Las 17 principales métricas de SEO empresarial para informar sus informes


Medir las métricas de SEO es esencial para demostrar el valor de sus esfuerzos y optimizaciones.

Es la clave para obtener el presupuesto de los clientes y ejecutivos existentes, obtener nuevos, presentar el caso comercial para justificar el gasto en SEO y mantener contentos a sus clientes actuales.

Con una plétora de plataformas de SEO y soluciones puntuales en el mercado, estas son las métricas de nivel empresarial más importantes para medir el rendimiento de SEO y asegurarse de que está en el buen camino para alcanzar las metas y objetivos comerciales.

1. ROI

Vivimos en un mundo cambiado debido al COVID.

Muchas marcas protegen sus presupuestos y vigilan cada dólar que gastan en marketing.

Calcular el ROI del SEO es la mejor manera de justificar tu existencia, y todo comienza con los objetivos comerciales. Si es una marca de comercio electrónico que vende impresoras y su objetivo es crecer un 30 % año tras año, necesitará una estrategia que logre ese objetivo.

Para hacer esto, necesitará conocer cierta información dependiendo de cómo gana dinero su cliente, es decir, comercio electrónico, generación de prospectos, etc., para probar el ROI.

  • Valor medio del pedido.
  • Medidas de conversión.
  • Clasificación actual y tráfico.
  • Gasto en SEO.

ROI = (Tráfico orgánico * Tasa de conversión * Valor promedio de pedido) / Costo de SEO

Calcular Ecuación de valor de palabra clave Para sitio web de comercio electrónico

Ingresos = Volumen de búsqueda * Posición de clasificación Tasa de clics * Tasa de conversión * Valor promedio de pedido

Ecuación para el sitio web de generación de leads

Ingresos = Volumen de búsqueda * Posición de clasificación Tasa de clics * Tasa de conversión * Tasa de prospecto a cliente * LTV del cliente

2. Visibilidad de marca frente a visibilidad sin marca

Otra métrica importante para rastrear es la visibilidad y las conversiones de marca frente a las que no son de marca si su plataforma de SEO tiene una solución para rastrear el rendimiento a nivel de palabra clave.

La mayoría de los sitios web obtienen mucho tráfico y conversiones de palabras clave de marca.

Si muestra un crecimiento incremental en las palabras clave de marca al hacer que su cliente se ubique en el número uno por palabras clave que no tenían antes, puede obtener más ingresos ya que las palabras clave de marca tienen más intención de compra.

Supervisar cualquier aumento en la cantidad de palabras clave, como las palabras clave que no son de marca que generan tráfico, también puede mostrar que sus estrategias de SEO están dando sus frutos, especialmente si está generando ventas incrementales y objetivos de ingresos para sus clientes.

3. Tasa de rebote

La tasa de rebote son sesiones de una sola página divididas por todas las sesiones, o el porcentaje de todas las sesiones en su sitio en las que los usuarios vieron solo una página.

Google analitico realiza un seguimiento del número de personas que visitan su página y se van sin ver otras páginas de su sitio.

La tasa de rebote no es una señal de clasificación. Sin embargo, podría indicar un problema con el contenido de su página, no está cumpliendo con la intención del usuario o su página ofrece una experiencia de usuario deficiente, etc. Podrían ser demasiados anuncios, ventanas emergentes, tiempos de carga prolongados u otros problemas que causan usuarios para salir rápidamente.

Asegúrese de tener un sitio que ofrezca una buena experiencia de usuario, excelente contenido que satisfaga la necesidad de información, la intención del usuario y se cargue rápidamente.

4. Vínculos de retroceso y dominios de referencia

Tener vínculos de retroceso de alta calidad de sitios relevantes sigue siendo un factor de clasificación importante.

No se trata de cuántos vínculos de retroceso tiene su sitio; se trata de la calidad y la relevancia de esos sitios que se vinculan a su sitio.

Si eres Nike y obtienes muchos enlaces de buenos sitios relacionados con zapatillas, zapatos y prendas de vestir, te ayudará a mejorar tu clasificación porque la relevancia y la calidad son claves en sitios de menor calidad que no están relacionados con los productos de Nike.

Otra métrica de vínculo de retroceso importante para rastrear son los dominios de referencia.

Obtener más enlaces de alta calidad de diferentes sitios web que sean relevantes para su dominio puede tener un impacto positivo en la clasificación de los motores de búsqueda.

5. Clasificaciones

Supervisar las clasificaciones de los motores de búsqueda sin marca y con marca es vital para ver las palabras clave que generan tráfico calificado y conversiones a su sitio.

