Como nuevo gerente de marketing, la primera semana puede sentirse como un torbellino tratando de comprender a las personas, los procesos, las tecnologías y las campañas en desarrollo.
Cuando combina eso con el lado de «poseer el SEO» del departamento, uno puede preguntarse: ¿Por dónde empiezo?
Dado que el SEO no es una iniciativa única, está buscando las acciones de mayor impacto que puede tomar para establecer las bases para su éxito de SEO a largo plazo.
Las recomendaciones aquí son desde la perspectiva de un vendedor en una empresa mediana con varias ubicaciones.
Los objetivos más importantes en la primera semana son comprender sus metas organizacionales, departamentales y de equipo.
Estas estrellas del norte aseguran la alineación con sus compañeros de equipo y la misión de la organización antes de que pueda comenzar a ejecutar.
Además de conocer a su equipo y los recursos disponibles, estos son los sistemas para priorizar y garantizar que proporcionen datos precisos.
1. Instalar sitio web y análisis de conversión
Le llevará más de una semana auditar sus sistemas de análisis y asegurarse de que sus datos de sesión y conversión sean 100 % precisos. Sin embargo, tener cualquier nivel de seguimiento analítico es mejor que nada.
Como línea de base, asegúrese de que el seguimiento de Google Analytics se active en su sitio web, páginas de destino y blog.
Si su sitio web está alojado en un CMS y su blog en otro, deberá verificar ambos lugares para asegurarse de que el seguimiento esté configurado correctamente.
Depurador GTM/GA es mi herramienta gratuita basada en navegador favorita para depurar rápidamente códigos de seguimiento GA y GTM erróneos o duplicados en el sitio.
Ejecute el depurador en su sitio para asegurarse de que no se activan varias vistas de página en cada página. Aquí hay un par de ejemplos que muestran que el GA o GA4 la etiqueta solo se activa una vez en la página.
Captura de pantalla del depurador de GTM/GA, abril de 2022
Captura de pantalla del depurador de GTM/GA, abril de 2022
Si ve que se activan varias páginas vistas en cada página, sabrá que tiene problemas de análisis que topar en el futuro.
2. Configurar alertas de Google Analytics
Después de configurar su análisis de referencia, es hora de configurar alertas personalizadas en GA. Las alertas son una forma sencilla de recibir notificaciones si su sitio experimenta una caída repentina en el tráfico o las conversiones.
Siéntase libre de usar esta configuración de alerta para su propio sitio, al que puede consentir en la configuración de administración.
Captura de pantalla de Google Analytics, abril de 2022
3. Implementar seguimiento de clasificación
Es probable que pase las primeras semanas en el trabajo aprendiendo sobre su comprador, productos, competidores, canales de marketing y mucho más.
Una de las métricas más fáciles de entender para ayudar a su equipo a realizar un seguimiento de su rendimiento de SEO es el crecimiento general de las clasificaciones de Google sin marca en la primera página.
Teóricamente, a medida que crea contenido, optimiza su sitio y aumenta su cartera de backlinks, debería ver un aumento en las clasificaciones de la primera página para palabras clave sin marca.
Durante su primera semana, puede comparar este valor y comenzar a comprender qué temas/palabras clave están en la cúspide de la clasificación en la primera página de Google.
Considere estas palabras clave como su «fruta madura». Si está buscando una victoria rápida, concéntrese en mejorar el contenido de las páginas que están a punto de clasificarse en la primera página.
Aquí hay un ejemplo de un Semrush Informe el seguimiento de estas métricas para proporcionar esta línea de base a su equipo rápidamente:
Captura de pantalla de Semrush, abril de 2022
Es probable que le lleve más de una semana determinar los temas que necesita para desarrollar su estrategia de contenido y SEO, pero esto al menos le dará un punto de partida.
4. Configurar la consola de búsqueda de Google
En un nivel básico, SGC realiza un seguimiento de su capacidad para ser rastreado e indexado en Google y destaca los posibles problemas que afectan a los rastreadores de Google para que no accedan a su sitio.
En su primera semana, querrá verificar:
Sus sitemaps se envían y el volumen de páginas enumeradas en sus sitemaps coincide con el volumen de páginas indexadas. en Google (como se indica en el informe de cobertura).
