La verdad sobre el contenido duplicado

Uno de los mayores mitos en SEO es el temido “penalización por contenido duplicado.”

¿Quieres saber un secreto de SEO?

No existe tal cosa como una penalización por contenido duplicado.

Nunca verás una notificación de Consola de búsqueda de Google que ha sido penalizado por contenido duplicado.

Pero eso no significa que su sitio no esté siendo penalizado por tener contenido igual o similar en varias páginas o incluso en varios sitios.

Cuando Google encuentra el mismo contenido en un sitio, o en varios sitios, el algoritmo del motor de búsqueda decide qué contenido clasificar.

En la mayoría de los casos, Google parece clasificar el contenido incorrecto.

Y si eso sucede, el brillante contenido útil en el que trabajaste tan incisivo podría ser tan invisible como el jet de Wonder Woman.

¿Qué es el contenido duplicado?

El contenido duplicado es justo lo que parece. Es cuando la misma copia aparece en dos o más páginas web.

El contenido duplicado puede ocurrir en su propio sitio o copiarse en otro sitio que no controla.

El contenido duplicado es no elementos como pies de página y otro contenido que tiene sentido para aparecer en varias páginas.

Google sabe que este contenido no es la «carne» de lo que está tratando de decir, generalmente en función de la paginación, o cómo está diseñada su página.

Necesita verificar si hay contenido duplicado

Descubrí que incluso los profesionales de SEO experimentados rara vez buscan contenido duplicado, excepto al principio durante el descubrimiento técnico.

Esto es un error.

El contenido duplicado puede ocurrir cuando alguien más extrae su sitio y publica su contenido como propio.

También ocurre en sitios web porque crear contenido original es arduo y puede ser más fácil simplemente cortar y pegar contenido para páginas similares.

Recomiendo establecer un horario para monitor de contenido duplicado.

Algunas herramientas monitorean automáticamente el contenido duplicado con regularidad y envían una alerta cuando lo encuentran.

Supervisión de contenido duplicado

Hay muchas herramientas diferentes disponibles para monitorear el contenido duplicado.

Utilizamos tres herramientas diferentes.

Nuestra primera opción es Semrush.

En Semrushel informe de auditoría del sitio busca contenido duplicado, pero solamente en el dominio.

Entonces usamos una segunda herramienta para monitorear el contenido duplicado y otras partes de la Web.

hemos encontrado que copyscape funciona mejor, pero hay muchas otras herramientas por ahí.

También usamos gramaticalmenteque tiene un excelente complemento de Chrome para verificaciones rápidas en los sitios que visita.

La mayoría de las herramientas están destinadas a profesores u otras personas que necesitan comprobar si hay plagio.

Es posible que estas herramientas no estén diseñadas explícitamente para encontrar «contenido duplicado», pero funcionan muy bien para encontrarlo.

¿Cuánta duplicación está bien?

Hasta donde yo sé, los principales motores de búsqueda no han definido qué constituye exactamente contenido duplicado.

Muchos expertos en SEO han intentado definir cuándo el contenido pasa de similar a duplicado.

Prefiero que todo el contenido sea al menos un 30% diferente de todas las demás copias.

Utilizo una antigua aplicación de «densidad de palabras clave» para esto.

Varias herramientas comparan dos piezas de contenido y proporcionan el porcentaje de duplicación.

Vaya a Google y consulte «verificador de contenido duplicado» o «herramienta de densidad de palabras clave», y debería poder encontrar uno que funcione para usted.

Cómo arreglar contenido duplicado

En teoría, una vez que encuentra contenido duplicado, es fácil de arreglar.

Todo lo que necesita hacer es hacer que el contenido sea único.

Pero en realidad, es más complicado de lo que parece.

Todos sabemos que Google busca contenido que muestre experiencia, autoridad y confianzao COMER.

Cuando un escritor corrige el contenido duplicado que ha escrito, la reescritura puede resultar rígida.

Es fácil que el contenido duplicado corregido tome el formato de un informe de libro de quinto grado donde el estudiante simplemente reescribió lo que estaba en la Enciclopedia Británica.

Por lo general, es mejor tener un escritor diferente al escritor original del contenido para tocar cualquier problema de contenido duplicado.

Un consejo: no le muestres al nuevo escritor el contenido que necesita ser reescrito.

Deje que el nuevo escritor comience desde cero.

Esto prácticamente garantiza que la nueva copia será única.

Corrección avanzada de contenido duplicado

Para sitios con cantidades masivas de contenido duplicado, solucionar los problemas puede ser arduo.

Por lo general, vemos mucho contenido duplicado en la configuración de comercio electrónico donde los productos pueden ser similares.

Voy a aconsejarle que evite los métodos automatizados para corregir contenido duplicado en sitios grandes.

Estas soluciones automatizadas crean con frecuencia páginas ilegibles que no se convierten, y nadie quiere eso.

Mi consejo es identificar cada página y asignar escritores únicos para revisar las páginas que no escribieron originalmente.

Si eso no es posible, al menos, reescriba cualquier contenido duplicado en las páginas de categoría.

Si no tiene los recursos para arreglar cada página, tener sus páginas de categoría configuradas correctamente le da la mejor oportunidad en la venta.

Cuando esto sucede, encontramos que las páginas de categoría se clasifican un poco mejor y las conversiones ocurren desde las páginas de categoría.

Las páginas de productos con contenido duplicado pueden clasificarse o no.

Y si se clasifican, es posible que no mantengan su clasificación si Google se confunde y no está seguro de qué contenido clasificar.

Si tiene miles de páginas de contenido duplicado, puede llevar algún tiempo arreglar todo.

La tentación de utilizar métodos automatizados para solucionar los problemas de contenido duplicado es tentadora, pero no lo haga.

Tómese el tiempo para revisar el sitio con un escritor competente y cree contenido único y autorizado para cada página.

Pero también tenga en cuenta que no todas las descripciones de productos tienen que ser una prosa ganadora del mérito Pulitzer.

De hecho, ser directo en las páginas de productos convierte mejor que tratar de ser inteligente o lindo en casi todos los casos.

El mayor secreto que descubrí para corregir el contenido duplicado es simplemente emplear escritores nuevos.

Funciona cada vez.

Más recursos:

Imagen destacada: Alan Tunnicliffe/Shutterstock