Esto lo ayudará a lograr sus objetivos de búsqueda orgánica y ver qué está moviendo la aguja en términos de rendimiento.

El SEO tiene que ver con generar tráfico calificado que se convierta en clientes.

Si su clasificación baja drásticamente para las palabras clave sin marca y con marca que están ayudando a su sitio a cumplir con los KPI, podría significar que su sitio tuvo un hecho manualperdió algunos enlaces, tiene un error técnico o su contenido no cumple con la intención del usuario, por ejemplo.

6. Páginas indexadas

Otra métrica importante para monitorear es el número de páginas indexadas.

Si agrega contenido a su blog o nuevas páginas de categoría y Google no lo indexa, ¿adivine qué?

No se clasificará para ninguna palabra clave en esas páginas porque el contenido no ha sido indexado ni rastreado.

Siempre asegúrese de que su contenido esté indexado enviando nuevas páginas en sus mapas de sitio HTML y XML, incluidos los enlaces de la navegación de su sitio, y/o enviando contenido para indexarlo a través de Google Search Console.

Siempre asegúrese de limpiar cualquier página duplicada y tener contenido delgado u obsoleto.

A Google le encanta el contenido nuevo, pero el contenido duplicado, desactualizado o irrelevante puede ser un obstáculo.

7. Impresiones y CTR

Las impresiones son la cantidad de veces que sus URL aparecen en los resultados de búsqueda vistos por un usuario pero no incluya las impresiones de búsqueda pagadas de Google Ads.

Si sus impresiones aumentan, podría indicar que Google considera que su contenido es relevante para la consulta del usuario final.

Cuando se hace clic en la URL, se generará más tráfico a su sitio web, aumentando el tráfico, las ventas y las conversiones.

8. Velocidad de la página y vitales principales de la web

Tener páginas que carguen lo más rápido posible (menos de tres segundos), con contenido que satisfaga la necesidad de información y le brinde al usuario final lo que desea rápidamente, brinda la mejor experiencia de usuario.

Muchos estudios han encontrado que un buen tiempo de carga de la página puede impactar positivamente conversiones.

Otra métrica SEO importante para la medida es Core Web Vitals que se centra en la experiencia del usuario: carga, interactividad y estabilidad visual:

  • Mayor contenido de pintura (LCP).
  • Primer retardo de entrada (FID).
  • Cambio de diseño acumulativo (CLS).

CWV es parte de un conjunto más grande de métricas de experiencia de página.

Se utiliza para mejorar la UX general de la web como una señal de clasificación y las páginas con signos vitales «buenos» ya tienen un buen rendimiento en la búsqueda.

9. Errores de rastreo

Los errores de rastreo ocurren cuando un motor de búsqueda intenta llegar a una página de su sitio web pero no logra llegar con éxito con un código de 200 respuestas.

Supervisar los errores de rastreo es importante para garantizar que Google pueda encontrar, indexar, rastrear y clasificar su contenido.

Los errores de rastreo pueden ocurrir porque una página está bloqueada mediante robots o noindex, ya no existe o se redirige a una página alternativa.

Si hay un aumento significativo en los errores de rastreo, Google puede disminuir la visibilidad de su motor de búsqueda. Asegúrese de realizar rastreos coherentes y de comprobar si hay errores de rastreo en Google Search Console.

10. Tráfico orgánico

Monitorear el tráfico orgánico es una métrica vital para rastrear porque muestra si sus esfuerzos de SEO están funcionando y están generando más usuarios calificados para el sitio de su cliente mes tras mes y año tras año.

A la mayoría de los clientes les gusta ver aumentos de tráfico mes tras mes o trimestre tras trimestre. Sin embargo, las comparaciones año tras año brindan una evaluación más precisa, ya que los negocios estacionales pueden mostrar aumentos y disminuciones predecibles en temporadas específicas.

Cuanto más tráfico cualificado de búsqueda orgánica tanto desde dispositivos móviles como de escritorio pueda enviar al sitio de su cliente, la probabilidad de que aumenten las conversiones y los ingresos si proporciona una buena experiencia de usuario a lo largo del recorrido fragmentado del usuario.

11. Conversiones orgánicas

Al final del día, el SEO se trata de entregar tráfico calificado que se convierta en clientes.

Si sus conversiones aumentan, su estrategia de búsqueda orgánica está funcionando y sus esfuerzos de SEO atraen el tráfico correcto a su sitio y dan como resultado ventas, clientes potenciales o descargas incrementales, puede considerarlo un éxito.