Es probable que nunca coincidan exactamente, pero si ve una discrepancia del 50% (de las páginas en el mapa del sitio frente a las páginas válidas en el informe de cobertura), podría haber problemas técnicos o de calidad del contenido que impidan que Google indexe su sitio.
No tienes acciones manuales ni problemas de seguridad.
Si no está seguro de lo que hicieron sus predecesores desde una perspectiva de marketing o seguridad de CMS, verifique estas áreas para asegurarse de que no se vea afectado.
Cualquier aumento en los datos de impresiones o clics que se enumeran en el informe de «resultados de búsqueda».
Obtenga los datos de los últimos 16 meses y anote los períodos de tiempo específicos en los que su sitio vio estos impactos en la búsqueda.
Captura de pantalla de Google Search Console, abril de 2022
5. Configurar la escucha de menciones de marca
La forma más fácil de generar vínculos de retroceso a su sitio es asegurarse de que cualquier otro sitio que mencione su marca también se vincule a su sitio.
Si aún no tienes una herramienta SEO, Feedly sigue publicaciones de la industria y menciones de marca.
Sin embargo, mi herramienta específica de SEO favorita es la herramienta de seguimiento de marca de Semrush, que le permite realizar un seguimiento de las menciones de marca no vinculadas.
Captura de pantalla de Semrush, abril de 2022
6. Verifique las listas de perfiles comerciales de Google
La complejidad de su departamento de marketing aumenta cuando también es responsable de la presencia digital local de sucursales, franquicias u oficinas de ventas individuales.
En su primera semana, asegúrese de que cada ubicación tenga una página de perfil comercial de Google con información precisa sobre el nombre, la dirección y el número de teléfono.
Como parte de este proceso, iniciar el proceso de reclamos para verificar sus listados. Esto puede demorar hasta un par de semanas, por lo que querrá comenzar.
7. Configurar anotaciones
Si tiene suerte, su predecesor dejó registros de las fechas más importantes en el historial de marketing de su empresa, incluidos lanzamientos de sitios web, migraciones de CMS, fechas de inicio/finalización de campañas, etc.
Algunos de estos registros pueden almacenarse en Anotaciones de Google Analytics que le permiten dejar notas detalladas sobre cualquier evento que pueda afectar su tráfico, conversión o datos de ingresos.
En su primera semana, al menos, revise las anotaciones de los últimos años y agregue la fecha en que comenzó en la empresa para mostrar el progreso que logró una vez que alcanzó la marca de 90, 180 y 365 días. en la organización.
8. Instalar el Administrador de etiquetas de Google
La mejor configuración para que la mayoría de las organizaciones administren los scripts de seguimiento es a través de Google Tag Manager.
Implementación adecuada de GTM le permite ver todos los scripts que se ejecutan en su sitio y las páginas en las que se activan esos scripts.
Si va a asumir un nuevo puesto sin recibir una documentación técnica clara, el Administrador de etiquetas de Google puede ayudarlo con los sistemas que se utilizan en el sitio para el seguimiento, la publicidad y mucho más.
9. Ejecute un rastreo para establecer puntos de referencia
Idealmente, cuando comience su nuevo rol, ya tendrá una idea general de la presencia en la web de su nueva organización.
En tu primera semana, ejecutar un rastreo usando ScreamingFrog u otra herramienta de rastreo para identificar el volumen de problemas de SEO para topar y obtener una mejor idea de su arquitectura de información.
Independientemente de la herramienta de rastreo que utilice, asegúrese de que pueda rastrear todos los subdominios conectados a su sitio, para que pueda obtener una imagen completa de todas las propiedades web con las que puede estar trabajando.
Este es un ejemplo del tipo de elementos visuales que le ayudarán a comprender su arquitectura de información.
Captura de pantalla de Screaming Frog, abril de 2022
10. Haga un inventario de su pila de MarTech
A medida que aumenta el gasto en aplicaciones SaaS, su nueva organización puede usar entre 20 y 150 aplicaciones diferentes en toda la organización.
No es necesario conocer los entresijos de todos ellos.
Si puede documentar todas las herramientas de marketing y ventas y sus respectivos usos, comprenderá mejor lo que puede comenzar a usar de inmediato (en lugar de pasar por el proceso de compra de otras herramientas).
Tu primera semana pasará volando. Si puede topar esta lista, tendrá la base para rastrear, optimizar y lanzar sus próximas campañas.
Más recursos:
Imagen destacada: desgaste/Shutterstock
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