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Danny Sullivan de Google publicó detalles de una presentación reciente que dio y que se centró en cómo la comunidad SEO puede haber entendido mal cómo funcionan las clasificaciones de búsqueda, culpando del malentendido a la guía y documentación de Google.
Uno de los ejemplos que dio fue cómo prácticamente toda la industria editorial adoptó la idea de agregar páginas de autor y firmas basándose en la idea de que el algoritmo de Google buscaba eso, cuando en realidad Google no lo hace (según Danny Sullivan de Google).
Sin embargo, el punto principal de la presentación no fue que Google no busca páginas de autor.
El tema de la presentación fue cómo las directrices de Google pueden no tener suficientemente en cuenta cómo pueden interpretarlas quienes no pertenecen a Google.
Danny escribió:
“La brecha entre lo que Google dice a los creadores y lo que estos escuchan sobre cómo tener éxito en la Búsqueda de Google debe mejorar. Eso depende en gran medida de nosotros.
Es algo en lo que estaremos trabajando. El contenido centrado en las personas sigue siendo el camino hacia el éxito, pero esperamos poder encontrar mejores formas de comunicarlo…”
Utilizó como ejemplo cómo algunos SEO toman lo que está en su documentación o en las calificaciones de calidad de búsqueda demasiado literalmente cuando Google en realidad se refería a lo que estaba escrito en un sentido amplio y no en un sentido específico.
Danny utilizó como ejemplo la documentación sobre cómo evaluar una página web, que se interpretó como una indicación de lo que hay en el algoritmo de clasificación de Google.
Danny explicó:
“Nuestra orientación generalmente gira en torno a un objetivo amplio.
Por ejemplo, recomendamos a las personas que piensen en el contenido del producto de una manera que *haga que quieran confiar en él* (no en Google, ni en usted, ni en un lector) con ejemplos de lo que podría hacer que las personas confíen en el contenido, como los antecedentes sobre un producto. autor….»
Danny quiere decir que cuando Google dijo que evalúe su contenido desde la perspectiva de si infunde confianza con características como una página de autor, Google no está diciendo que su algoritmo esté buscando páginas de autor. Google simplemente dice que evalúes tu sitio de esta manera.
Danny habló sobre el desafío de comunicar lo que quiere Google:
«La gente se centra en que hablemos de una página de autor como algo que la gente podría esperar de un contenido centrado en las personas y cree que el propio Google quiere eso específico, como si fuéramos a comprobarlo y clasificar mejor el contenido por tenerlo (nosotros no).»
Cómo los SEO deberían asaltar la documentación de Google
La siguiente parte de la presentación de Danny es notable porque cambia completamente la forma en que debemos pensar sobre los algoritmos de Google según lo que aparece en la documentación de Google. El siguiente camino a partir de ahí es repensar lo que generalmente se entiende sobre cómo Google clasifica los sitios web.
Danny presentó una diapositiva con una cita de la documentación de Google, con las partes en las que algunos SEO se centran erróneamente.
La primera diapositiva muestra lo que dice la documentación:
“Lo que decimos: un objetivo amplio
«¿El contenido presenta información de una manera que hace que quieras confiar en ella, como fuentes claras, evidencia de la experiencia involucrada, antecedentes sobre el autor o el sitio que lo publica, como a través de enlaces a la página de un autor o a un sitio?» ¿Acerca de la página?’”
La segunda diapositiva es el mismo pasaje pero con lo que los SEO le quitan:
- antecedentes sobre el autor
- enlaces a una página de autor
- ¿Acerca de la página?
Danny continúa diciendo cómo esas secciones cuidadosamente seleccionadas de lo que Google aconseja se convierten en recomendaciones para cosas que Google nunca planeó.
Y nuevamente, hay que enfatizar que Danny no estaba señalando a los SEO. Se estaba responsabilizando de que la documentación no comunicara claramente teniendo en cuenta cómo se percibiría desde el exterior.
Él publicó:
«Para complicar aún más las cosas, algunos leen nuestras directrices y hacen recomendaciones definitivas que en realidad no decimos, como «¡Si tienes una página Acerca de, obtendrás una mejor clasificación!».
No lo haces.
No funciona de esa manera”.
Danny fomenta un pensamiento más crítico
Luego, Danny pidió a los SEO que pensaran de manera más crítica sobre lo que la gente les dice, que observaran más de cerca lo que dicen algunos SEO.
Advirtió que hay una diferencia entre alguien que expresa una opinión sobre lo que cree y alguien que dice que esto es lo que hace Google.
Danny aconsejó:
“Nada en el ranking de Google –o en la vida en general– es tan simple.
Si alguien le dice «esto es lo que Google dice que hagamos», ¿está dejando claro si es lo que realmente hemos dicho o si es su interpretación?
¿Verdadero significado de la orientación de Google?
Una conclusión importante fue la parte de su presentación dedicada a explicar que gran parte de la documentación de las actualizaciones recientes era esencialmente una repetición de la misma guía de décadas y no era realmente nueva ni específica de estas actualizaciones recientes.
Y es cierto que Google ha estado aconsejando lo mismo durante décadas sobre ser útil y dar prioridad a las personas.
La única diferencia entre entonces y ahora es que en aquel entonces todos sabíamos que Google no tenía la tecnología para crear señales de clasificación que correspondieran a lo que intentaban clasificar.
Cuando Google dice lo mismo hoy es en el contexto de la IA, las redes neuronales y el aprendizaje automático.
Entonces, a diferencia de 2002 o 2011, tendemos a aceptar que es plausible que lo que está en la documentación también esté en el algoritmo de una forma u otra.
Danny compartió un hecho increíble:
“Algunas personas con las que he interactuado durante las últimas semanas creen que nuestra guía sobre el éxito con la Búsqueda de Google es nueva y que ahora tienen que hacer algo diferente.
Pero para nosotros en Google, eso es estrambótico porque no es nuevo.
La guía se basa en guías de hace años e incluso de décadas…”
Luego publicó las siguientes diapositivas para mostrar cómo no hay diferencia entre los consejos de Google de entonces y los de ahora.
Orientación a partir de 2022
Orientación desde 2011
La orientación de 2002 es la misma que la orientación actual que prioriza a las personas
Esto cambia nuestra forma de pensar sobre la orientación de Google
Esto realmente debería darles a todos una pausa sobre cómo debemos considerar la guía de Google.
Como consecuencia, eso también puede cambiar la forma en que deberíamos pensar sobre los algoritmos de Google.
A principios de esta semana, lo más importante de la presentación de Danny Sullivan fue su declaración de «abróchate el cinturón», una declaración que fue sacada de contexto para significar que se avecinaban actualizaciones disruptivas.
Lo que Danny realmente dijo en su presentación fue mucho más trascendental que esa frase sacada de contexto. Como se puede ver claramente ahora, la industria del SEO podría querer considerar desacelerar el proceso para repensar la documentación de Google porque es posible que Google también esté haciendo eso.
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