños de negocios se sientan abrumados por las tareas administrativas y de marketing que conlleva ser un empresario.
Espero que esta guía le brinde suficiente información y recursos para determinar qué puede topar internamente y qué puede necesitar subcontratar.
Usar una agencia o un consultor para aumentar sus habilidades internas está bien, pero es esencial que tenga una buena comprensión de lo que les está pidiendo a estos profesionales que hagan por usted.
Recuerde, el SEO local no es una actividad de una sola vez, ‘configúrelo y olvídese’ para marcar la lista.
Es una parte integral de su comercialización y, a menudo, también se cruza con el servicio al cliente.
Para obtener más información, descargue el libro electrónico de Search Engine Journal ‘SEO local: la guía definitiva para mejorar tu ranking de búsqueda local.’
Más recursos:
Imagen destacada: Shutterstock/Deemka Studio
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