La táctica de construcción de enlaces que no está utilizando: enlaces superficiales

Ha creado su sitio web fantástico y lo ha llenado de contenido asombroso. ¿Qué queda para convertirlo en una sensación en los motores de búsqueda?

Enlaces entrantes!

No importa cuánto optimice su HTML o qué tan bien escriba su contenido, sus páginas web no verán la primera página de los resultados del motor de búsqueda a menos que obtenga esos enlaces entrantes.

Espera, ¿me refiero a «vínculos de retroceso»? No, porque no estamos en la década de los noventa. Me refiero a enlaces entrantes (o simplemente «enlaces»).

Es posible que haya leído acerca de cómo hacer un acercamiento al estilo de las relaciones públicas en otros sitios web relevantes o deslizar enlaces de sus competidores.

Aún así, probablemente te falte uno estrategia de construcción de enlaces que puede marcar la diferencia en el mundo en la forma en que aparece su contenido en los resultados de búsqueda de Google: corregir enlaces poco profundos.

¿Qué son los enlaces superficiales?

Los enlaces poco profundos son enlaces entrantes que deben enlazar a páginas específicas y más profundas de su sitio, pero solo enlazan a su página de inicio.

¿Por qué es esto un problema?

Para comprender por qué los enlaces poco profundos pueden mantener su contenido fuera de la primera página de resultados de búsqueda, debemos estar de acuerdo en una cosa: Google clasifica las páginas web, no los sitios web.

Sé que esto podría ir en contra de todo lo que ha oído acerca de la existencia de señales de clasificación de «nivel de dominio».

Aún así, desafortunadamente, como Google y muchos otros le dirán, Google no considera la autoridad de todo su sitio web al determinar la clasificación de una sola página (hay, por supuesto, muchos otros eventos de nivel de dominio para Google, pero la autoridad no es uno de ellos).

Simplemente no es cómo funcionan los motores de búsqueda como Google.

¿Qué tiene esto que ver con los enlaces superficiales? Bueno, cuando una página web enlaza con su página de inicio, toda la autoridad de ese enlace va sin rodeos a la página de inicio.

Si un sitio web utiliza una estrategia de enlaces internos inteligente, parte de esa autoridad se filtra a las páginas inferiores, pero al igual que Trickle-Down Economics, lo que obtienen las páginas inferiores no es mucho para sobrevivir.

El hecho de que Google clasifique las páginas web y no los sitios web significa que para que sus enlaces entrantes sean los más potentes, deben enlazar sin rodeos con el contenido más relevante de su sitio web.

Por ejemplo, supongamos que es fabricante de zapatos, todo tipo de zapatos, zapatos para correr, zapatos de trabajo, zapatos para niños, zapatos elegantes. Y un bloguero muy influyente hace una reseña de su nuevo par de zapatillas elípticas.

Pero en lugar de enlazar a la página del producto para esos nuevos entrenadores cruzados, enlazan a su página de inicio.

Con suerte, su página de inicio tiene enlaces a esas nuevas patadas. Pero si no, la autoridad del enlace de ese blogger solo ayudará a su página de inicio, no a la página del producto.

¿Cómo ocurren los enlaces superficiales? La mayoría de las veces, es simplemente porque un escritor bien intencionado no se tomó el tiempo para buscar en su sitio web el contenido apropiado para enlazar, o porque sus publicistas no saben que es un problema cuando están haciendo su alcance. .

¿Con qué frecuencia ocurre esta tragedia de construcción de enlaces?

Mucho.

Como preparación para este artículo, trabajé con los equipos de OnCrawl y Majestic para extraer datos sobre el tema, pero es un problema tan ignorado que ni siquiera pudimos obtener datos sobre el tema fácilmente.

No, esto es algo que tendrá que determinar para su sitio web.

Sin embargo, como alguien que ha hecho cientos (si no miles) de Auditorías SEO a lo largo de su carrera, puedo decirles que se trata de un hecho generalizado.

Encontrar enlaces poco profundos

Antes de que podamos arreglar todos estos enlaces superficiales, tenemos que encontrarlos.

Desafortunadamente, los enlaces superficiales no están disponibles en su mejores herramientas de SEO como una opción basada en casillas de verificación. Requiere un poco de investigación y paciencia.

Casi todas las herramientas de SEO disponibles en la actualidad le permiten crear un perfil de enlace entrante para su sitio web.

Para este ejercicio, necesitará una lista completa de sus fuentes de enlaces entrantes, las páginas web a las que enlazan y el texto de anclaje asociado para cada enlace.

Además, si está disponible en el sistema que usa, es posible que también desee agregar información sobre:

• El tipo de enlaces (texto frente a imagen).
• Si los enlaces son nofollow o no (más sobre esto más adelante).
• Y cualquier otra cosa que le ayude a reducir su lista de objetivos a algo menos aterrador.