12. Métricas orgánicas de la página de destino

Otra forma de ver el rendimiento de SEO en lugar del rendimiento a nivel de palabra clave es observar el rendimiento a nivel de página de destino.

Verifique GA u otras plataformas de análisis y realice un seguimiento de las sesiones orgánicas y otras métricas de conversión para ver cómo las páginas de su sitio están funcionando con el tiempo, qué páginas funcionan bien y cualquier brecha y oportunidad.

Si algunas de sus páginas no funcionan tan bien como se esperaba, revise su estrategia de SEO y analice por qué la página no funciona tan bien como las otras páginas de dinero en el sitio.

Comience a investigar si está apuntando a las palabras clave incorrectas.

¿La página carga más lento que otras? ¿La página tiene enlaces rotos?

13. Páginas de salida superior

Cuando un usuario llega a tu landing page, el objetivo es encontrar lo que está buscando y convertir la visita en, por ejemplo, una venta o descarga de un folleto.

Pero a veces, los usuarios no pueden encontrar lo que buscan. Es posible que busquen otras páginas de destino en su sitio y luego se vayan sin realizar una conversión.

Revisar las principales páginas de salida puede mostrarle qué páginas no funcionan bien y dónde salen los usuarios finales.

Si revisa sus análisis y ve que el 60% de los usuarios se van a una página en particular que está diseñada para convertir, es hora de volver a visitar su página e investigar qué está pasando.

14. Visitantes nuevos vs. recurrentes

Supervisar a los visitantes nuevos frente a los que regresan es una métrica valiosa para medir.

Si tiene muchos visitantes que regresan y conversiones bajas, vuelva a visitar sus páginas de salida para ver qué impide que las personas realicen una compra.

Una buena estrategia SEO se dirige a un público cualificado y satisface sus necesidades de información en todas las etapas del viaje del usuariopor lo que siguen regresando a su sitio.

Home Depot hace un excelente trabajo al tener videos y otro contenido, como contenido de bricolaje y videos que ayudan a los usuarios finales a dar con y diagnosticar problemas.

15. Métricas SEO de la competencia

Hacer un seguimiento de sus competidores es vital para saber qué tipo de contenido están creando, qué páginas de destino están funcionando bien, dónde están ganando participación de mercado y clasificando más alto que usted, y de dónde obtienen enlaces.

Controle siempre los vínculos de retroceso de sus competidores para encontrar nuevas oportunidades para el sitio de su cliente y controle su visibilidad para identificar la relevancia. Concentrarse en brechas de contenido y encontrar nuevas estrategias y tácticas para superarlos.

16. Puntuación de contenido

Tener contenido de alta calidad basado en la intención y tapar temas relevantes para su contenido vinculado con enlaces de alta calidad, y marcar su contenido con datos estructurados y otras tácticas y estrategias de SEO puede ayudar a ganar la guerra en los SERP competitivos de hoy.

Hay varios diferentes herramientas como ClearScope, Market Muse y Content Fusion de SEO Clarity que pueden puntuar el contenido frente a un «tema» definido (objetivo temático, generalmente un término principal).

La puntuación (escala de 100 puntos) termina siendo relativa a las otras piezas de contenido de la competencia que respaldan el mismo tema objetivo en el que se puntúa.

De esta manera, los profesionales de SEO pueden identificar los elementos comunes basados ​​en texto para incluir en la copia para maximizar la relevancia frente al tema de destino.

17. Cuota de Voz

Monitoreo de su cuota de voz puede mostrar cómo su marca se compara con sus principales competidores al ocupar un valioso espacio de búsqueda.

Proporciona información sobre las estrategias de la competencia y muestra con quién compite por cada una de sus palabras clave y grupos de palabras clave en diferentes líneas de negocio y ubicaciones.

Tus competidores no siempre son quienes crees que son.

Terminando

La medición de métricas importantes de la búsqueda orgánica puede ayudar a encontrar oportunidades de mejora para impulsar el tráfico y las conversiones incrementales, obtener mejores clasificaciones en los motores de búsqueda y ayudarlo a alcanzar sus metas comerciales, objetivos y ROI.

Con estas métricas en la mano, puede concentrarse en usar esos datos para contar una historia convincente para las partes interesadas. mira estos ejemplos de visualizaciones de datos SEO excepcionales para inspirar sus propios reportajes.

Asegúrate de evitar estos errores comunes de informes empresarialestambién.

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Imagen destacada: Blue Planet Studio/Shutterstock





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