La lista de verificación de la semana laboral de 20 minutos


Mantener la presencia de búsqueda de un sitio web depende de que múltiples factores técnicos funcionen correctamente.

Esta lista de verificación de SEO de 20 minutos proporciona una descripción general de alto nivel del estado de su presencia de búsqueda y una advertencia temprana para cualquier problema en desarrollo que requiera atención.

De todas las tareas de SEO, SEO técnico es el más sencillo en términos de lo que hay que hacer y cómo hacerlo.

Un enfoque útil para administrar la carga de trabajo es usar un grupo central de factores técnicos de SEO para monitorear el estado del sitio y la presencia de búsqueda semanalmente.

Esta lista es notablemente aplicable para casi cualquier individuo o equipo en una variedad de industrias.

Por supuesto, puede haber factores adicionales que se pueden agregar que son específicos de su situación, pero estos puntos pueden formar la columna vertebral de un chequeo semanal útil.

¿Son suficientes 20 minutos a la semana?

Ya puedo escuchar los argumentos en contra de los profesionales técnicos de SEO a tiempo completo: “Ni siquiera puedes rascar la superficie en 20 minutos a la semana”.

Estoy de acuerdo.

Pero el objetivo de esta guía es demostrar cómo monitorear sus problemas más críticos desde un alto nivel y diagnosticar dónde gastar más energía investigando.

Algunas semanas, un chequeo de 20 minutos puede ser todo lo que necesita.

Otras semanas, puede encontrar un desastroso canonicalización error y llamar a las tropas para un asalto con todas las manos a la obra.

Si se está retrasando en el seguimiento de su SEO técnico, está a punto de obtener un gran impulso de eficiencia siguiendo este flujo de trabajo semanal.

1. Descripción general de Search Console (minutos 0-10)

No hay mejor lugar para empezar que pasarse a Consola de búsqueda para un escaneo de alto nivel de todo.

Los datos son sin rodeos de Google; el tablero ya está creado para usted y ya lo tiene configurado para su cuenta.

lo que estamos buscando son errores flagrantes.

No estamos profundizando en las páginas para analizar pequeños movimientos de palabras clave.

Estamos buscando los grandes kahunas de los problemas.

Comience con la sección de descripción general:

Captura de pantalla de la descripción general del rendimiento de Search ConsoleCaptura de pantalla de Google Search Console, julio de 2022

Revise estos puntos de datos:

  • En el resumen de rendimiento, ¿hay caídas drásticas en el tráfico fuera de lo normal? Las disminuciones masivas pueden indicar un problema técnico de SEO en todo el sitio.
  • En el resumen de Cobertura, ¿hay picos en «Páginas con errores»? Si es la primera vez que se registra en mucho tiempo, querrá profundizar en los históricos.
  • En las descripciones generales de Mejoras, busque picos hacia arriba y hacia debajo en funciones como AMP, Preguntas y respuestas, Usabilidad móvil y más. ¿Se están moviendo como se esperaba? Si ve irregularidades, profundice.

A continuación, pase a la sección de cobertura:

Captura de pantalla del informe de cobertura de Search ConsoleCaptura de pantalla de Google Search Console, julio de 2022

La sección Cobertura del índice es clave para comprender cómo va la indexación y el rastreo de Google de su sitio.

Aquí es donde Google comunica los errores relacionados con la indexación o el rastreo.

Lo más importante que debe buscar es la vista de error predeterminada, y querrá leer la sección Detalles.

Escanee línea por línea y observe la columna de tendencias. Si algo parece fuera de lo común, querrá profundizar más y diagnosticar.

Ver la sección de mapas del sitio:

Captura de pantalla de la sección del mapa del sitio de Search ConsoleCaptura de pantalla de Google Search Console, julio de 2022

Esto proporciona una gran cantidad de información sobre sus mapas de sitio y sus páginas correspondientes.

Es especialmente útil cuando tiene varios mapas de sitio que representan diferentes secciones de páginas en su sitio.

Desea mirar la columna Última lectura para asegurarse de que se haya rastreado recientemente, lo que varía según su sitio.

Luego, querrá verificar la columna Estado para ver los errores resaltados. Tome nota para tomar medidas si esto ha aumentado desde la semana pasada de manera elevada.

Comprobar acciones manuales:

Captura de pantalla del informe de acciones manuales de Search ConsoleCaptura de pantalla de Google Search Console, julio de 2022

Este es un grande. Si está haciendo todo bien, rara vez, si es que alguna vez lo hace, tendrá alguna acción manual en la lista.

Pero vale la pena revisarlo semanalmente para que esté tranquilo. Quiere encontrarlo antes de que lo haga su CEO.

Search Console tiene una gran cantidad de información y podría pasar días investigando cada informe.

Estas verificaciones de alto nivel representan los tableros de resumen más importantes para verificar semanalmente.

Se puede revisar brevemente cada una de estas secciones y tomar notas en tan solo 10 minutos a la semana. Pero profundizar en los problemas que encuentre requerirá mucha más investigación.

2. Revisar Robots.txt (Minutos 11-12)

El archivo Robots.txt es una de las formas más importantes de comunicar a los motores de búsqueda dónde desea que rastreen y qué páginas no desea que se rastreen.