Captura de pantalla de Majestic.com, octubre de 2021

Encontré que la mejor manera de mantener todo el cabello en tu cabeza durante este proceso es descargar tu perfil de enlace y abrirlo en el programa de hoja de cálculo que elijas.

Yo mismo soy un usuario de Excel, pero cualquier software de hoja de cálculo que le permita filtrar sus datos funcionará bien.

Captura de pantalla de Excel, octubre de 2021

Una vez que haya importado su perfil de enlace entrante, filtre su columna de enlace para incluir solo los enlaces a su página de inicio.

Para hacer esto, querrá configurar el filtro para que la celda sea IGUAL a su página de inicio exacta, con y sin la barra invertida, si eso es un problema con sus datos de origen.

Algunas herramientas de SEO le permiten extraer el informe para incluir solo la página de inicio, lo cual recomiendo encarecidamente si está disponible.

Captura de pantalla de Excel, octubre de 2021

(Nota: he reorganizado las columnas de estos datos de la descarga original en función de los datos necesarios).

Ahora tendrá una lista de todos los enlaces de su página de inicio. Sin embargo, no todos estos son enlaces superficiales (por ejemplo, cuando alguien está escribiendo algo sobre toda su empresa, etc.), por lo que deberá realizar un filtrado adicional en la columna de texto de anclaje.

Por lo general, descubrí que si filtra esta columna para ocultar todas las menciones del nombre de su empresa, terminará con una lista mucho más manejable, pero no siempre es así.

Solo para estar seguro, ejecute un filtro para mostrar solo el texto de anclaje con el nombre de su empresa, luego copie esa lista en otra hoja de trabajo para revisarla más tarde, luego ocúltelos todos nuevamente para que pueda comenzar a trabajar.

Además, aquí es cuando es fundamental conocer muy bien tu marca (o la marca de tu cliente). Por ejemplo, en este ejemplo de All Birds, puede ver que dejé algunas menciones del nombre de la empresa en esta lista, pero solo porque también incluyen la palabra «zapatos».

Esto se debe a que All Birds fabrica más que solo zapatos, por lo tanto, el texto de anclaje que dice «zapatos de todos los pájaros» es un posible objetivo para una corrección a una URL más específica en su sitio web.

Captura de pantalla de Excel, octubre de 2021

Una última nota opcional: si desea reducir aún más su lista, puede centrar sus esfuerzos en los enlaces que no utilizan el atributo nofollow.

El pensamiento aquí es que, dado que esto es para fines de SEO, si el enlace no comparte la autoridad de todos modos, entonces no hay necesidad de hacerlo más específico.

Sin embargo, si su lista no es enorme, es posible que desee asaltar estos enlaces de todos modos. Después de todo, los enlaces son utilizados por más que simples robots rastreadores de motores de búsqueda.

Arreglar enlaces poco profundos

Ahora que tiene su enlace de enlaces superficiales para arreglar, comienza la verdadera diversión.

Y por «diversión», quiero decir, nada divertido.

En el mejor de los casos, es un proceso largo y que requiere mucho tiempo. Pero la recompensa vale la pena.

Primero, deberá agregar información de contacto a su lista de enlaces superficiales.

Si tiene suerte, usted o su publicista ya tendrán la información de contacto de algunas de las publicaciones más destacadas. Pero si no, significa visitar cada enlace y encontrar el autor de ese contenido.

Hay muchas guías en la web para realizar investigaciones de divulgación, por lo que no dedicaré demasiado tiempo aquí, pero diré que esta es una de esas grandes tareas para pasantes y asistentes virtuales.

Una vez que tenga su lista de contenido, es hora de hacer un seguimiento.

Aquí hay algunos consejos para escribir sus correos electrónicos de divulgación:

• Le sugiero que comience su correo electrónico (y línea de asunto) con un gran agradecimiento por el enlace a su sitio web antes de comenzar a solicitar cambios.
• A continuación, explique que notó que el enlace apunta a la página de inicio de su empresa en lugar de su producto u otras páginas web.
• Luego, dígales por qué solicita la actualización. Esto podría ser algo como: «Como ya sabrás, a Google le encantan los enlaces que sean lo más específicos posible, lo que significa que a nosotros también». funciona bien.
• Por último, hágales saber dónde le gustaría que se vinculen.
• ¡No olvides agradecerles de nuevo! Recuerde, ellos no tienen que hacer esto.

Nuevamente, este proceso puede llevar algo de tiempo, así que tal vez obtenga ayuda de sus pasantes o de un asistente virtual.

Como todos los esfuerzos de divulgación, esté preparado para la decepción en forma de autores que le dicen que no tienen tiempo o entrada a la página, correos electrónicos rebotados o simplemente un rechazo total (con suerte, son amigables al respecto).

La buena noticia es que una vez que realice esta primera ronda de ediciones, las solicitudes posteriores serán mucho más pequeñas a medida que las ataca a medida que ocurren.

¡Todo lo que queda es estar atento a los cambios en la clasificación de esas subpáginas!

Más recursos:

Imagen destacada: Sammby / Shutterstock