Súper importante: El robots.txt archivo sólo controla el arrastrándose pero no la indexación de páginas.

Algunos sitios pequeños tienen una o dos líneas en el archivo, mientras que los sitios masivos tienen configuraciones increíblemente complejas.

Su sitio promedio tendrá solo unas pocas líneas y rara vez cambia de una semana a otra.

A pesar de que el archivo rara vez cambia, es importante verificar que todavía esté allí y que no se le haya agregado nada involuntario.

En el peor de los casos, como en el relanzamiento de un sitio web o una nueva actualización del sitio por parte de su equipo de desarrollo, el archivo robots.txt podría cambiarse a «No permitir: /» para bloquear el rastreo de los motores de búsqueda mientras las páginas están en desarrollo. un servidor de prueba y luego llevado al sitio en vivo con la directiva de rechazo intacta.

Asegúrese de que esto no esté en el sitio web en vivo:

User-agent: *
Disallow: /

Pero si es una semana normal, no habrá cambios, y solo debería tomar un minuto.

Cada sitio tiene una configuración diferente cada semana; querrás compararlo con tu configuración de mejores prácticas para asegurarse de que nada ha cambiado por error.

3. Revise la velocidad de la página en Google Analytics (minutos 13-15)

Para una mirada de alto nivel a la velocidad de la página en su sitio, pasaremos a Google analitico.

Ir Comportamiento > Velocidad del sitio > Resumen

SEO técnico: la lista de verificación de la semana laboral de 20 minutosCaptura de pantalla de Google Analytics, julio de 2022

Recomiendo comparar los últimos siete días con los siete días anteriores para tener una idea de cualquier cambio importante.

Para profundizar más, querrá ir a Sugerencias de velocidad para obtener tiempos y sugerencias página por página:

SEO técnico: la lista de verificación de la semana laboral de 20 minutosCaptura de pantalla de Google Analytics, julio de 2022

El objetivo es tener una idea de alto nivel de si algo salió mal en la última semana.

Para tomar medidas, querrá probar páginas individuales con algunas otras herramientas que se adentran en los aspectos básicos.

Muchos otras herramientas existen para profundizar más y diagnosticar problemas específicos de velocidad de página.

Una herramienta útil de Google para medir y diagnosticar problemas de velocidad de página es Chrome Faro herramienta a la que se puede aceptar a través de la Herramientas de desarrollo integrado en todos los navegadores basados ​​en Chrome.

4. Revisar los resultados de la búsqueda (minutos 15-18)

No hay nada mejor que ponerse manos a la obra en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Gianluca Fiorelli lo dijo mejor:

Aunque las herramientas son útiles y ahorran tiempo, uno no debe dejar de revisar los resultados de búsqueda reales (SERP) y no solo cuando las herramientas informan cambios significativos.

Simplemente escriba sus palabras clave en el motor de búsqueda y verifique si las herramientas reportadas coinciden con lo que ve en los SERP.

Es 100 % normal que haya ligeras variaciones en las clasificaciones porque los resultados de búsqueda son dinámicos y pueden cambiar según factores como la geografía, el historial de búsqueda, el dispositivo y otras razones relacionadas con la personalización.

Verifique los SERP semanalmente y dormirá mejor por la noche.

5. Verifique visualmente su sitio (minutos 19-20)

Continuando con el fenómeno anterior de no verificar los SERP, es muy común que los profesionales de SEO utilicen herramientas de análisis de manera predeterminada en lugar de verificar manualmente el sitio web.

Sí, no es tan «escalable» revisar el sitio web a mano, pero es necesario detectar algunos problemas obvios que pueden perderse o pasar desapercibidos en el informe de una herramienta.

Querrá probar rápidamente algunas de sus páginas principales para mantener esto en dos minutos.

Recuerde, esto es una verificación puntual de los grandes problemas que se destacan, no una revisión granular de oraciones, gramática y párrafos.

Comience en la página de inicio y desplácese, buscando algo claramente roto. Haga clic en todo el sitio, verifique los diferentes tipos de página y busque cualquier cosa que no esté bien.

Y mientras estás en eso, echa un vistazo rápido al código.

Usando Chrome, navegue hasta:

Developer Tools > View Page Source

Nuevamente, esta es una gran práctica para hacer semanalmente como un chequeo de alto nivel.

Se sentirá mucho mejor sabiendo que está observando sin rodeos lo que le genera dinero y no depender de alguna conceptualización a través de una herramienta de terceros.

Conclusión

El chequeo técnico de SEO de 20 minutos proporciona una descripción general de alto nivel de la salud general de SEO de un sitio web y proporciona una advertencia temprana cuando algo está fuera de lugar antes de que el problema se convierta en una falla catastrófica.

El objetivo es determinar rápidamente que todos los signos vitales del sitio web (como el rastreo y la indexación) están en buen estado y que el rendimiento del sitio es óptimo.

También recomiendo hacer un periódico Auditoría SEO técnica completa de su sitio para obtener un diagnóstico completo y encontrar los problemas más profundos.

Más recursos:


Imagen destacada: Kite_rin/Shutterstock





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